文|青眼  朱朱

近期，山东省药品监督管理局发布《关于化妆品监督抽检结果的通告》，其中标示由莱芜瑶草生物科技有限公司（下称莱芜瑶草生物）生产的“半亩花田海藻水光盈润面膜”被检出甲基异噻唑啉酮超标，被认定为不合格产品。

实际上，2017年时，莱芜瑶草生物就曾因生产的眼部用品“半亩花田弹力蛋白眼膜贴”存在不具备许可条件生产等问题被立案查处。代工企业莱芜瑶草生物接二连三出问题，半亩花田还好吗？

截自山东药监局官网

面膜不合格，曾被罚3万

据山东省药监局近期发布的通告显示，在对全省化妆品监督抽检后发现，有84批次产品不合格。其中，在山东半亩花田生物科技有限公司（下称：半亩花田公司）中采样的“半亩花田海藻水光盈润面膜”经检验甲基异噻唑啉酮为0.018%，是国家规定限用值的1.8倍。作为一种常见的防腐剂，甲基异噻唑啉酮在化妆品中的最大允许浓度为0.01%。通告显示，该产品的标称生产企业为莱芜瑶草生物。

“半亩花田海藻水光盈润面膜”被检出问题或许早有征兆。青眼注意到，今年3月份，半亩花田公司就因其生产的“半亩花田海藻水光盈润面膜”不符合标准规定，被山东药监局没收相关产品和违法所得，并处罚款3万余元，罚没款合计为39461.1元。

截自山东药监局官网

目前，青眼在国家药监局非特化妆品备案平台上输入“半亩花田海藻水光盈润面膜”，显示仅有两条备案信息，半亩花田公司为委托企业，实际生产企业正是莱芜瑶草生物，产品均已在2019年7月注销。在天猫等电商平台上，半亩花田的这一面膜产品也难觅踪影。

结合多方信息来看，“半亩花田海藻水光盈润面膜”已经成了过去式，而半亩花田公司无论是此次被药监局通报，还是前次被罚款，显然都与莱芜瑶草生物脱不开干系。

截自国家药监局非特化妆品备案平台

代工企业屡屡“爆雷”，已注销生产许可证

据半亩花田官网显示，品牌自2010年创立以来，成立原料基地、建工厂，实现了产品自主生产。即便如此，半亩花田仍有很大一部分产品是通过代工完成，为其代工的企业包括诺斯贝尔、奥蓓斯等，与莱芜瑶草生物的合作也由来已久。

企查查显示，莱芜瑶草生物成立于2013年，当前公司法人、大股东为张敬兰，持股70%；另一股东亓克敬持股30%。值得注意的是，半亩花田品牌创始人为亓云吉。

截自企查查

青眼了解到，莱芜瑶草生物在成立后的第一年即2014年，便开始为半亩花田提供代工服务，双方合作一直持续到了2019年。据悉，莱芜瑶草生物为半亩花田代工护手霜、足蜡、面膜、纯露等多个品类，一直以来，半亩花田都是其一大主要客户。

不过，2017年时，莱芜瑶草生物因生产的眼部用品“半亩花田弹力蛋白眼膜贴”存在不具备许可条件生产、蜡基单元生产设备缺失、使用过期原料等问题，而被立案查处。这一事件发生后，半亩花田虽仍与其保持着合作，但“半亩花田弹力蛋白眼膜贴”则改为委托由广州友品位生物科技有限公司负责生产。

截自山东药监局官网

除上述一连串的通报，莱芜瑶草生物还多次因生产不规范等问题被责令改正，与此同时，在2019年1月份后，半亩花田与其合作也戛然而止。也许正因为大客户半亩花田流失、生产管理体系存在漏洞，莱芜瑶草生物于去年8月份注销了化妆品生产许可证，当前由其生产的一系列半亩花田产品的备案也几乎都处于“已注销”状态。

截自山东药监局官网

而对半亩花田而言，其潜在的隐患也不止于外部，还在于自身。

多次违反广告法被罚

用户说了数据显示，2020年上半年，半亩花田淘宝天猫全网交易额突破8.3亿，其身体护理及手足部护理类目销售额在天猫平台均排名第一。虽然半亩花田凭着差异化、小众化的品牌定位，以手足膜、皂类等特色产品和社交营销投放广泛触达消费者而迅速走红，成为极具成长潜力的品牌。但在这一过程中，半亩花田也交了不少“学费”。

青眼了解到，济南市市场监督管理局先后于2016年和2017年公布了半亩花田因虚假宣传、违反广告法而被罚款的消息。譬如，2016年处罚决定书显示，半亩花田在其天猫店内，针对“半亩花田手膜手蜡护手套装”的产品描述中包含“自主种植万亩花田，手部护理全网火爆热销达332518套”等内容的广告。但其无法提供上述相关数据的证明材料或数据出处，且仅仅在平阴县玫瑰镇承包300亩土地专门种植玫瑰花，没有产品宣传中所谓的自主种植万亩花田。

由于半亩花田为了增加销量发布含有虚假内容广告、发布含有销量内容的广告的行为违反了广告法的有关规定，被罚款12000元。

截自济南市市场监督管理局官网

此外，当下，以抖音为代表的短视频平台仍是半亩花田获取流量的重要战场，但其最近发布的视频作品的点赞评论数与此前动辄几千上万相比，相差甚远，与粉丝的黏性受到挑战。

截自抖音

综上来看，对半亩花田这类互联网品牌而言，无论是在生产端还是营销端，仍有诸多需要提升和成长的地方。