就在昨天，有消息称著名主持人何炅将以兼职身份加入阿里音乐担任首席内容官CCO。随后阿里音乐集团董事长高晓松在微博上证实了该消息，根据高晓松微博，何炅加入后将与高晓松、宋柯正式组成铁三角，并欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐。

何谓首席内容官？事实上，首席内容官是近年来出现在视频网站、互联网公司的高级管理职位，主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒体资源、内容投资等领域。而我们熟知的首席内容官有2012年底上任爱奇艺视频的马东，2013年4月上任优酷土豆集团的朱向阳，2014年8月上任乐视网乐视体育的刘建宏。

其实明眼人都明白，明星加盟企业这件事，不管明星被授予何种职位，其实都是醉翁之意不在酒。一场场双赢背后的商业逻辑自然也要从明星的天然价值说起。

传统公关的梦魇 一场没有公平可言的对垒

类似的明星加盟互联网公司事件也是屡见不鲜了，明星自带的广泛影响力和高质量粉丝都是企业公关造势环节中不可或缺的一环。明星的加入可以迅速把企业冷冰冰的外在印象通过感性层面进行扩散，完成一次次成功的公关行为。需要明确的是，明星的“加入”已经不再是昔日代言、广告等肤浅的表面形式，而是需要明星全身心的投入，与企业建立一种强连接，只有这种荣辱与共的连接才能真正让消费者买单，也不至于过度透支掉明星的品牌价值。

记得就在今年双11之前就有电商圈的公关朋友戏言：“别看我们PR轰轰烈烈的造势半个月，只要东哥茶妹造个娃，双11电商大战就能让我们全白忙！”没想到最后不幸被他言中。但是由此可见，明星甚至是草根明星的一举一动都能起到强聚焦作用，这种用户自发关注的意愿之强烈，绝非软广和企业PR稿件可以比拟。

强力感性背书，让“专业证书们”自惭形秽

在“明星”没有开始跨界发展时，企业公关在为新品造势时最爱使用的手段之一就是参加各种专业评测，再通过一场声势浩大的发布会，由第三方向机构现场颁发评测证书。完成上述事件炒作后，公关团队再通过各维度报道进行后续造势和解读。一系列运作后，那些普通人不明所以的“XX协会，XX研究所”就成为企业新产品新战略的支撑点，被消费者稀里糊涂的埋了单。

当“明星”进场搅局后，这一切都发生了改变。2015年上年年，TFBOYS创下了一个转发微博数最多的吉尼斯世界纪录。想象一下，当明星这种逆天的影响力开始与传统企业公关发生正面PK后又会如何？

你有XX认证的国际证书？

——我有明星试用140字评论。

你的产品拿了个国际级大奖？

——我有明星转发互动。

你有千万水军评论撑场面？

——我有明星NC粉以一当百。

诚然，对明星群体来说，由于自身的公众影响力，非常容易形成极强的信任感，进而转化为丰富的购买力，这种快速传播和变现能力都是互联网时代迫切需要的资源。比起那些生硬死板只能在行业内“自嗨”的证书奖杯，一个个活灵活现的明星显然更适合扛起产品市场推广的大旗。

阿喀琉斯之踵，让人又爱又恨的明星影响力 

不可否认，大部分已经功成名就的明星不愿意在公众场合过多的抛头露面。有人的地方就有是非，而明星恰恰是最容易被卷进是非当中的，因为他们名字本身就是媒体人手中最可怕的武器。所以当明星们面对加盟企业这件事时，必然也会再三斟酌：企业消费明星的影响力和话语权，而明星收获一次成功或失败的事业转型。

有一位哲人曾经说过，批评明星私德,就像评判底裤颜色。但是在明星跨界发展的今天，轻易的亮出底裤的颜色往往会为企业造成不可预估的损失。事实上，明星的影响力完全是靠自己出道以来苦苦经营出来的，不管是明星还是企业主都深知这种影响力来之不易，一旦明星私德出现重大纰漏很可能为企业引来“杀身之祸”。但是，在这个同质化商品充斥着各行各业的今天，不另辟蹊径引入关键性流量和关注度的话，等待企业的则只有死路一条。以明星为代表性人群的那些非商业性意见领袖已经通过深耕打开了一条粉丝经济的通路。而现在，轮到这些通道开始投入使用和变现了，哪怕是这里面可能存在的风险让人不寒而栗。

明星与企业主，谁先抛出了橄榄枝？

7月，汪峰团队正式对外召开发布会，汪峰以创始人的身份带来了一款FIIL耳机。对于耳机的定位，"产品经理"汪峰表示，fiil耳机就像一张专辑，它必须是专业的音乐耳机，它在声音上绝对过关。能够让大众聆听更好的音乐，是它的本质。关键是fiil既要考虑专业属性，也要考虑大众属性，在它所属的那个区间做最好。根据汪峰的说法，fiil的未来定位将不仅仅是耳机，还有可能会朝着音响、手机等智能硬件延伸。“记住耳机忘了我”汪峰用这样一句话收尾。

9月 “邓超正式加盟长虹集团 出任产品经理”。当时，在事件不断发酵引起关注后，长虹集团官方微博更是公开发声表示，邓超已经正式加盟长虹，将出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发，同时，也将邀请所有用户都参与其中。

从明星加盟传统企业再到明星试水创业投融资，我们不难发现，“明星效应”正在不断渗透到各个行业当中，充当起举足轻重的角色。有人认为，这种趋势的发起者完完全全是企业主，但是在我看来也不尽然：一直以来，“明星”在广义上给人的感觉就是那些天生丽质的美男靓女，“靠青春吃饭”成为外界对他们的普遍认知。但是明星也是人，很多明星通过这条所谓的捷径快速积攒了第一桶金后，迫切的希望改变公众印象，从明星蜕变为明星企业家。今年以来，文化圈游戏区乃至VC圈子里都不乏明星的身影。像我们熟知的Angelababy也开始以投资人的身份关注并投资成长型的互联网企业，包括黄晓明、李冰冰、赵薇在内的一线明星也都在商业投资领域有所建树。在未来，明星或许不再只是一个象征身份的符号，而是一种新兴职业。

总体而言，明星与企业的连接让我们看到了更多可能性。但是这究竟是一场喜剧还是闹剧，似乎还要等时间给我们答案。