文|华丽志

全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）日前公布 2020年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2020），榜单依据 2019财年销售额（截止至 2019年12月31日的 12个月）对全球奢侈品公司进行了排名，涉及的产品部门包括：成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水（不包含专门零售和酒类）。

虽然去年的奢侈品市场整体价值继续增长，但增幅已经放缓。德勤指出，最大的负面影响主要来自贸易保护和限制，美国、中国等重要奢侈品市场增幅均低于上一年。

德勤全球 EMEA（欧洲、中东和非洲）时尚和奢侈品主管 Patrizia Arienti 指出，纵览2019财年的数据，“集中化”成为整个时尚和奢侈品行业的转变关键词，“推出榜单7年以来，首次排名前十的公司贡献了前百强50%以上的总销售额。前十强的名单也连续三年保持一致。此外，多品类奢侈品公司在2019财年的表现最佳，销售额增幅达12.8%，10家多品类奢侈品公司贡献了前百强三分之一以上的销售额。”

依据2019财年的销售额，报告得出的主要统计数据如下：

全球排名前100的奢侈品公司的总销售额达到2810亿美元，较去年同期增长340亿美元。按调整后汇率计，同比增长8.5%，增幅低于去年的10.8%；

进入100强的公司最低销售额门槛为 2.38亿美元，相较上财年增长2000万美元；

12家公司属于“高绩效成长”——销售额以两位数同比增长，且净利润率为两位数，加拿大高级羽绒服品牌 Canada Goose （加拿大鹅）位居该榜单榜首；

总的来说，总部位于中国、日本、美国的公司销售额增速大幅下跌，总部位于欧洲的公司增速呈增长态势，总部位于英国的公司增幅收窄；

上榜的意大利奢侈品公司数量最多；法国公司表现最佳，销售额复合增长率为15.7%，在100强中销售额占比最大，达到28.3%；

服装和鞋履品类上榜的公司数量最多，但平均规模最小，约为12亿美元；

后疫情时代关键词：可持续、全渠道战略

Patrizia Arienti 表示：“我们通常用传统和敏捷度这两个元素来评定奢侈品牌，而这两点在疫情后时代都将面临极大的挑战。疫情割裂了旧的商业模式，在消费者行为的快速转变之下，新的消费场景正快速构建。在这份报告中，我们既探讨了时尚和奢侈品的新时代，亦将探索未来数月驱动行业变革的主流趋势。”

德勤在报告中指出，当前，奢侈品公司都在探索和寻找与顾客沟通的全新方式，“他们正以此前想不到的方式，进行重塑和再定义。”

德勤指出，尽管奢侈品公司最初采用数字技术的速度较慢，但疫情正加速这一转变——更多的公司利用人工智能来分析顾客数据，利用增强现实技术来提升顾客体验。但这并不意味着线下客户体验能被完全取代，灵活的全渠道销售策略必不可少。“它将帮助品牌很好的解决保持社交距离等问题，同时为客户提供个性化的门店体验。”

在疫情后的复苏期，可持续性将成为时尚和奢侈品公司的“关键词”，全球的奢侈品牌必须大力投资“绿色”科技，并作出其它环保行动，例如减少碳足迹以应对气候变化。“（可持续）不仅关乎供应链的创新，还意味着拥抱新的价值和愿景，以应对消费者以及地球不断演变的需求。”

报告指出，作为“市场定义者”的千禧一代和Z世代，正在寻找在文化上更敏锐的品牌，他们希望零售商能够“觉醒”，在选择品牌时，使用不可持续原材料的或成为一个减分项。到2025年，这些将环保和可持续视作购买决策条件之一的消费人群，预计将贡献全球个人奢侈品销售额的一半以上。

随之而起的“循环经济”带动了奢侈品二手市场的快速增长。报告指出，奢侈品牌的常青款和经典款产品备受二手市场买家欢迎。2018年，二手奢侈品市场的规模162亿美元，未来将以15.5%的复合年增长率增长，2026年将达到685亿美元。事实上，瑞士历峰集团、法国开云集团、英国奢侈品牌 Burberry 已经进入二手市场。

十强的奢侈品销售数据

德勤指出，前十榜单中的公司已经连续三年保持一致。其中，法国奢侈品集团 LVMH 自2014年起就一直位居第一，2019财年LVMH集团的奢侈品销售额同比增长16.8%至374.68亿美元（LVMH集团旗下也包括一些非奢侈品业务）。

法国开云集团（Kering）、美国雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos. Inc）、瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont）分别位列第二、第三和第四，与去年一致，开云集团奢侈品销售额同比增长16.2%至177.77亿美元；雅诗兰黛奢华产品销售额同比增长8.6%至148.63亿美元；历峰集团奢侈品销售额同比增长8.5%至138.22亿美元。

2020年，欧莱雅集团旗下的奢华部门 L’Oréal Luxe 上升一位至第五，取代了去年的 Chanel（香奈儿），销售额同比增长17.6%至123.34亿美元。

位列第六的 Chanel 销售额同比增长10.4%至122.73亿美元，随后位列第七的是欧洲眼镜巨头 EssilorLuxottica，排名与去年持平，集团的奢侈品销售额同比增长6%至106.24亿美元。

中国香港珠宝商周大福集团（Chow Tai Fook）、美国服饰巨头 PVH 集团分别上升一位至第八和第九，周大福奢华产品销售额同比增长13.9%至84.11亿美元，PVH 集团奢侈品销售额同比增长9.8%至80.76亿美元，瑞士手表集团 Swatch Group Ltd（斯沃琪）下滑两位至第十，其奢侈品销售额同比下滑3%至80.14亿美元。

前十家公司的奢侈品总销售额同比增长11.9%至1436.62亿美元，占到了前100家公司总销售额的51.2%。

增长最快的20家公司

基于各公司2016～2019年的复合年增长率，德勤还给出了增长最快的20家奢侈品公司榜单。

瑞士奢华手表品牌 Richard Mille 以58.7%的复合年增长率位居榜单首位，去年第一的加拿大 Canada Goose 下滑至第二，为41.9%。

今年新进入百强榜的英国 TFG London 位居第三，为33%。中国周大生以22.5%的复合年增长率位居第五。

（关于 TFG London，成立于205年的一家时尚零售商，隶属南非零售集团 The Foschini Group，旗下拥有五个女装品牌 Phase Eight、Whistles、Hobbs、Studio 8 和Damsel in a Dress）

新进入“增长最快的20家公司”榜单的有6家企业，包括：英国 TFG London（3）、意大利美妆企业 EuroItalia（8）、法国 LVMH 集团（9）、法国欧莱雅集团旗下 L’Oréal Luxe（15）、总部设在英国的法国奢侈品公司 Chanel（16）、瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）（19）。

（关于 EuroItalia，成立于1978年，至今仍为家族企业，为奢侈品牌和设计师品牌提供奢华香水生产和销售服务，合作品牌包括：Versace、Moschino、Missoni、Dsquared2 等，旗下还有美妆品牌 Naj Oleari）

高绩效成长的12家公司

德勤还评出了12家“高绩效成长”的公司——销售额以两位数同比增长，且净利润率为两位数。

加拿大 Canada Goose 凭借40.5%的年销售额增幅和17.3%的净利润率位居该榜单榜首，瑞典时尚品牌 Ance Studios 位列第二，2019财年的销售额同比增长23%，净利润率为10.4%。

位列第三的则是 LVMH 集团，年销售额增幅16.8%，净利润率14.5%；开云集团和爱马仕集团分别位列第四和第五，前者年销售额增幅为16.2%，净利润率14.7%；后者年销售额增幅为15.4%，净利润率22.3%。

上榜的其它公司还有：意大利奢华羽绒服品牌 Moncler、英国 J Barbour&Sons、日本高丝集团（Kose）、美国 Capri、巴西 Vivara、意大利 Euroitalia、总部设在英国的法国奢侈品公司 Chanel。

（关于 J Barbour&Sons，由 John Barbour 在1894年成立，为英国专业户外装备品牌 Barbour 的母公司，目前依然由家族所有，已传承至第五代）

百强公司地理分布

意大利共有22家公司进入全球 100强奢侈品企业榜单，是全球上榜公司最多的国家，其中23%的公司专注于包袋和配饰品类，销售额占到了所有上榜意大利公司的50%以上。

EssilorLuxottica（7）、Prada Group（19）、Giorgio Armani（26）在所有上榜意大利公司中位列前三，这三家公司的销售额占到了所有上榜意大利公司的一半。

Moncler、Ermenegildo Zegna、Euroitalia 在2019财年销售额以两位数增长，Armani 和 OTB 集团销售额恢复增长。在前百强中，Moncler 的净利润率位居第三，仅次于巴西珠宝集团 Vivara 和奢侈品牌 Hermès（爱马仕）。

意大利公司的销售额占到了前百强公司总销售额的12.4%，位列第四，较去年同比增长4.7%。

法国共9家公司上榜，德国5家、日本6家、瑞士10家、英国10家、美国15家。

中国共8家集团上榜，其中依次是：周大福珠宝集团有限公司（8）、老凤祥股份有限公司（16）、周生生集团国际有限公司（30）、六福集团（国际）有限公司（31）、周大生珠宝（61）、谢瑞麟珠宝（国际）有限公司（73）、浙江明牌珠宝股份有限公司（75）、利邦控股有限公司（97）。

从销售额占比来看，法国公司位列首位，销售额占到整体的28.3%，较去年同比增长15.7%。法国公司的平均年销售额为88.31亿美元，约为前百强平均规模的3倍多。

瑞士公司和美国公司分别以37.04亿美元、34.21亿美元的平均年销售额位列第二、第三。

从品类上看，报告指出：

10家上榜的多品类奢侈品公司平均年销售额达到95.89亿美元，位居第一，此后分别是专注于：美妆和香水、珠宝钟表、包袋配饰、服装鞋履等品类的公司。前百强中，专注于服装和鞋履的公司数量最多，共37家，但平均销售额最低，为12亿美元。

所有品类均出现增长，其中多品类奢侈品增速最快，为12.8%；美妆和香水（8.5%）、珠宝钟表（6.1%）、服装和鞋履（5.8%）、包袋和配饰（4%）紧随其后。

今年全球范围内，新进入榜单的公司有9家，包括：

法国美妆公司 Clarins（娇韵诗）（39）、美国服装鞋履公司 David’s Bridal（63）、韩国包袋配饰集团 MCM Group（66）、英国时尚集团 TFG London（73）、法国美妆集团 Laboratoire Nuxe（88）、巴西珠宝腕表公司 Vivara（90）、瑞典时尚公司 Acne Studios Holdings（94）、中国利邦控股有限公司（98）、日本珠宝公司 Mikimoto（御木本）（100）。

附：2020年全球奢侈品力量排行榜