文|张书乐

苏宁终于战胜了京东，在双十一前。

只不过是在第二战场。

10月16日晚， 2020英雄联盟全球总决赛1/4决赛第二天对决结束，苏宁易购旗下电子竞技俱乐部SN战队在2:1领先京东旗下JDG战队的局面下，第四局保持领先优势，最终以3:1总比分击败JDG战队，成功晋级半决赛，并成为了第一支晋级四强的LPL(中国大陆赛区)战队。

对于各路和电子竞技其实没有半毛钱关系的互联网厂商而言，赞助电竞，其实就是为自己的未来攒一点希望。

公开资料显示，苏宁集团于2016年12月进入电竞领域，成立了SNG电子竞技俱乐部。

2018年，苏宁进入了英雄联盟一级联赛，整个俱乐部旗下拥有英雄联盟、炉石传说、穿越火线、和平精英等分部。

苏宁的英雄联盟分部曾在2017年LSPL春季赛取得冠军，在2018年德玛西亚冬季赛上取得季军，2020年LPL夏季赛上取得季军。

类似苏宁这样的游戏外行，还有许多，比如老干爹。

今年S10小组赛中，被淘汰的LGD战队曾在2009年由贵州老干爹食品的赞助，是今年英雄联盟职业联赛中的最老牌的战队之一，粉丝们也以“老干爹”戏称LGD战队。

风马牛不相及的双方，怎么就联姻了呢？

答案并不复杂，为了吸引年轻人的注意力，通过赞助电竞来刷一把存在感。

腾讯企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，在中国电竞用户中，男性占主导，女性仅占比三成。所有用户中，35岁以下占比79%，最集中的年龄段为25-35岁。

对于老干爹来说，电子竞技作为年轻人的运动，或许将让它在十年之后逐步成为这一批潜在社会精英心中的关键先生，而不是老干妈的“同伴”或陪衬。

与之不同，苏宁、京东赞助电商，则有个更为直接的目的就是在年轻消费者面前刷出存在感，让他们感受到平台对年轻人的关注。

其实，有这种思维的商家还有许多，尤其是在疫情期间，许多传统体育赞助商都把目光瞄准了电竞。

理由很简单，电子竞技是最不被疫情所影响的体育项目之一，而且受众非常纯粹——年轻人。

今年4月16日，汽车品牌宝马BMW宣布一次性签约五家顶级电竞俱乐部，合作领域包括提供战队专车、社交媒体造势、队服广告位赞助以及合作内容产出。

这五家电竞俱乐部分布全球各地，分别是中国LPL赛区FPX电子竞技俱乐部、美国LCS赛区Cloud 9俱乐部、欧洲LEC赛区Fnatic俱乐部、欧洲LEC赛区G2电竞俱乐部、韩国LCK赛区T1俱乐部。

“中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁，”华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受凤凰网汽车采访时提到。