作者：黄云腾

最早开启付费模式的YouTube终于迈出了最新一步。2月10日，根据外媒报道，这家以UGC出名的流媒体服务商首批原创内容全部上线。这意味着在YouTube去年推出的YouTube Red板块上，用户可以花费10美元左右观看到这些PGC内容。

本次释出的原创内容共有4部。包括《独角兽岛之旅》（A Trip to Unicorn Island）、《拉泽团队》（Lazer Team）、《惊吓PewDiePie》（Scare PewDiePie）和《舞蹈营》（Dance Camp）。根据IMDb页面介绍，四部原创内容类型囊括电影、剧集以及带有实验色彩的体验式节目。而按照之前YouTube方面的采访，这些剧集将会拒绝贴片广告，旨在为用户提供“更多的选择”。

有意思的是，当前释出的4部原创内容，几乎都是由YouTube上的知名博主担任主创。Lilly Singh就是其中之一。去年在YouTube上大红大紫的她成为了《独角兽岛之旅》的绝对主创。节目将从她的视角展开，通过游览27座城市的方式将这位网络红人的生活予以还原与剖析。另外，YouTube还会在今年下半年陆续推出其余6部原创剧。

对于许多人来说，此次YouTube的尝试或许是以Netflix为代表的视频付费模式的又一次胜利。尽管YouTube是美国所有流媒体服务商里最早推出付费的那一个，但由于违背最初YouTube“共享”的宗旨，这项计划在很长一段时间处于鸡肋状态。而随着视频付费市场的回暖与成熟，YouTube选择在Netflix、Amazon、Hulu之后再次跟进。

网红与专业制作的结合能否成为YouTube核心竞争力？

尽管无法排除在这方面受到Netflix及Amazon高歌猛进的影响，YouTube仍然尝试在借鉴之外找到自己的核心竞争力。启用自家平台上诞生的网红做为主创，便是其一。

同时，在UGC的原生基因外，YouTube也加入了专业化的成分。比如网络电影《惊吓PewDiePie》。这是以YouTube博主PewDiePie视角展开的现实冒险影片。YouTube为此邀来美剧《行尸走肉》的主创，希望能将影片打造成冒险家的恐怖乐园。——绝大部分桥段将取材自PewDiePie最爱的电子游戏。

UGC的创意与PGC的制作水准相加，看上去能是份不错的成绩单。在IMDB的页面上，4部作品里有3部获得了6分以上。其中《独角兽岛之旅》还拿到了8.6分。

唯一值得怀疑的可能是付费用户的增长问题。尽管YouTube尽可能地使用了自己的网红资源，但作为其主要受众的年轻观众是否具备付费意识、以及付费能力，也将在很大程度上决定YouTube的这项新政策能否得到进一步推进。

往另一方面想，四部原创题材的特殊性，或许也将决定其付费用户的增长趋势。4部作品最初面向美国市场，在经过一段时间后才将投放国际。其实验色彩浓厚的题材特征也许无法在国际市场上收获太多拥趸。

事实上，即使不少人认为，YouTube的付费订阅或是挽回其广告收入颓势的唯一方法，但根据收购YouTube2015年第四季度财报显示，YouTube目前拥有的付费用户不足1%，而广告收入仍然是其主要收入来源。

曲线救国

另一方面，与YouTube类似的视频网站也面临着相似的困局。

在国内，视频网站的原创不乏以碎片化的方式推出短平快的剧集内容，也往往出自年轻的线下团队，题材类型天马行空。

这类PGC最大的优势就在于题材的多样性与小众：志怪、穿越、惊悚、耽美以及以《太子妃升职记》为代表的“打擦边球”。在抓牢对这些感兴趣的年轻受众的问题上，爱奇艺、乐视、优酷土豆们与YouTube的几部原创剧达成了一致。

和YouTube一样，在去年，爱奇艺宣布将5亿投入到PGC的制作中，它的背后是《盗墓笔记》、《灵魂摆渡》与《心理罪》、《奇葩说》等多档优秀的网生内容作为支撑；在将李黎招入麾下后，乐视方面也提出了2016年70亿的IP扶植计划。

但效仿Netflix的模式发展得并不轻松。一方面，是面向小部分受众向大部分受众的转化问题；另一方面，在审查机制严苛的市场环境下，视频网站推出的PGC不得不备受掣肘。

2016年开年，包括《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《无心法师》在内的6部网剧接受审查。到1月末，《太子妃升职记》再度上线，但许多为观众们所津津乐道的情节与桥段却已彻底消失。

大部分视频网站看齐的Netflix的发展模式则并非如此。事实上，Netflix的《纸牌屋》、《马可·波罗》、《女子监狱》都采用了传统影视公司的制作模式。其PGC内容团队大多采用具备多年经验的影视行业从业者，题材也十分讨巧。比如《纸牌屋》就选择了全世界人民都深有同感的政治厚黑学作为故事主题，在大洋两岸都获得了不错的反响。

到目前为止，在这一趋势的作用下，许多视频网站采取的策略颇有些“曲线救国”。乐视首席营销官张旻翚称，2016年将是网剧专业化、并反向输出电视台的元年。

YouTube方面则试图与优秀的节目制作人合作。可以想象，这种趋势将会导致流媒体领域在PGC领域无限向传统影视行业靠拢，更趋向专业化，并形成与传统媒体相似的内容平台。