超级碗的商业价值不仅在于它是美国收视率最高的节目之一，人们对于超级碗上的广告也有同样的高期待，这是为数不多人们热衷于看广告、讨论广告的节目。这让超级碗广告的门票每年都在增加，而随着超级碗的临近，不少数字广告平台也在想方设法吸引广告主的注意。

2月4日，Facebook旗下的图片社交平台Instagram宣称，将把品牌发布的视频广告的时长延长到60秒，而此前的时长为30秒。这个标准正是冲着超级碗去的，虽然超级碗广告位置是按照30秒卖的，有的品牌会连买下了两个位置播放60秒的广告，还有更多的品牌在30秒的广告之外还有60秒的延长版本用于在社交网络上传播。

Instagram的新政策推出的第一天，运营商T-Mobile就率先在Instagram发布了延长版的超级碗广告。这支由创意机构Publicis Seattle制作的广告邀请了加拿大说唱歌手Drake出镜，唱起了他那首著名的《Hotline Bling》。

Guinness啤酒也在这一平台发布了由创意机构BBDO制作的60秒广告。这支黑白广告片描绘了英国著名音乐人John Hammond演奏爵士乐的场景。这也是在英国和爱尔兰发布的第一支60秒Instagram视频广告。

目前Instagram在全球拥有4亿注册用户。“在一些重要的时刻，比如超级碗，或者电影预告片宣传期，Instagram能很大程度上抓住用户的注意力。”Instagram全球商业和品牌主管James Quarles说，“我们有将近一半的用户会关注到商业广告，60秒的时间能给品牌更多的创意发挥空间，更好地接触到目标用户。”

自2013年推出短视频功能以来，这已经是Instagram第二次延长视频时间了。2015年9月，Instagram将广告主的视频时长从15秒延长到30秒。不过对于普通用户来说，人们还是只能发15秒的视频。

Instagram的广告种类多样，包括图片、幻灯片、视频，但其中最受重视的，还是视频广告，Instagram是视频能在WiFi环境下预先下载，并在用户滑动到该区域时自动播放。它的图片社交属性吸引了不少注重视觉的品牌投放广告，尤其是时尚和汽车等企业。根据Salesforce的统计，Instagram的广告点击量大约是Facebook的两倍，价格自然也比Facebook要贵。

加入超级碗广告争夺战的不止是Instagram，视频网站YouTube在1月20日再次发布了它的广告平台AdBlitz，吸引超级碗广告主在上面发布电视广告，粉丝也可以在上面投票。而YouTube的母公司谷歌也发布了实时广告工具，能让营销人员在直播事件的重大时刻，利用谷歌旗下的所有开放平台投放各种类型的广告。Twitter也同样提供类似的广告推送功能。

虽然目前在超级碗期间，视频、社交网站这样的数字平台仍然只是传统电视超级碗广告的一个补充，但广告却在网络平台收获了相当可观的收看量。将数字平台纳入到超级碗营销战略中去，广告主的投入也能创造出更大的价值。