作者：青汀

当前，对于所有家电企业来说，主动减产总比被动停产更健康主动了。问题是，接下来到底会有多少企业敢于主动减产呢？

2015年家电市场上，价格战频发并未让规模持续扩大，均价却在不断下跌，最后还给2016冷年留下了大量的库存积压。面对这一严峻形势，对于所有家电企业来说，调整排产计划似乎已是箭在弦上，不得不发了。

近日家电圈获得的消息显示，一家电巨头的12月排产计划出现同比超过30%的下调。不难看出，这家家电巨头选择在“岁末年尾”之际主动进行生产计划的减少，无疑是一招典型的加大消化库存、缓解渠道和商家出货压力的主动挺进。

从某种角度来看，这既是迫不得已，也是势在必行、提前释放带给市场和渠道的多重压力。值得所有家电同行学习和跟进。因为在当前的市场环境下，家电企业还有主动调整的机会和动力。一旦进入2016年三四月份，可能一些家电企业就不是“主动排产下调”，而是“被迫停产歇业”了。

当然作为家电巨头的这家企业，这种主动减产也给同行释放了一个信号：2016年市场仍然不乐观，甚至还会比2015年更糟糕。只有主动调整产能，提前释放压力，才能缓解未来的经营困境。

2015年的家电市场可谓是哀鸿遍野，整体市场零售量持续下滑，销售额下滑更严重。除了销量、销售额双降、价格持续走低外，海量库存量更为2016年家电市场的启动和引爆戴上一道沉重的枷锁。

另外，根据当前宏观经济形势的状况，地产及城镇化的带动在2016年仍会继续减弱，家电零售量和零售额不可能反弹，缺少增量的市场将让更多家电厂商面临着更大的困境。因此，率先洞察到这一趋势的企业都要做减产的规划，全力消化遗留的库存，从而谋求在2016年更好的市场引爆，以及产品的升级换代，迎接挑战。

与其他同行相比，这家企业的审时度势、主动出击、提前转身，也值得研究和学习。因为这种比整个家电行业都要提前数月做出的调整步伐，显得务实高效。与其被动承压，不如主动调整，以赢得竞争的时间。

虽然当前整个家电市场都进入了“寒冬”，然而不同的企业对待“寒冬”的态度也不尽相同，积极的企业不会怨天尤人，抱怨市场、抱怨商家，而是主动做出应对举措，全力以赴应对困境。而消极惫懒的企业，要么病急乱投医，要么推卸责任，不仅不去寻找良策，反而嘲笑同行。

不论是哪个家电商家，都能看出：到底哪种家电企业能够长远健康的发展，能够在困境中不断成长，并且可以值得信赖并长期合作。的确，当前正是家电商家选择优质品牌合作的窗口期。

整个家电产业正在经历的动荡和困境是市场发展的必经阶段，这也是考验企业应对风险能力的试金石。对于积极调整的优势企业来说，马太效应将更加明显，市场份额将更加集中。

而对于一些消极的长尾品牌来说，如果不能及时跟上调整的步伐，未来将面临被迫退出战局的下场。