文｜视听圈

年中时期，彩电市场的半年成绩单已经出炉：基本面下跌无疑、寒冬阴霾不散。但是同期也有大尺寸“按计划”走红，更是带动了大电视时代的“路线之争”。

半年成绩单，彩电业“创新低”

上半年，新冠疫情影响下，国内彩电市场“量额齐跌”已成定局。从奥维云网的数据来看，今年1~5月国内彩电市场的零售量为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

尽管，6月份有618大促“带来”了330万台的总销量，但在奥维云网看来，今年上半年彩电市场依然难免销量下跌的命运，预计2020年上半年中国彩电市场零售量规模2087万台，同比下降9.2%。

80+巨幕电视市场前景巨大

不过上半年彩电市场销量规模趋于“萎靡”的背景下，彩电产品尺寸大屏化依然在“加速”。在今年1~5月65+尺寸产品零售量份额达20.1%，较去年同期增长了5.4个百分点。这其中65寸、75寸、85寸更是成为众多厂商力推重要“大屏主力尺寸”。

对于上半年彩电新品的“共同之处”，标准的回答就是“大”。基本上，没有75英寸就不好意思开发布会，旗舰系列一定有85英寸“坐镇”，55英寸以下的产品根本登不上发布会的舞台。一个以55英寸起步，65/75主流，85英寸高端的“彩电新尺寸线”分布正在形成。

有行业机构预计，随着大尺寸产品的价格进一步“亲民化”，中国彩电市场平均尺寸在2020年将达到53寸，今年58寸及其以上尺寸，有望拿下3成份额，成长率将高达50%左右，而75寸+市场占比有望超过3%。这些数据背后透视出今年高端大屏化必然是彩电产业的“大势”。

一位行业专家告诉《视听圈》：如果按照75寸+市场占比超3%的预估值，这就意味着80+巨幕电视市场将前景巨大（因为在75寸~79寸之间几乎没有品牌涉足，一般都直接上升至80寸及以上尺寸），有望销量破百万台。

激光电视PK液晶电视，80+英寸巨幕客厅大战

面对如此市场势头，彩电巨头们明显加快新品大屏化的节奏，甚至更是把重心瞄准80+巨幕电视，打响升级80+英寸巨幕客厅大战。

目前，几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视，并借助上游液晶面板产能过剩的优势，直接把80+巨屏电视价格拉入到2万以内，——甚至，红米、利亚德（平达）98英寸电视价格都已经跌破两万，今年彩电新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在全力推进。

不过，在80+巨幕电视争夺中，除了传统大尺寸液晶电视产品在“冲击”外，还有海信、长虹、峰米、PPTV等品牌主导的大屏显示产品新品类激光电视也在全力和液晶电视在80+超大屏市场打响“正面对垒战”。

在上个月618彩电大促这个“重要节点”上，80+巨幕电视也迎来新一轮的大增长。奥维咨询提供的618期间行业统计数据显示,在全网平台共有20款80+巨屏电视入围TOP20畅销榜单，分别被海信、索尼、三星、创维等主流品牌在主导。

从入围数量来看，其中有12款液晶电视和8款激光电视，传统液晶电视产品已经对激光电视形成了“挤压”。不过从品牌对垒面来看，索尼、三星、创维、康佳等形成液晶电视阵营，而海信、长虹、光峰、PPTV四家则组成“激光电视阵营”，这两者在“队伍层面”上来看阵营实力相差不大。

另外，在排名前五的“榜单”中只有海信一款激光电视80L5入围，其他四款产品都是传统液晶电视。这也从某个层面证明，今年80+这个超大屏市场，液晶电视产品正在凭借性价比的优势开始对激光电视产生“市场压力”。

例如，作为激光电视“带头大哥”的海信， TOP20榜单中表现“强势”， 4款激光电视产品入围榜单，在一定程度上给激光电视产品“长了脸”。但是，榜单“第一名宝座”85E7F却是海信的一款传统4K液晶电视，不是 “激光电视”。这显然得益于，85E7F均价达到11200左右的“亲民”水平。

早在今年五一期间，海信刚推出11999元的85寸巨幕液晶电视85E7F时，《视听圈》就曾发文分析过，海信此举就是给自己内部的巨屏激光显示产品的销售培育了一个“对手”。在推广80+大屏显示产品上，是主推85E7F，还是推广激光电视，这是一个很难平衡的“选择题”。刚刚过去的618大促中，这市场结果显然在印证了这个“预测”。

对此，行业人士认为，激光电视和液晶电视之间的观看差异显著、视觉体验不同、价格层次也有差异。这些因素主导了产品市场规模的成长性。尤其是在75/85两个主流的尺寸上，二者的对抗性不可忽视。不过，在100+以上市场，激光电视比较液晶具有“显著的制造优势”。未来激光电视和液晶电视是否形成错位竞争，亦有待观察。

一位行业专家告诉《视听圈》：今年上半年彩电市场最大的特性就是“超大尺寸的觉醒”。随着越来越多G10.5液晶面板线产能释放，将对65"和75"面板供应形成保障，进一步支撑大液晶市场的发展。

这在某种程度上来看，将对激光电视80+大屏市场产生“冲击”。因此，有行业人士认为，激光电视未来发展必须继续向自己的“天然本性”——“超大尺寸”这个维度去“求发展”，争取在100寸以上这个市场区间定义自己的“新空间”。