作者：手骨 策划：吴立湘

都说昨天北京城的雾霾让人烦闷，但没想到有一家卫视却因祸得福——11月30日，北京卫视《芈月传》首播收视1.82%，相比之前上涨90%，北京地区收视更是破了12%；而东方卫视首播收视1.51%，相比之前仅上涨39%。

在北京卫视的工作人员看来，这一次收视率涨幅远远超过东方，除了“题材更适合北方地区”以外，雾霾在其中也功不可没。对此，东方卫视连续两天发出了收视污染造假公告，一边为自己的收视落后叫屈，一边又剑指“外地卫视”。

在视频端，当乐视网宣布1.5亿时，腾讯视频则宣布超1.5亿；当腾讯视频宣布到了3亿时，乐视网又宣传超过3亿，可以说，两家咬合的也非常紧。

另一方面，娱乐资本论注意到北京卫视此次联合了乐视网，而东方卫视也联合了腾讯视频，两家在点击量、营销策略等方面的宣传也是各不相让。

为何两家卫视在此事上爆发出少见的“撕破脸”，为何会产生“一台搭一网捉对厮杀”的稀奇现象，对此，娱乐资本论也采访了四家平台，一探这场“四国乱战”。

卫视之争：北京卫视PK东方卫视，凭地缘优势和雾霾赢了？

昨晚，在《芈月传》CSM4+50城收视上，北京卫视首播收视1.82%，相比之前上涨90%，位居上星电视剧场第一，东方卫视首播收视1.51%，相比之前上涨39%，排名第二。要知道，北京卫视这个成绩，是在落后东方卫视播出的情况下取得的。

据娱乐资本论分析，这个差距，有一大部分就是来源于北京卫视在北京本地的收视飙升——12.24%的成绩，几乎创下北京卫视今年的收视记录。同时，北京卫视在西安、石家庄两地收视均在3%以上。从全国分布不难看出，北方城市收视表现更为突出。

用北京卫视工作人员的话说，首先，这是一部更符合北方观众口味的戏，比如西安因为有大秦历史情怀而收视火爆。相较之下，海派洋气的东方卫视不占什么地缘优势。

其二，业内人士也表示说北京这两天“霾情”越发严重，不出门溜达，就改看剧，“我们发现北京卫视在刚开播时收视就很高，说明大家都回家了，往常这个时候很多人还在外面吃饭、逛街。”

虽然有地缘优势和雾霾，但东方卫视在今明两天并未坐视不管。

据悉，东方卫视《芈月传》于30日晚19：30开播，两集总时长约76分钟。而北京卫视19:33才开播，总时长约85分钟。这意味着，东方卫视掐掉了广告和花絮时间，还精简了正剧缩短了时长。据娱乐资本论了解，电视观众有扫电视、翻频道的习惯，一边联播的剧集，如果谁家卫视先播就锁定谁。这意味着，东方卫视占据了先播出的时机，对抓取忠实观众大有帮助。

不过，东方卫视认为这两天的收视情况并不真实，在他们连续两天的公告中，东方卫视表示，“上海某些地区以及外省市的IPTV东方卫视的信号被多次中断”。

在业内看来，东方卫视这一次针对“外地卫视”的强硬公告，实属少见。而两家之所以如此看重《芈月传》的收视，或许也和年末冲击收视排行有关。

据娱乐资本论了解，目前全国卫视晚间排名前三名已经确定为湖南、浙江、江苏三家，唯独第四名一直在东方卫视和北京卫视两家之间博弈，因此《芈月传》的播出成败，几乎成了两家全年PK战的重中之重。

合作之争：为何乐视配北京，腾讯配东方？

在地铁上，也许你能看到乐视推出的海报，上面清晰地写着“北京卫视首播”。而打开腾讯视频的页面，你只能看到“东方卫视”的字眼。之前，北京卫视也是和乐视网联合召开发布会，另外两家也是凑在一起拍摄衍生节目。

是的，和其他多网多台联播的情况不同，本次《芈月传》开创了少有的“一网一台”的合作模式。

据《芈月传》相关人士表示，之所以如此安排，除了正好是两家卫视两家网站方便配对以外，主要也是因为主演强势而无法跑场，“孙俪不可能连续跑4场不同家发布会吧，只好两家配对，也有利于资源集中。”

只是，为何是北京配乐视，东方配腾讯呢？

据娱乐资本论了解，其实最开始是两家视频网站找北京卫视合作。在北京看来，虽然腾讯有过和他们合作《红高粱》等剧的良好合作经验，但乐视网给的资源明显更多，“乐视网可以给路牌、户外广告，也能在乐视电视等渠道铺开”。因此，北京卫视最终定了乐视网。而双方的发布会，也是乐视网提供的资金，北京卫视提供的人力。

而腾讯视频同时也在找东方卫视，在东方的工作人员看来，两家经过《我们15个》等项目的深度合作，“彼此之间已经有了很多默契”。除了在海报上相互露出，他们还将同时出现在大众点评的外卖红包上。

当然，两家卫视除了视频网站，和其他APP也合作的不亦乐乎：

你可能会在搜狗输入法上看到“北京卫视芈月传”专区，在秒怕上看到剧情相关的模仿视频等等，另外借鉴《琅琊榜》积累的经验，他们也会带着演员跑校园、商场。

而东方卫视也会出现在墨迹天气上，更能进入杭州、沈阳、西安、重庆等电影院点映。

视频之争：乐视网PK腾讯视频，我在线下刷脸，你在线上互动？

除了卫视端，《芈月传》在视频端也咬合的非常紧。当乐视网宣布1.5亿时，腾讯视频则宣布超1.5亿；当腾讯视频宣布到了3亿时，乐视网又宣传超过3亿。当小娱截稿时（昨晚23点），两家双双进入3.3亿的时代。

除了最重要的点击量，两家在宣传上也各自玩起花样：作为出品方花儿影视的母公司，乐视网具备天然优势，除了线上主创微博宣传乐视独家视频，它还拼起了线下活动。从10月中旬起，“芈月进校园——校花校草汉服大赛”就开始落地走进高校，线上征集、线上+线下评选相结合，推动以汉服为代表的传统文化在校园中的渗透覆盖，以及IP宣传力最大化。

撸一眼乐视《芈月传》的海报，链家网的独家冠名，唯品会赞助，加多宝、帮宝适特约，露露、纽崔莱联合赞助，京润珍珠的倾情赞助，收回成本或狠捞一把，看起来都是分分钟的事儿。

另外，乐视网素来强调“内容+生态”双轮驱动。有意思的是，观众还可以在乐视商城购买周边产品，定制版手机、电视纷纷上线。

相比之下，腾讯视频则着重玩起了系列化的“衍生节目”，《芈月倒计时》、《芈月天天见》、《芈月大咖秀》，这三档节目将360度透析剧情。另外，未播前倒腾出来的《芈月传》全球首场点映礼、开播发布会等线下活动，帮助热度上涨。如今开播，腾讯视频还开设了边看边聊、明星实时弹幕等互动玩法、围绕大剧的H5游戏。

此外，新闻频道、时尚频道、QQ音乐、微信等腾讯底下的平台也在联合发力。不久后，移动端上的《芈月传》微信表情、QQ表情、客户端皮肤、动图包等，可能要承包你们未来很长时间一段的表情库了。

在广告冠名方面，香飘飘领衔了点融网、康宝莱等50家品牌齐聚腾讯视频。

不可否认的是，当今的娱乐影视市场，已经从作品内容本身的欣赏，步入了对台前幕后、演员八卦的全面全民“娱乐化”时代。多维度、立体化的宣传互动，必将为“芈月”这个IP带来“国民级”的影响力。

作为超级IP的四大播出平台，不管这场撕逼大战如何演变，最终的受益者将是《芈月传》本身。一台一网的设计和竞争，也许还会在下一个IP上继续上演。