黄光裕在入狱之前就已经输了：输在看错了产业趋势，而且也做错了。
文|华商韬略 Kathy
6月24日北京商报称，国美创始人黄光裕已于近日出狱。
这一次，喊了那么久的黄光裕出狱，似乎不是狼来了，而是真的来了。
此消息发布后，港股国美零售直线拉升，涨幅一度扩大至超20% ，创近52周来历史新高。
图源：雪球
入狱12年来，最期盼黄光裕出狱的除了他的妻子杜鹃，就属股民了。
在过去几年，“黄光裕提前出狱”是定期都要拿出来炒作一番，每次消息一出国美的“出狱概念股”都能暴涨。
但股民惦记着黄光裕出狱，是希望他能出来大展拳脚，带领国美恢复往日荣光。
甚至有一种观点认为，如果他没有入狱，中国零售业格局将不会是今天这样子，甚至京东淘宝等都发展不起来。
这也是黄光裕概念股屡次兴风作浪的支撑基点。
但若回归黄光裕被关进去前种种动作看，这种观点纯属无稽之谈，以此寄托于黄光裕扭转电商局面更是幻想。
其实，黄光裕在入狱之前就已经输了：输在看错了产业趋势，而且也做错了。
当他2004年当上中国首富，国美电器成为最大民营零售巨头时，零售业正在酝酿改朝换代的巨大风暴：阿里推出了淘宝，刘强东关掉线下门店进军电商。
但黄光裕在此后几年，对这个趋势都是漠然的，他的目光依然是要做最大的线下零售巨无霸，一统线下江湖。
从2004年到他2008年入狱，国美电器动用几百亿资金收购了一系列线下家电零售企业，就差把苏宁也给收了，但却对快速崛起的阿里、京东，对电商即将改变零售业的世界几乎是毫无感觉。
由此可见，就算黄光裕不入狱，国美也会输，对于阿里京东的崛起，它也只能是五个字： 根本挡不住。
黄光裕离开的12年里，国美逐渐在互联网零售大战中迷失了方向。
2008年，国美创始人黄光裕因涉嫌经济犯罪被判处有期徒刑十四年。供应商暂停供货，银行冻结存款，突如其来的变故让国美群龙无首。
曾在国美和永乐合并案中起了决定性推动作用的陈晓，临危受命挑起了董事长的大梁。但没过多久，以黄光裕为首的大股东和以陈晓为首的管理层剑拔弩张，互相指责，寸步不让。
2010年8月，随着黄光裕妻子杜鹃的当庭释放，国美控制权重新回到了黄家手里。
虽然在黄光裕入狱之后，杜鹃曾对黄光裕说：等你出狱后，我一定给你一个更好的国美。但恰逢互联网电商迅猛发展的时代，国美很快就被老对手苏宁迎头赶上，更被以天猫、京东为代表的电商平台弯道超越。
面对电商零售的崛起，国美并没有坐以待毙，推出了旗下的电子购物网站——国美网上商城，两年后又收购了电子商务网站库巴网。
但这些举动仍旧无济于事。2012年上半年，国美电器亏损5亿元，这是其上市8年来首次出现半年度亏损。
为了减少电商业务亏损，2013年冬天，国美在线发布公告，宣告弃用库巴网。还通过提升销售、毛利率和控制费用率来扭亏，不过“毛利保卫战”也只给国美带来2年的扭亏为盈。
2016 年年初的国美战略大会上，杜鹃表示，全新的发展环境首先意味着国美要改变路径依赖，国美要主动出击，" 再好的东西放在手里不会用也没有价值。"为此，国美开始进行战略转型，拓展家·生活的家庭整体解决方案、智慧家庭解决方案等新业务模式。
此外，国美旗下的线下零售、互联网、智能家居 / 家电、智能手机、金融投资、地产六大业务板块也相继浮出水面。
尽管如此，2016年国美业绩又开始下滑，2018年巨亏48.87亿。
2020年3月31日，国美零售2019年年报显示，报告期内，归母净利润亏损达25.9亿元，虽然同比亏损幅度有所收窄，但过去三年合计近80亿元的巨亏，已然抹平了2010年来，国美的全部利润。
与此同时，国美2019年全年营收只有594.83亿元，竞争对手苏宁2019年的营收已达到2703.15亿元。而在十年前，国美营收便已超过500亿元——2010年509.1亿元，2011年为598.21亿元。
这意味着，十年里国美还在原地踏步。
本以为，国美会逐渐会退出电商群雄争霸。未成想，有朝一日，国美会与昔日劲敌京东、拼多多组成新的联盟。
2020年4月，拼多多宣布认购国美发行的2亿美元可转债，可最终将获配12.8亿股国美股份，占到国美发行转换股份扩大后股本的5.62%。
没过多久，5月28日晚，京东也宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美发行的境外可转债。国美不仅获得了3亿美元的现金流，也将因此得以借助拼多多带来的线上流量，整合京东的线上线下供应链和物流。
此前，这个昔日线下卖场大王，早就把自己的旗舰店开到京东里了。
按照在两起交易中担任独家配售代理角色的华兴资本方面的说法，3 月底到 4 月初，国美找到了华兴资本，希望后者能够帮国美在市场上物色合适的战略投资者，而且态度坚决，希望 “ 做交易就要干脆一点 "。
除此之外，国美也开始通过创新内容直播进行带货。5月1日晚，央视新闻联手国美零售，3小时的直播，拿下5亿元的成交额。
在刚结束的618大促中，国美也给出了一张亮眼的成绩单。在618当日，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五；拼多多国美官方旗舰店成团金额破6亿。
黄光裕能否让国美再次伟大，让股民心想事成？
或许在天下大局已定的时刻，这是一种奢望，但让国美这家公司活得更好看一点，还是值得期待的。
