33年前。

美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上，第一次输入了这样一串ASCII字符：“:-)”。人类历史上第一张电脑笑脸就此诞生。

表情的网龄很大

在中国，网络表情是随着QQ时代的到来而来临的，通过网络聊天成为一种大需求，网络表情的队伍也慢慢壮大。

就在不久前《牛津词典》评选出了2015年度的年度词汇，今年的年度词汇竟然

是Face with tears of joy（喜极而泣的脸庞）。

就是微信里那个哭笑不得的表情…

这个表情在当年曾受到无数质疑：

为什么微信表情里的“流泪”如瀑布泉涌，“大哭”才两滴眼泪？难道真的不是鼻涕吗！

甚至惊动了小马哥出面解释：

对于表情的界定从来就不是肯定的，但可以肯定的是表情从出生那天就带着鲜明的社交目的。

答

根据腾讯的统计，中国网民2014年通过QQ发送了超过10亿次“龇牙”表情，“亲亲”表情排在第三。

多少人最后确定关系是靠“亲亲”的表情，多少单身狗至今没用过这个表情……

透过屏幕，看到的人能很好地感受到你对他观点的认同，同时感受到微妙的被讨好成分。而这一个表情也避免了你试图运用文字、左思右想的为难。

表情包得以发展壮大，成为一种流行文化，其实是因为它满足了用户试图再造自己、呈现自己想成为的样子的企图心。

游戏玩家对表情包的特殊爱好

游戏社交对表情包的要求有什么不一样？

游戏场景前提下，玩家之间有独特的术语、特定的人物关系、更强烈的表达诉求，因此在表情的使用上也会追求更加生动直接的表达方式。

“表情包在游戏玩家中的受欢迎程度超出我们的预料，之前小规模在QQ群中自主传播，之后我们决定将它内置在App里应用。”捞月狗的UI设计总监伟哥说道。

捞月狗的表情包中有趣的表情比较多：

玩家在赞许时候都会用“666”的表情

无力回天时候，两手一摊的“然并卵”

遇到猪一样队友时偶尔会调侃

……

这些都很受欢迎，在很多游戏场合，捞月狗设计的表情比普通表情更合适的传达玩家的心情。

而这些贴合游戏本身的表情，本身就能制造出愉悦感，所以捞月狗的表情在玩家社交中是不可缺少的“调剂”。

一套“表情”圈住了游戏玩家

“捞月狗”的UI设计总监伟哥在盛大做了十年的设计总监，来捞月狗的念头却只用了一瞬间。

他讲了两个原因：

• 捞月狗做了盛大十年想做的事情，有玩家流量入口

• 在盛大十年他后悔没有设计一个卡通代言形象

于是“捞月狗”有了这位高人用七个圆拼成的卡通头像。

伟哥在设计捞月狗logo时，先拿到了“捞月”（创始人的爱犬）本尊的照片看了几天，然后再进行设计，通过圆的形状叠加相切后做出了小狗形象。

经过数次灵感碰撞后，达到灵动可亲近的效果。

更奢侈的是，捞月还有了专属的App的表情包。

表情包在设计LOGO时就已经在规划了，品牌形象和VI应用是一个系统工程，在信息流爆炸的今天，一套合适的表情包可以给用户留下精准深刻的品牌印象。

同时，品牌人格化，拟人化表达是一种趋势，小狗形象很适合进行延伸和拓展。

结合玩家的社交心理，让表情更贴近玩家真实感情表达，同时在玩家使用的过程中，也对“捞月狗”的品牌产生认同与热爱。

“捞月狗”创始人黎博精（网名痞子狼）曾是一位游戏视频作者，以“痞子狼”的ID出过许多人气颇高的游戏教学视频，其合伙人王琪则是腾讯原电商的主要程序员。

通过垂直切入社交+游戏数据，并且给玩家提供日常贴心服务，“捞月狗”已获得来自IDG的300万美元A轮融资。上线四个月，累计注册用户近200万。