不知从何时开始

IP突然成了大热门

简直就是现代版的萧何

其中最典型的例子，就是电影

票房成不成，不管原因具体如何

总是能跟IP扯上关系

所以你是不是就要问了

到底什么是IP啊

今天榜哥自然不是要说IP地址

这个IP其实天知地知你知我知

说白了就是“知识产权”，是“金字招牌”

是无论多少代人过去，都有人愿意为TA买单

TA已经养活了从古到今国内国外一代又一代的从业者

从纸质书籍到舞台戏剧再到公司品牌

范围之广简直无人不知无人不晓

不信，且看榜哥细数古今中外七大IP

看完你就知道，什么是大写的值钱

一、中国古代四大名著

是的，要说在中国最广为人知、最伟大的IP，就是四大名著《西游记》、《三国演义》、《红楼梦》、《水浒传》。

或许有人就要问了，这四大名著怎么就成了IP了？这就要从IP到底是什么开始说起。

所谓IP，是英文Intellectual Property的缩写，翻译过来就是“知识产权”。那这个“知识产权”怎么一夜之间让电影圈趋之若鹜奉若圭臬了呢？

咳咳，简单粗暴的解释一下，现在常说的“IP”说白了就是“金字招牌”。只要有这块“金字招牌”在，不管是改电视、改游戏、改漫画……只要有这个招牌积累的用户群在，怎样都不愁赚！

这样解释一下，明白为什么说四大名著是最伟大的IP了吧？人家从明代开始（《红楼梦》要晚点儿，从清朝开始），就养活着一代又一代的人。从明代的话本作者到现代的电视、电影、漫画、小说的一系列创作成品，就是靠着TA们这块金字招牌吃饭。这最近有个电影不就是吗《西游记之三打白骨精》，剧情都成那样了，冲着《西游记》这三个字都能拉到买票的观众，现在票房已经卖到了十亿！《三国演义》更是走出国门，顺带养活着日本一大波儿以三国为题材的ACG创作者、动画/漫画/游戏制作公司，各种周边是卖的是风生水起！

就连最晚的《红楼梦》，人家虽然不显山不露水，但是活生生的养着一个红学协会！一代代的学者研究、考据、出书、讲座，就为了这一本《红楼梦》；为了拍一个红楼电视剧，还专门建了一个园子！

这种级别，才叫大IP！

讲真，哪怕是作品改编最少的施耐庵（《水浒传》作者）能活到现在，只要版权机制足够完善，首富什么的，还有思聪爹什么事儿~

二、福尔摩斯

《神探夏洛克》新年特别篇电影口碑一般，但票房都不算扑街，有1.6亿呢。毕竟严格算起来只是一个电视电影，能有这样的票房也已经不错啦。而当初的催更方式也是山呼海啸前无古人了。

作为吉尼斯世界纪录认证过的，史上被最多人扮演的人类文学角色，福尔摩斯可不只是因为BBC这个麦腐神探而火起来。

柯南·道尔创作的《福尔摩斯探案全集》可谓是开辟了侦探小说历史“黄金时代”的不朽经典。在他之后，模仿者无数。从法国的亚森·罗宾到中国的霍桑，再到日本的明智小五郎、江户川柯南，在世界各地，不管是用什么语言进行写作的每一代的作者们，笔下的名侦探们无一不带有福尔摩斯的影子。

先不算这些分支，单就一个福尔摩斯，据吉尼斯世界纪录，只影视一块，曾经扮演过福尔摩斯的演员就有75位（2012年数据），其他还有衍生动画、漫画等。不说各个版本的福尔摩斯的周边产品也买的风生水起，单就《福尔摩斯探案全集》拆开了卖、全套卖，还有什么少儿版、精简版、插图版、珍藏版，花样繁多，数不胜数。

此处榜哥也不以票房来论英雄了（毕竟数学不好），只说一下柯南·道尔的当年。作者柯南·道尔据说是因为需要钱才写侦探小说的，写到后来钱够了，自己也烦了，写“死”了福尔摩斯。然而读者太过狂热，在读者的“威逼”之下，柯南·道尔又让福尔摩斯复活了，这才有了《神探夏洛克》第一季《巴斯克维尔的猎犬》的故事。

三、迪士尼系列

终于要写到最爱的迪士尼了，感动ing……知道榜哥为什么这么激动吗？因为大白啊！榜哥最爱的大白就是迪士尼出品啊！

要说迪士尼的牛逼之处，我们大概得先扯一段历史：

• 1928年

• 世界上第一部全部对白动画片《蒸汽船威利》在纽约首映，绘制这部动画片的公司是迪士尼，动画片的主人公是米老鼠；

• 1932年

• 《蒸汽船威利》获得奥斯卡特别奖；

• 1955年

• 世界上第一步宽银幕动画片《小姐与流氓》诞生，绘制公司是迪士尼；

• 1937年

• 美国第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》诞生，绘制公司是迪士尼；

• 1955年

• 世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园建成……

扯完了牛逼的迪士尼历史，我们再来看数据：

2003年，美国财经杂志《福布斯》推出“虚构形象富豪榜”，米老鼠和它的朋友们位居最能挣钱的“卡通富翁”榜榜首，价值58亿美元。

凭借着这些深受一代又一代人喜爱的原创形象，迪士尼电影公司成为了迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。

四、007系列电影

007上榜，相信没有人不服吧？

同样是由小说改编而来的007系列，作者伊恩·弗莱明在1964年便以离世。不知这位特工出身的作者在世时，是否有预见过007的今天。

作为最长寿的系列谍战电影，007系列电影自1962年上映，至今已有24部电影上映，历任六代詹姆斯·邦德的扮演者，以及更多的邦女郎。007已经成为了英国文化的代表之一，各种美剧、英剧甚至日剧、韩剧之中，一旦有特工间谍英国文化的桥段，必然少不了007的身影；2014年伦敦奥运会开幕式办得像个大型户外音乐会，连Beatles都拉了出来，现任邦德丹尼尔·克雷格甚至是跟“英国女王”一起跳伞进入会场，也算是印证了007系列在英国人心目中的地位。

在所有老牌谍战片都在寻求变革已求出路的今天，唯有007还在坚持老掉牙的“女主花瓶、铁打的邦德无所不能”设定。2015年上映的007系列电影50周年献礼片《幽灵党》，评论骂声一片，仍然能拦走5.4亿人民币的国内票房。而相关的文化衍生，则更加无法估量。

007仍然是一个活着的“金字招牌”，大写的经典！

五、《指环王》系列

托尔金的魔幻巨著《指环王》正传三部曲，从二战时期开始写，历时十二载成书，又耗费四年的时间进行修改，最终在1954年-1955年之间出版，其后再版无数，在欧美的口碑相当于《西游记》在中国、《源氏物语》在日本、《春香传》在韩国……

这不是榜哥在夸张！

你以为只是最早2001年《指环王》系列电影拍得好，票房口碑双爆后，才有了《指环王》前传故事《霍比特人》系列电影的开拍？然而《指环王》系列小说的影视化从上世纪七十年代年就开始了！

早在1978年，美国就有了《指环王》动画片。1993年芬兰还拍了《霍比特人》的电影。以现在的眼光来看当年改编的“魔幻电影”，受制于技术的问题，所以看起来简直鬼畜，然而这也是“欧美《西游记》”的魅力和实力。从诞生之日起，一直都有人都盯着这部作品试图改变，实在是因为太经典、读者群足够广！

同时《指环王》系列的衍生品，诸如小说、游戏、动画，不得不说，在完整的文化知识产权的商业产业链条保护下，确实能让导演一直有动力跟这个“大魔幻IP”死磕到底！

六、漫威系列

要说IP就肯定逃不开电影。近几年霸占了大荧幕的电影作品中有一个系列电影尤其地惹人注目——超级英雄系列。不管是一个英雄的《美国队长》、《蚁人》还是英雄团队的《复仇者联盟》、《X战警》，似乎每一部电影都能斩获极高的票房。

而你可能不知道的是，这些票房极高的超级英雄系列电影都出自美国漫威漫画公司。漫威是美国的漫画巨头，成立于1939年。那一年，漫威的第一个超级英雄登场——海王子那摩。在接下来的时间里，美国队长、绿巨人浩克、蜘蛛侠、雷神、钢铁侠、蚁人、金刚狼……一系列超级英雄逐个诞生。而在1964年，漫威打造了首个超级英雄的全明星阵容——复仇者联盟。没错！复联1964年就有了！

在计算机图像技术成熟起来的21世纪，漫威开始把超级英雄们搬上银幕，于是就有了横扫票房的一系列超级英雄题材电影。要说价值，榜哥还是觉得数据比较有说服力：从漫威系列走上银幕至今，仅钢铁侠一位英雄的三部电影就在全球揽金24.23亿美元，而《复仇者联盟》目前虽然只拍到第二部，但这两部电影的票房也已经超过了25亿美元。

除此之外，漫威还有系列英雄的DVD收入、周边产品收入、以及各种以超级英雄为主题的游戏收入……榜哥数学不好，你们来算算吧。

那些嚷嚷着漫画IP改编电影的各位，麻烦看这里！人家漫威早都把这条路流水线化了好嘛！

不过，前面我们说到的迪士尼，已经把漫威收购了……一山更比一山高神马的，也能理解了吧？

七、《哈利·波特》J.K.罗琳

《哈利·波特》一书从1997年写到2007年，历经十年，陪伴了几乎一代人的童年。

这一套以哈利·波特为主人公的魔幻小说如今已经被翻译成了73种语言在全世界多个国家销售，2015年销量就已经超过了4.5亿本，是世界上最畅销的的小说之一。而《哈利·波特》系列8部电影总票房收入更是达到78亿美元，成为史上最卖座的电影系列。

在《哈利·波特》系列电影拍摄的过程中，还发生了一件好玩的事情：当时的三位主演都还是11岁的小朋友，而英国的法律对16岁以下未成年人拍电影有严格限制，规定他们必须保证在学校的学习时间，为此华纳一度考虑换人。于是为了《哈利·波特》里的演员和取景地都跟英国产生关系，英国官方迅速修改了相关法律，保证了电影拍摄的顺利进行。

除了这些直接收益之外，《哈利·波特》书中提到的各种魔戒、魔杖甚至魔法学校的校服等也受到众多追捧，于是一系列官方周边产品就出现了：从衣服到袜子，从魔戒到魔杖、从摆件到挂饰、从水杯到笔记本……而且重点是，价格都不便宜！

如果你以为魔法学校的故事也就是写写书、拍拍电影、卖卖周边的级别，那就真是图样图森破了，2015年环球影城主题公园新建了一个“哈利·波特魔法世界”，将其作为“冒险岛”主题公园的一部分，而这个魔法世界，就是以《哈利·波特》系列小说作为蓝本的。亲自参与了主题公园设计的小说作者J.K.罗琳内心OS：你就说你来不来吧？