有了数字圆明园的赋能，让大众真正认知、乃至认同这颗文化瑰宝的美与价值，圆明园未来，一定会有更大的突破。
文|麻辣娱投 星眸
12月1日，珍贵文物「马首」，正式回到了它的家——圆明园。
短短几十天内，这是圆明园第二次登上微博热搜。
11月10日，关于「重建圆明园」，国家文物局作出官方回应，已经让圆明园上过一次热搜，备受瞩目。
事情的起因是，全国人大代表阎建国在十三届全国人大三次会议上提出「重建圆明园，加强国家爱国主义文化建设」。
国家文物局在官网上的公开回复共800字余，简单来说核心信息主要是两点：
圆明园被毁也是历史信息的一部分，不支持实体重建。
支持加强圆明园文化价值传播工作，支持采用数字化等虚拟方式再现圆明园盛景。
从获得最多点赞的微博前排评论来看，对于此事的意见，网友和官方态度高度一致，都赞同对圆明园进行虚拟重建。
其实，这个呼声颇高的数字化方案已经实施，而且取得了很不错的成果。
或许很多人都有疑问：圆明园为何不能重建？
实体圆明园的重建不但耗时耗力，最重要的是——那是一项不可能完成的任务。圆明园的工作人员告知我们：历史上每一个不同时期，每位皇帝对圆明园都有不同程度的喜爱，重建圆明园，是重建哪个时期的呢？
仅仅是这个问题，就让重建圆明园变得不太现实。
而且，圆明园的废墟也有其历史价值和历史意义。
但是，由于历经数次浩劫，圆明园被损毁得极其严重。
现存的断壁残垣固然震撼人心，有深刻的教育意义，但不可避免地，一定程度上，也会对观众造成理解和审美上的双重障碍。
如果游历者没有良好的知识储备和想象力，圆明园这颗文化瑰宝带来的体验效果，必然会大打折扣。
而数字圆明园对于盛景的复原，让原本因被毁而导致视觉效果贫瘠的圆明园，重新焕发生机。
原本需要想象的美，得以可视化。
2020年7月11日，重返·万园之园——数字圆明园光影感映展在北京首钢RE睿·国际创忆馆开幕，展出持续至11月30日。
光影展上通过5G+8K，AR+AI的前沿科技再现了圆明园50多处盛景。
另，根据数字圆明园官方对外的信息，如今，数字圆明园项目，已经完成了对圆明园景区65%的复原，完成了195个时空单元的虚拟重建。
在进行虚拟重建之前，传播较广的，往往是圆明园遗址实景照片。
如今，通过虚拟重建，大大降低了对圆明园的欣赏门槛，有利于更广的传播，让更多人能真切地体验圆明园这颗民族智慧的结晶，加强民族自豪感和自信心。
而且依托数字科技复原后的圆明园，与现存的遗址实景，又形成了强烈的对比，唤醒当年圆明园被英法联军烧毁，60年后又被八国联军劫掠的惨痛历史记忆。
痛定思痛，人民群众对于奋发自强、抵御外敌、保卫国家和民族的共同认知，必定会更加强烈。
正符合国家文物局所倡导的「加强圆明园文化价值传播工作」。
另外，为了虚拟重建万园之园盛景，数字圆明园团队，在清华教授郭黛姮女士的带领下（郭师从建筑史大师梁思成先生），进行了长达20余年严谨的科研。
这期间，他们搜集了大量的文史、园林、图画等资料，为西洋楼木栈道、碧澜桥修复工程等提供依据，科研成果用到文物保护上，堪称经典案例。
在这个过程中，团队吸纳了考古、视觉传达、数字建模等多领域人才，对相关产业的研究和发展，也起到一定的促进和推广作用。
同时，数字圆明园获得的经济收益，又可以直接反哺遗址的保护。
可谓一举多得，利在千秋。
在文创领域，圆明园无疑是一个超级IP。
中国人的认知度毋庸多言，就连大文豪雨果也曾写过《就英法联军远征中国致巴特勒上尉的信》，更是让全世界都知道了，在遥远的东方，有着圆明园这座令人神往的艺术殿堂。
在世界的某个角落，有一个世界奇迹，这个奇迹叫圆明园。
这个IP不缺知名度，而且是世界性的知名度。
厚重的历史底蕴、五任皇帝投射出的审美偏好、中西结合的独特建筑风格......它也不缺丰富的内涵。
可惜，1860年的冲天大火，以及后续的历次劫难，让圆明园变得千疮百孔。
当代人对它体验不多，甚至有所误解。
数字圆明园项目的领头人，郭黛妲女士曾在演讲中提到，不少国人对圆明园的印象竟然是：它是帝王骄奢淫逸的代表。
而根据《起居注》记载，实际上在圆明园，皇帝多是勤勉理政，而非玩乐。
如何改变人们对圆明园的固有印象，让其巨大的学科价值，转化为对大众的吸引力，成为了一个亟待解决的课题。
数字圆明园或许是一个好答案。
除进行虚拟重建的展出外，数字圆明园公众号还上线了「圆明园历史场景360°全景重现」功能。
网友可以以第一视角，亲临实境般，体验圆明园，可以选择复原场景，或是遗址场景。
可以参与摄影月赛、漫画月赛、写生季赛等活动进一步与圆明园互动。
如此，借助科技和媒体手段，弥补了圆明园体验感相对匮乏的缺陷，加强互动，增加趣味性，可以让遗产文化扎根大众生活，为文创助益。
这种趣味化、生活化、重互动、展销结合的路径，先行者北京故宫早已证明，是能够实现商业化的。
2013年，受台北故宫推出的一款「朕知道了」纸胶带启发，北京故宫文创团队创造出爱比剪刀手的反差萌皇帝形象。
一改过去庄严肃穆，不够亲民的印象，迅速在社交媒体上走红，赢得了人民群众，尤其是年轻人广泛的好感。
其后，故宫文创顺势推出围绕皇帝格格们设计的折扇、眼罩、旅行牌等系列产品，大受欢迎。
2017年，围绕"千里江山及青绿山水展""赵孟頫及元代书画展""四僧书画展"等特展，故宫文创进行了系列研发。
提取展品的精华元素，突出文物传统美的同时，结合现代审美进行调色简化或者再创造，推出书画、书签、茶具、丝巾、扇子等品类。
经过几年经营，故宫以「紫禁城生活美学」发展出囊括礼品、文具、生活用品、饮食等种类丰富的产品线。
相关数据显示，故宫博物院的文创产品，仅仅两年时间，利润过亿。
销售额从2013年的6亿元，增长到2015年的近10亿元，现如今，已超15亿。
有了故宫IP商业化的前例，圆明园文创周边也在默默发力。
只是，与起步更早，享有美誉的故宫文创相比，圆明园文创的知名度和效益，显然还有很大优化的空间。
目前，圆明园文创产生的实际效益，与圆明园本身的巨大潜在价值，并不匹配。
不过，随着人民审美观念的提高，以及近年来国潮风兴起，文创产业市场需求不断扩大，圆明园的IP价值潜力无限，如果运营得当，前景可期。
近几年，文旅业正热衷于挖掘传统文化的商业价值，「体验式消费」的商业模式已经成熟。
有了虚拟重建绝美视效的助力，今年8月，圆明园结合乾隆皇帝与富察皇后的爱情故事，做了一期七夕专场，正是「体验式消费」的一个好范例。
另外，随着概念的普及和技术的进步，「沉浸式」新消费体验热潮也在蔓延。
数字圆明园正踩在这个节奏上。
以圆明园数字光影感映展为例，展出场馆北京首钢，本身就是重要的工业遗产，在工业遗产的基础上衍生数字圆明园，两者结合，使人有一种时空穿越的绝妙体验。
RE睿·国际创忆馆所在的四号筒，构造极具特色，筒高28米，筒仓保留了底部11.5米高的下料锥，与高画质智能设备结合，形成了超大、超全视域联动影像，造就沉浸式的观展体验。
独特的空间体验，绝美的视效，深厚的文化和历史基因，三者结合，让这个展出大受欢迎，成为被北京卫视认证的「网红打卡地」、「网红展览」。
光与影的交织，让这个空间充满了梦幻之美，设计之美。
这个展览因为太受欢迎，延期到了2021年1月17日，展馆负责人邰云称，这里也是北京中小学许多家长带娃来打卡、进行爱国教育的绝佳地点。
在这之前，2016年圆明园在中外文化交流中心展览馆，举行了"重返万园之园——数字圆明园5R互动体验展"。游客可以利用VR设备，体验和皇帝合影等多种特色服务。
得益于数字化研究成果的可移动性，圆明园的展示能够摆脱时空的限制，造成更广泛的影响。
数字化重建，使群众可以对圆明园更加了解，产生深入探访的兴趣，实现从数字圆明园，引流到实体遗址的可能。
而且，作为第一批民政部确定的爱国主义教育基地之一，圆明园尤其适合开展团建党建、中小学爱国教育教学、家庭出游活动。
旅游网站携程的北京景点人气榜显示，圆明园目前位列第五，前四名依次是故宫、颐和园、八达岭长城、北京野生动物园。
作为历史的见证，皇家文化的载体，园林艺术的集大成者，圆明园在文化遗产的深度、广度上，有着无可比拟的优势。
十八大以来，国家大力支持文旅创新实践，行业正迎来难得的新机遇。
有了数字圆明园的赋能，让大众真正认知、乃至认同这颗文化瑰宝的美与价值，圆明园未来，一定会有更大的突破。
而在圆明园的守护者——郭黛姮教授的主持下， 相信未来的数字圆明园，一定会大放异彩。
去国际创忆馆拜访时，我注意到离开展馆，有一本所有博物馆都摆放着的来访留言册，翻阅到其中一页，瞬时有了泪奔的感觉。
"我没有见到过他，但我梦见过它，期待重现，中国加油！"
这位不知名的来访者所留下的这句话，大概，是每一个中国人内心的愿望吧，实体圆明园无法重现，但我们期待着，一个盛世的重现。
