文|智家电 荀玉

打着惠民补贴让利于民的旗号，一些家电厂商在农村市场上却在“坑民欺客”。这完全就是杀鸡取卵，得不偿失。最后伤害的还是家电厂商的未来市场和商业前景。

今年因为疫情的关系，年初家电厂商产能不足，消费者需求不旺，让家电消费市场遭遇了不小的打击。然而在国家积极推行的疫情防控政策之下，家电厂商产能逐渐恢复，消费者需求和信息也在稳步回升，加上各地政府部门推行一些家电补贴政策，家电厂商也积极自救，推出各种直播带货以及促销策略，让家电消费市场恢复繁荣。

不过，在这之中，也有一些家电厂商打着“惠民补贴”的旗号，实际上却是为自己的低价低端甚至是杂牌傍名牌产品促销打掩护，有的还列出了具体优惠的家电机型及价格。然而仔细观察和搜索同类产品时，会发现看似补贴后诱人的价格其实也不便宜，而且目录中很少有知名的大品牌，多是一些不知名甚至没有听说过的小品牌，甚至傍名牌，从商标到外观都涉嫌仿冒名牌产品。

尤其是农村消费市场，一些不法商家企图浑水摸鱼，利用农村消费者辨别能力不强、信息不对称等弱点，打着惠民补贴、公益活动的幌子，售卖不合格商品，这对消费者来说是一种欺骗行为。已经严重伤害了家庭利益和用户感情。

一些厂商通过虚构原价实施所谓“惠民补贴”的销售活动，涉嫌虚假宣传、价格欺诈，不仅违反了《广告法》，也违反了《消费者权益保护法》等法律规定，既侵犯了知名品牌企业的利益，也损害了消费者权益。

从上一轮家电下乡政策距今已经有十多年的时间了，当年的家电产品大多都超出了正常使用年限，正是消费者需要更新换代的时候。国家相关部门曾针对包括农村地区的家电市场，启动新一轮家电下乡的政策，恰好能够满足农村消费者家电换代的需要，对于提振内需也有很大益处。

另一方面，还有今年力推的节能补贴政策。在节能减排大潮下，家电产能也在向高能效方向进行变革。如空调行业，今年开始实施的史上最严格空调能效标准，就大力推动了空调产品的变频化、高能效化，而相关部门为了推广节能产品，也对新能效家电产品进行相应补贴，推动消费者为家电产品进行能效换代。此外，一些知名家电厂商也通过直播促销的方式，推出不少正规补贴政策和活动。

从维护市场秩序、保障消费者权益的角度来讲，有必要对市场上的各类“惠民补贴”活动进行摸排调查。国家和地区监管部门更应加强监督管理力度，选择与质优价廉、口碑好的品牌和渠道进行深度合作，在刺激农村消费市场的同时引导行业正向积极发展，不断提升农村消费市场的质量水平。同时还要注意为农村市场把好进口关，杜绝杂牌和山寨品牌、不合格产品钻空子，让农村群众掉进不法商家的促销骗局。

当然，消费者在进行选购时，面对复杂的信息也要擦亮眼睛注意甄别，从正规信息渠道获取补贴信息，购买产品时也尽量选择值得信赖的家电渠道，选购有口碑保障的大家电品牌，才能真正享受到补贴的优惠。