白色家电出口整体不佳,家用空调延续外热内冷

根据海关总署公布的2016年1月份详细出口报表,如果说彩电和液晶电视1月份的出口形势是量增额减的话,那么白色家电产品出口则是冰与火之歌。

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以电风扇、空调、冰箱、洗衣机、微波炉、空气净化器六大件为核心的白色家电,空调产品意外成为1月份的出口量额双增“白马”。

众所周知,2014年下半年以来空调行业形势紧张,价格战、口水战、甚至企业诉讼战不断,整个2015年也被指是空调行业失去的一年,有厂家营收、利润下滑,有厂家陷入亏损,有厂家被迫转型淡化空调主业经营。

当然,空调能成“白马”,或许也正是因为去年的剧烈下滑,使得2016年开年空调数据相比来说,更好一些。海关总署统计数据显示,今年1月份,空调实现出口量402万台,同比增长6.5%,出口总金额518531万元人民币。

2015年表现较好的洗衣机业,1月份出口反倒是白色家电三大件中同比下滑最大的,因此去年的基数确实是个很大的影响因素。因为整个家电行业的景气度都是维持低位,去年下滑大的,今年可能稍有增长,去年增长的,今年可能就有所下滑了。

尽管如此,对于低迷的空调行业来说,1月份的出口双增长,至少是开了个好头,总比继续下滑要好。对于国产空调企业而言,如何在行业不利的状况下谋求内销和外销的增长

海关总署数据显示,1月份,冰箱、洗衣机和空气净化器的出口量分别是303万台、176万台和78万个,同比去年同期减少3.9%、6.7%和2.7%。出口金额方面,空气净化器增长19.7%,冰箱、洗衣机分别下滑8.9%和5.4%。

因此,空气净化器产品反而成为比较突出的白电品类。不过,业内人士指出,为数不少的日韩欧洲企业委托给国内代工外销的空气净化器,量减额却大增显示这类产品都是高端型,单价高,中国本土空气净化器企业在其中的出口比重可能并不大。

对于国内白色家电行业的开年形势,长江证券日前在研报中指出,新年伊始,家用空调延续"外热内冷"局面。产业在线数据显示,2016年1月家用空调生产总量为853.62万台,同比下滑2.4%,销售总量为849.30万台,同比下滑4.8%。在前期渠道库存积压背景下,空调内销延续下行趋势,随着旺季临近销量增速或将有所企稳,空调行业长期看仍为增速最为确定的白电子行业,白电龙头在产品力及渠道等优势保障下内销出货无需过忧。

而在冰箱行业,多政策引导产业结构升级,变频冰箱受追捧,业内预测2016年变频新机零售规模将达到548.7亿元,远超15年的414.9亿元,市场占比达到56.2%,超越2015年的42.2%。

此外,随着农村市场冰箱保有量上升至较高水平,未来国内冰箱将以更新换代需求为主,在此背景下具有品牌优势、提早布局、加大研发力度、积极寻求外围技术合作的龙头企业有望先发制人,提升份额。