在手机拥有便携的拍摄功能之后，相机行业一度倍感压力，但因为爱自拍的中国人，日本的相机公司在最近意外地起死回生。

几年前，卡西欧还饱受业绩低迷之苦，其数码相机业务从2008年到2011年连续4个财年陷入亏损。

但从2012年开始，卡西欧终于摆脱了困境。根据《日本经济新闻》的报道，得益于“自拍神器”（TR系列相机），卡西欧数码相机业务在2012财年达到了收支平衡，2013财年扭亏为盈，2014财年的营业利润超过了36亿日元（约合1.93亿元人民币）。

今年可以说是卡西欧公司的顶峰。2015财年的合并营业利润达到500亿日元，同比增加36%，将创9年来新高。虽然数码相机业务的占比仍只有10%不到，但这也意味着卡西欧数码相机业务用自拍神器进行转型的战略已经成功。卡西欧的股价在12月8日一度高达每股2884日元，升至2015年以来的最高点。

与此同时，卡西欧相机售价基本在5000元以上，利润空间较大，如今这家公司利润率也达到12%，虽仍不及佳能15%的水平，但已超过了尼康的9%。

早年的卡西欧本已节节败退。在家电数字化的大潮中，卡西欧对手机、液晶、数码相机的快速增长寄予厚望，把经营资源集中投向了这三项业务，没想到却接连坠入了泥潭。

传统相机业务也停滞不前。日本相机影像器材工业协会（CIPA）表示，2013年全球的袖珍数码相机供货量只有4571万台，还不到巅峰时期2008年（1亿1007万台）的一半。佳能、尼康、索尼等各大企业2013财年的销量估计也将少于上年。

自拍神器对于卡西欧来说可能是个意外的惊喜。在公司内部的压力下，卡西欧放弃了扩大业务规模，而是转为针对特定的型号和销售区域，走高附加值路线。TR系列相机就是此路线下开发出的一款战略商品。

然而一开始，这款相机的效果并不理想。2011年，卡西欧TR系列相机开始上市，但销售欠佳，公司内部还出现了退市的声音。直到一名香港用户在博客上说，这是“最适合自拍”的相机，才为TR系列相机带来了转机。自拍神器的口碑传回了内地，相机销量一下子火爆起来。

发现机遇之后，卡西欧开始转换针对中国年轻女性改良产品。比如采用了单焦点镜头，能使画面更加明亮。同时搭载高速传感器，并内置改善皮肤质感的修图软件。在2013年，卡西欧推出了具备WiFi传输模块的自拍相机TR350，可以直接将相机照片上传到手机分发到微博和微信等社交平台。

2015年4月之后，卡西欧分别在上海、成都、广州开设了“自拍神器”的专卖店，装修风格堪比高级化妆品店。

卡西欧自拍神器的价格也让许多人吃惊。2013年6月推出的高端机型“EX-TR350”实际售价为6000元，彼时中国市场上普通袖珍数码相机中心价位大约只有600-1200元左右。这意味着卡西欧TR350的价格则是平均的5倍以上，甚至比佳能、尼康在当地销售的单反相机还要贵。

《天下网商》的报道分析称，欧美国家社会审美文化大多崇尚自然，古铜色肌肤，主打白皙、以白皙粉嫩成像效果的卡西欧的产品最终败走欧美市场。然而在以中小脸，肌肤透白为主流审美的亚洲国家，尤其是中日韩，卡西欧自拍相机一时成为了女性圈的热门话题。在中国市场，卡西欧成为了大多数嫩模、网红的标配之一。

卡西欧的成功也让许多厂商纷纷效仿，力求在这一市场分得一杯羹。包括索尼、佳能、尼康等老牌公司纷纷推出带有美颜功能的微型相机，中国手机厂商美图秀秀还专门推出了美颜手机。

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