正如大家所看到的，今年的猴年春晚广告时间又再一次被众多的互联网厂商所集体包场。其中，乐视更是豪掷7000万高价广告费夺下了春晚第一标，成为了春晚上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。昨夜，在这场全球十几亿华人的目光聚焦的春晚盛会上，乐视凭借一支深具感染力的人物篇TVC短片，经春晚黄金时间段的播放，斩获了优质的传播效果，大过了一把品牌深入千家万户的瘾。

这条TVC广告片经由春晚平台播出之后，乐视的董事长贾跃亭便在其微信公众号上第一时间进行了同步的更新，并在社交圈上引爆了大量的网友二次传播，形成了大量的内容互动与扩散。不少观众在看完这条TVC之后，也都纷纷称赞表示：从整个画面来看，整条广告视频的制作都是非常精良的，其次其内容也是深具震撼力的，乐视这次的春晚广告片难得地拍出了大片的即视感。

今天再聊起，我们就一起再来回顾下这支在春晚上播出的乐视人物篇TVC。

首先，乐视的这条广告片，其内容的牛逼之处在于：它能分别找到了低调的国民大导演张艺谋、新生代电影导演郭敬明和乐视董事长贾跃亭三位业界大咖联袂，倾情地去演绎了乐视这样的一段“世界向东，我们向西”的生态情怀。

其次，从视频几组不断切换的荧屏画面中，细心的朋友也许还能清晰地发现到：在这则简短的TVC广告片中，其实还揉杂着不少典型的乐视元素在其间。从2016年乐视的好莱坞新作《长城》，空无一人的影院，燃烧的王椅和颠覆字眼，再到乐视汽车、乐视电视、乐视vr头盔等智能硬件，它们作为乐视标志性的元素，一一地闪现在银屏中，和三组铿锵有力的励志广告语一起串联起整部广告片的层次感和艺术情怀。

向来低调的张艺谋为何高调亮相春晚？

刚看到这条广告片的时候，也许有人会纳闷：为什么向来很少在公开场合发声的殿堂级的国际大导演张艺谋，现在会突然之间出现在乐视的这支广告片当中，而且还是选择了春晚这样一个大舞台亮相？

要想知道为何张艺谋会有拥有这样的抉择，最好的探求方式最终还是需要回归到tvc内容当中去发现。

众多周知，张艺谋可谓是中国 “第五代导演”中最与时俱进，最具备精准商业直觉的一位，寓教于乐地带入中国文化的信息去传播多数中国人的价值观，向来为张艺谋导演的强项。从2008年的奥运会开幕式到申冬奥的宣传片的执导之后，张艺谋就被深深地打上了“国师导演”的烙印，要论及他在华语电影产业的地位，张艺谋无疑是居功至伟的。

然而对于张艺谋来说，想要百尺竿头，一切就必须推到重来。在tvc广告片中，张艺谋选择了一句铿锵有力的代言词“选择明天，就要放弃昨天”来策动自己，真切地表达了张艺谋内心那个不愿永远重复做自己的态度。

在tvc广告片中，张艺谋还通过选择联合“长城”、贴写了自己姓名的“王椅”还有空无一人的影院等场景元素来叙述自己身上的那种颠覆、打破旧规则的精神，那是一种对于他自己过去的推倒以及自己未来的重构的果敢。

在广告片当中出现这样的一个情景画面：张艺谋用火点燃了贴写着自己名字的一把王椅，熊熊的火焰在椅子上燃烧着。对于这个画面，个人的解读就是：张艺谋希望将自己过去的功劳、成绩能够用一把火抹去，用颠覆过去的方式，将一切推倒重来；不居功不至伟，也不希望用自己以前的功劳簿来标榜自己。“打破边界，颠覆创新，我就是我自己，永远都没有重复的自己！”或许，这就是张艺谋导演希望借助tvc想要为我们传达的另一面吧。

最近有关注电影娱乐新动向的人也许知道，目前张艺谋正在执导一部中美合拍的好莱坞商业大片《长城》。而这部电影背后则是由乐视影业和环球参与投资，传奇参与制作，内地导演张艺谋首次执导的第一部好莱坞大片，好像还是头一次，没有先例可循。据悉，该部电影将会混搭历史、科幻和动作等题材，以一个全新的视角去为全球观众讲述建筑长城这个古老的军事防御工程背后的故事。

豪赌《长城》，只为挺进好莱坞？

对于一部电影来说，导演是影片的灵魂，一部好的影片能否达到最佳效果，导演非常重要。执拍《长城》这部电影，对于张艺谋来说，可谓是新的一次豪赌，而在这一次豪赌上，张艺谋压上了他的所有，能否实现颠覆和超越，成败在此一举。

因为对于张艺谋来说，不懂英文却跑去执拍好莱坞大片，这可谓是破了大天荒的一次大尝试；其次，如何能更好地处理这个中式历史与西式幻想式题材之间的故事的关系，也考验着张艺谋对讲故事的驾驭能力；再次，《长城》一部定位于魔幻和动作题材的好莱坞的大制作，未来将会涉及到大量的特效制作和动作场面，这对于擅长利用情感和文化叙事的张艺谋来说，在制作班底上无疑又将是一个巨大的挑战。如若成功，张艺谋未来也将能够凭借《长城》这部电影进军好莱坞市场。

发力原创电影IP，乐视影业借《长城》海外谋局

在这里，不得不还得给大家提及一下张艺谋的另一个身份。2013年5月，张艺谋选择了加盟乐视影业，成为乐视影业签约导演及艺术总监，而由张艺谋导演的这部《长城》电影，其背后的投资方之一，也正是乐视影业。

对于乐视影业来说，对高影响力原创IP的发力成为了他们2016的发展主线。除了版权购买，内容分发外，乐视影业现在正在大力补足其短板，大搞大成本大制作的自制内容。就在2016年年初，乐视影业更是公布了基于互联网化和全球化的2016年影视内容战略，包括乐视影业推出的以电影《长城》为代表的20部新片+30部网剧+13个中美合作项目的全球化电影内容战略，为内容生态环加码布局。

乐视影业CEO张昭称自己过去耍了4年独臂刀：此前乐视影业是以发行和营销为主，如今他将准备展开另一只胳膊——做原创内容。

在手中筹码价值不一的情况下，乐视影业CEO张昭选择了《长城》作为乐视影业走向好莱坞平台的第一块敲门砖，看中的正是对“张艺谋”这三个字的信心。在电影产业全球化的趋势下，中国市场已经成为国外影业公司虎视眈眈的一块肥肉，而今乐视影业正在签约联合众多著名的导演，诸如：张艺谋、吴宇森、陆川、郭敬明、西蒙·韦斯特等，产业链遍及内地、香港、台湾和美国等地，大举布局海外市场，为中国的电影产业憋个大的。

而电影《长城》正是乐视影业向海内外电影市场打出的第一枪。刚好春晚又正是海内外十几亿华人在除夕夜中不可或缺的一道年夜饭，收视率在该时间段也将呈现出爆发的状态，对于正在寻找渠道下沉和全球机遇的乐视影业而言，春晚自然是一次绝妙的大曝光。

分析到这里，相信应该也不难去解释：为何向来低调的张艺谋，现在会突然出现在乐视的这支tvc广告片中，且还是选择了春晚这样一个大舞台亮相了吧？

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