虽然各家算盘打得很美，但中视频的钱，真的那么好赚?
文|锋科技
短视频风口已过，中视频才是2021年的第一概念?
在去年10月20日举行的西瓜视频年度活动上，西瓜视频新晋总裁任利峰宣布，将拿出至少20亿元补贴西瓜和抖音的中视频内容，上不封顶。任立峰提出的“1-30分钟的中视频”概念，引起了互联网圈子的注意。
字节之后，视频领域的另一巨头腾讯也表现出了向中视频领域进军的野心，在12月19日举行的腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频宣布，将在长视频和短视频之外正式布局中视频业务。
但如果细心看一下新闻就会发现，任利峰的表态并非中视频的开始，近两年，各大内容巨头已经开始了在中视频领域的扎根之旅：快手上线小剧场，同时启动“光合计划”激励机制;抖音也放出了“Vlog十亿流量扶持计划”;今年下半年，微博、微信、百度、知乎都建立了1分钟以上的视频版块和激励机制。
面对各大巨头咄咄逼人的挑战，以中视频为主要类目的哔哩哔哩(以下简称：B站)却显得有些不以为然，在第三季度财报会议上，董事长陈睿对中视频概念进行了猛烈回击：
“我一直不明白为什么会有中视频这个提法，难道是比短视频长、比长视频短吗?而且我也不觉得短视频和长视频在用户那里，是他选择的一个要素。因为把视频做短或者把视频做长都是很容易的，但难的是让用户喜欢。”
陈睿的回应显然直指任利峰，但从B站的动作来看，他们并非不在意视频的长度。B站已经在自己的应用中对短视频内容进行了数月测试，采用的也是和抖音相似的视频流界面，除此之外，轻视频、必剪等轻度应用的推出，也被认为是B站决心进军短视频的一个信号。
不过锋科技认为，虽然B站也明显认可短视频的长度概念，但在对于“中视频”，陈睿的论断有可能是真的。
各大巨头纷纷入局中视频的一个重要原因，就是和逐渐步入蓝海的短视频相比，中视频的流量和变现渠道还没有被完全开发。西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频的视频消费中，消费中视频的用户达6.05亿，达到网民渗透率64%。任利峰也表示，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。
从商业上来看，中视频的好处有两个，第一个就是广告位更加充裕，在短视频架构下，视频创作者需要绞尽脑汁才能将广告自然地融入到内容中，中视频就不用担心这个问题。
中视频的第二个好处就是其题材的包容性，相较于短视频较为受限的创作空间，中视频可容纳的题材更加丰富：测评、美妆、科普、生活……这些题材可以帮助平台挖掘更加优秀的视频创作者，而B站就是因为中视频内容的活跃，才在国内视频网站中脱颖而出。
除了商业前景外，中视频对于西瓜来说也有着特殊的意义。相较于抖音，西瓜一开始的定位并不太明确，张一鸣曾在2017年的西瓜年度活动上表示，希望西瓜用户能从短视频上赚钱。但到了2020年初，张一鸣就转变了口径，对任利峰说，西瓜可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。在经历了抖音的成功之后，张一鸣显然希望字节在内容领域拓展得更多。
中视频对短视频平台来说，意味着商业规模的快速扩展，而对于长视频网站而言，中视频也是一种“以小博大”的有效手段。
Questmobile显示，2020年Q3短视频广告投放的同比增长高达107.8%，综合视频同比增长仅2.7%，长视频网站广告没涨多少，内容的烧钱趋势却不减。去年年末，爱奇艺和腾讯视频不约而同地提起了会员费涨价的事情，就是为了弥补长视频的亏空。
反过来，依赖中视频内容的平台却能在投资规模上占优。中视频相较长视频的门槛更低，更容易让个人博主做出精品内容，这样无疑减轻了平台的内容开销。
虽然各家算盘打得很美，但中视频的钱，真的那么好赚?
可以说，目前各大巨头的中视频运作理念，依然摆脱不了用钱买量的思维。例如优酷和腾讯视频公布的中视频目标中，“微剧”概念又一次成为重点，传统网站依然打算将自己持有的IP内容作为中视频的发动机，创作者扶持计划还没有完全跟上;西瓜则更倾向于“撒钱”，用激励来吸引那些在其它网站风生水起的头部UP主。
锋科技认为，中视频之所以火爆的根本原因，并不在于视频的市场，而在于视频的内容，而这和创作者的资源息息相关。根据B站知名UP主@-LKs-的总结，能做到中视频保质保量的更新就已经是普通影视团队的能力极限，人力、器材、专业性都是问题，不是UP主放弃了长视频，而是长视频的要求拒绝掉了大部分UP主。
除此之外，观众的时间也是有限的，根据B站提供的数据，目前B站的每天在线用户平均时长为70—80分钟，显著优于短视频平台，仅次于100分钟的爱奇艺和腾讯视频。但这也意味着，观众不可能把全部精力花在30分钟以上的长视频上，比起时长，他们更倾向于数量。这不是所谓的“延迟满足感”理论就能解释的，而是实实在在生活所限，这些创作规律，早在电视时代就已经被前人摸透。
除了以上二者之外，社区化也是中视频平台不得不走的一课，B站能在高速增长的同时，依旧保持超高用户忠诚度，靠的并不是针对某一体裁的强推，而恰恰是不同社群之间的有效分割。套用陈睿的一句话“做社区，数据很重要，但更重要的是感觉”，维系中视频根基的是运营，而不是时长。
锋科技认为，所谓的“中视频”，其实是流量时代下的又一个营销词汇。B站中视频的流行并不是什么“算法”、“心理学”，而是源自更简单的客观规律——创作者没精力大批量制造长视频，而观众没时间花一天收看长视频，在双重规律的影响下，内容决定了B站的增长上限，预期说是各大巨头“发现”中视频，不如说是在短视频红利触顶的背景下，各大巨头决定回归传统的视频品类。
