全员加速中因“换挡”收视率上涨,你让天天向上的汪涵们怎么想?

本周五,湖南卫视常规王牌节目《天天向上》为《全员加速中》让道了,从晚上的8点档调至10点档。那么,芒果台这是在布局什么?换档之后,又会带来什么影响呢?

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本周五8点档的《天天向上》被调到了10点档。相应的,《全员加速中》被提前到8点“强推”了。避开了《跑男》的收视碾压后,《全员》的全国网收视2.09%,份额5.99%,同时段排名第一。

此前,业内一直都有声音,要让《天天》调档。现在这档常规王牌节目真的为《全员》让道了,芒果台这是在布局什么?换档之后,又会带来什么影响呢?

“牺牲”《天天》“扶”《全员》,芒果台为什么要如此“任性”?

《全员加速中》一度被认为是对抗《跑男》的王牌节目,没想到收视大扑、毫无起色。

正所谓:“一期看苗头,三期下定论”,第一期《全员》全国网收视率只有1.11%,此后一直就在1%左右徘徊,城市网收视率也基本稳定在0.7%-0.8%之间,这个成绩应该创下了湖南卫视近年来周五档收视率最低记录。虽然不少业内人士认为,只要《跑男》、《好声音》这种现象级综N节目(指连续办了好几季的综艺)还在,《全员》就没有好日子过,但在节目快收尾的时候,芒果还是赌了一把。

“赌一把”的原因有三。第一,避开了《跑男》的竞争,“调档”的确是有望提升收视率的方法,最后两期节目收视率涨一点是一点,至少能提高《全员》的平均收视率。

第二,据小娱在综艺圈的好基友透露,首季《全员加速中》还未播出,第二季节目的冠名已被蒙牛集团高价抢走,但首季收视低开低走,难免让广告商心有余悸。虽然《全员》的广告植入算是“同行中的优等生”,但没有“高收视”谁乐呵得起来。因此,来自于广告商的期待和压力,湖南卫视必须想个大招,给广告主一点安慰和信心。要说就没有别的挽救方法了吗?据悉,整个第一季已经录完了,在节目设置和内容上调整已不可能,所以“调档”是唯一、可行的方法了。

第三,根据关注度数据显示,12月18日20点档播《天天》野榜收视率0.5641%,本周该时段播《全员》收视率0.5648%。而上周十点全员收视率0.4163%,本周十点播《天天》收视率只有0.3426%。

但是,牺牲了一点《天天》的收视,挽救了一点《全员》的收视,提升湖南卫视整个周五档的竞争力,这笔账还是比较划得来的。当然,这可能也是湖南卫视的试水,如果调档的效果不错,明年《全员加速中》有望直接进入周五20点档,提前抢夺《跑男》观众群。众所周知,湖南卫视周五季播节目都安排在22点播出,这些观众被21:10开播的浙江卫视节目抢走已是不争的事实。这也是为什么不少芒果台的铁杆粉丝呼吁,芒果台的节目应该播早一点。其实,不难看出湖南卫视对于周五还是相当看重的。毕竟,卫视综艺之间的竞争,不只是节目类型上寻求突破,精心布局播出档期、迎合观众收视习惯也是重要技巧。

《全员》、《天天》任性“调档”之后,留下了一地什么?

“换挡”强推,湖南台的任性也引发了业内不少的讨论。有一种调侃的说法,《天天向上》是汪涵顾全大局做出了退让。

首先,从芒果公布的全国网收视率数据来看,提前后的《全员》收视率为2.09%,而上周的收视率为1.19%,确实有明显的提升。但从之前提过的关注度数据看,本周提档播出的《全员加速中》与上周天天向上收视率差不多,但22点播出的天天向上却明显低于上周同时段的全员加速中。《天天》是付出了点牺牲的,这个牺牲如果是暂时的,问题不大。但若是长久的,这种牺牲是否值得,就另当别论了。

要知道,从2008年开始,《天天》就一直稳坐湖南卫视周五黄金档,虽然2014年与《我是歌手》有过短暂的换档,但后来又重新调回没再变过。对观众而言,一个培养了自己收视习惯的常规节目,突然退出“黄金档”,短期效果是有的,但长期看来较难预估。

从节目形式来说,芒果台的《天天向上》和《快乐大本营》节目都属于适合阖家观看的节目。不从《天天向上》内容上下功夫,而是寄希望一个创新型不是特别适合全家观看的节目来卡位黄金档,难免给人一种破西墙补东墙的感觉。

第二,会否影响湖南卫视内部团队和谐,不好说。作为一档老牌周播节目,虽然《天天向上》不如播出时间更长的《快乐大本营》收视率高,但从品牌角度和收视率角度来说,天天向上也对得起自己的播出档期 。此番调档,如果试水成功继续下去,有可能对天天向上品牌和团队造成一定影响。对《天天》粉丝而言,为什么不选择《快本》选了《天天》,无非是换时间段还行,换了播出日期就摊上大事了,再一个,《快本》的导流效果好于《天天》,是必须承认的。

当然,纵观整个芒果综艺的现状,《快本》被批故步自封,《天天》有点收视疲劳。新节目《一年级》收视群体有限,真人“秀”的成分有点大,但在原创里算还不错的了,下期放出“胡歌”作明星嘉宾,也能看得出芒果综艺“冲一冲”的决心。

2015年中国综艺节目的关键词就是“户外真人秀”,《奇妙的朋友》、《偶像来了》成绩一般,眼看着浙江《跑男》全年坐拥收视冠军,东方《极限挑战》杀出了一席之地,连央视做的《了不起的挑战》都掀起了讨论热潮,曾经的综艺一哥已经是“危机四伏”。

所谓的“创新编排、稀释对手的观众群”只是一种竞争策略,但比起这个,内容为王,这个道理芒果比谁都懂。

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