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耐克的圣诞广告片成了“爆款” 汇聚旗下七位篮球巨星

这部广告让粉丝们看到了NBA明星平凡却个性十足的生活方式。

 |  罗盈盈
耐克旗下的七位篮球明星。(图片来源:网络)

耐克旗下的七位篮球明星。(图片来源:网络)

 科比所在的湖人输给快船,詹姆斯和欧文领衔的骑士不敌勇士,杜兰特所在的雷霆落败公牛——在刚刚结束的NBA圣诞大战中,耐克旗下不少球星吃了一场败仗。

不过,这似乎并不影响耐克阵营球星们的圣诞热情。圣诞节当天,运动巨头耐克公司联合广告公司W+K,推出了一支名为“看你的”(Bring Your Game)的全新广告片。

在这支长达5分钟的圣诞大片中,七名耐克旗下篮球巨星齐亮相,包括NBA球星凯文·杜兰特、保罗·乔治、科比·布莱恩特、凯里·欧文、勒布朗·詹姆斯、安东尼·戴维斯以及WNBA明星艾琳娜·戴勒·多恩。就连网坛女王小威廉姆斯,也在这部片子中客串出演。

不过在片子一开头,率先亮相的并非篮球巨星,而是四位分别来自欧亚非拉的小朋友,呈现出一种融合友好的姿态。他们坐在一起,讨论一个共同话题:谁才是最棒的篮球运动员?当小朋友们都无法确定哪位球员的时候,他们决定轮番拜访以上七位巨星,与球员们同吃同住,以选出一位最优秀的球星。

四位小朋友


随后,广告片“变身”为一支纪录片,从小朋友的视角开始记录7位球星在赛场之外平凡生活——有的乐于边泡澡边看书,有的喜欢当个“渔夫”钓鱼,有的打电子游戏放松身心 ……

整个过程中,四位小朋友都随身带着小本子,认真记下每一位球星的个性特点。尽管如此,旅程结束之后,小孩子依然没有给出心中的答案。取而代之的是,屏幕中出现了“看你的”字样,意味着最佳球星应由你自己决定。

“篮球正在回到它原有的样子,大家有着不同的个性、各种充满活力的风格、技巧与创意。”耐克方面在接受广告周刊Adweed采访时如此解释广告内涵,“正是这些篮球运动员的个性特质和竞争精神,把这项运动推到了新的高度。”

这次耐克推出的篮球明星阵容与两年前NBA的圣诞广告“Jingle Hoops(篮圈响叮当)”几乎相当。当时,詹姆斯、杜兰特、罗斯、库里、哈登和纳什等六位球星后投掷三分球,由于球网上都挂着铃铛,他们每出手一次就发出一个音符,随后奏成了经典的圣诞歌《Jingle Bells》。那支广告也是NBA近年来最受欢迎的圣诞广告之一。

这一次耐克的圣诞广告也同样受欢迎。在YouTube上发布仅3天就获得了超过400万的点击量。

耐克之所以选择篮球作为圣诞广告的主题,是因为作为耐克最强势的产品线,篮球品类一直是品牌的销售额“印钞机”,品牌旗下囊括了绝大多数的NBA巨星级代言人。

据市场调研公司SportsOneSource的数据,目前,耐克品牌旗下的篮球鞋在全美所占市场份额达到92%。此外,耐克12月23日公布的最新季报显示,该公司已经连续第八个季度实现两位数的销售增长。