服务号：有钱任性 各种送红包

目前大部分基金公司都采用“服务号+订阅号”两条腿走路的方式。服务号的主要功能是为用户提供各类服务，每月可推送消息4次。

虽然服务号推送频率较低，但一些账号的阅读量并不低。以近期推送的文章为例，头条阅读量居前的嘉实基金、南方基金、建信基金等，平均阅读量在5万左右。进一步查看可发现，这些文章内容均为有奖活动。

实际上，嘉实、南方、建信这三家基金几乎每次推送都包括了有奖活动。除了常见的下载APP、绑定微信号、推广新基金送红包之外，公号升级送红包，周年庆送红包，做游戏送红包，感恩节、万圣节、双十一、双十二各种节日送红包、股市跌了也送红包……简直是找各种理由送红包！

除了这三家公司外，很多基金公司服务号也经常发起有奖活动，如上投摩根、中银、广发、招商基金等，如果投资者已在这些公司开户，大可关注相应的服务号参加它们的有奖活动。对羊毛党来说，这里更是薅羊毛的好地方。

订阅号：卖萌耍宝 追热点做宣传

订阅号以传播资讯为主，每日可推送一次。基金公司们主要利用订阅号推送产品资讯、公司观点、行业新闻等等，起到辅助品牌宣传建设的作用。与服务号相比，订阅号与公众的内容交流更多，文章更花心思，也更活泼俏皮，适应新媒体用户的阅读习惯。

要想把产品推广做得好看，微信编辑可谓挖空心思。形式上，漫画、游戏、H5、视频等等轮番上阵；内容上，基金经理现身说法、借热点炒作、制造话题等等无一不精。在这些订阅号中，最萌的要数富国基金的“富二姑娘”。从内到外都打造成一个活脱脱的“大姑娘”形象，从众多基金订阅号中脱颖而出。

与大多数基金公司采用自家商标为账号头像相比，富国基金订阅号采用了一个穿着旗袍的萌妹子漫画形象做头像，并在自我介绍中写道“基金圈最美的萌妹纸妇儿姑娘，等你来调戏~~”。该号涉猎内容广泛，不仅有基金资讯，还会介绍穿衣搭配，女性化十足。在产品推广方面，无论是标题还是行文，在同行中都较为出彩。如基金推广文《所谓富二代，就是会选择自己的“出身”》、《花多少钱才能包养成长股》、《除霾基本靠风？你在逗本姑娘吗？》等等，阅读量均在一万左右，给读者留下幽默开朗、妙笔生花的富二姑娘形象。

富二姑娘最广为流传的文章，应属此前富国国企改革指数分级（161026）下折时推出的《记念国企改君》，“苟活者在淡红的血色中，会依稀看见微茫的希望；真的猛基，将更奋然而前行”，于悲情之中向公众解释说理，文采斐然。

微信公号现状：或懒惰荒废 或自娱自乐

界面新闻梳理发现，在这20家微信公众号中，大部分账号都保持了一定的更新频率。不过也有一些公司懒于经营，推送无规律。如华夏基金的服务号，更新速度非常缓慢，今年以来仅推送信息25次，7月以来仅推送11次，本月尚未更新。不过内容“含金量”还是比较高的，经常推送抢红包、抽奖等活动，羊毛党亦可守株待兔。

至于以提供资讯为主的微信订阅号，由于账号泛滥，早已过了红利期，一些账号在竞争中趋于倦怠，甚至暂停了更新。如上投摩根的订阅号“上投摩根小微”，最近一次更新时间为2015年8月10日。

一些公众号虽然仍保持一定的更新频率，但明显是“不走心”的任务式推送，阅读量超低，这类账号对用户往往缺乏吸引力，易沦为自娱自乐。如华宝兴业基金，仅有服务号而无订阅号，每月推送四次，内容多为演讲、报告、公告、周评等，极少与公众互动。从历史消息来看，头条阅读量很少破千，旗下栏目如“旗舰产品周评”，阅读量大多仅在100左右甚至更低，与华宝兴业的品牌知名度严重不符。