文｜文化产业新闻 齐文慧

从去年的小范围试水，到今年集中爆发，付费超前点播已经趋于常态。就在5月23日，爱奇艺推出了星钻VIP会员，60元一月就可以免费看超前点播的剧集。

从黄金会员到星钻会员，视频平台迎来了新一轮的付费热潮。如今，我国视频平台会员数量已经突破亿级，单纯靠内容拉动付费用户增长变得困难。

如今，视频网站的“VVIP时代”到来，是超前点播下的顺势而为？还是走投无路的兵行险招

当超前点播成为常态

去年八月，《陈情令》大结局开启“超前点映”，超过250万人点播，按照30元6集的标准计算，腾讯视频当天入账超过7500万。在之后的庆功宴上，有业内人士透露《陈情令》超前点播收入达1.56亿元。

这让已经入不敷出的视频平台看到了契机。此后，包括爱优腾芒在内的国内主流网络视频平台均采用了这一形式，单集付费价格逐渐稳定在3元左右。

如今，超前点播的范围也不断扩大。题材方面，从大IP、古装玄幻，到都市现代、轻喜甜宠都有涉及；体量上，也不仅仅局限于大制作的头部爆款内容，圈层、中腰部作品的超前点播也在不断增加……

超前点播的背后，是视频平台持续亏损的苦不堪言。腾讯视频业务2019年全年营运亏损约30亿元，爱奇艺更是连续亏损，2017年至2019年三年的净亏损分别为37亿、91亿、103亿。

虽然超前点播在一定程度上伤害了会员的权益，但对持续亏损的平台来说，它们急需找到一种方式扭转现状，开发新的商业盈利途径迫在眉睫。

正因如此，从持续加码头部内容，到服务体系升级，再到线上线下联动以及超前点播新业态，优爱腾等视频平台探索的脚步从未停止。如今，他们瞄准了VVIP会员。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为：星钻VIP会员是爱奇艺会员服务发展中的又一个重要时刻，它代表着爱奇艺的会员服务和用户需求共同成长到了一个全新阶段。

在全新会员体系中，爱奇艺“星钻VIP会员”定价60元，连续包月40元，连续包年价则为398元（每月平均33.2元），钻石原黄金VIP会员定价保持不变，单月定价19.80元，连续包月15元，连续包年价178元（每月平均14.83元）。

据了解，星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容，同时，会员权益在当前黄金VIP会员服务基础上进一步扩展，形成涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务。

 VIP也要分三六九等？

如今我国视频平台面临的困境，视频平台的“前辈们”YouTube、Hulu、Netflix也都曾遇到过，他们就是选择在广告之外开展视频租赁、点播服务等内容付费业务，才得以稳健的发展到今天。

迪士尼旗下流媒体的Disney+就将Disney+、ESPN+和Hulu进行整合提供，打包价为每月12.99美元（约合92元）。

我国视频平台的会员价格虽然相比国外音、视频平台动辄每月十几美元的价格要低，但是我国的会员发展仍处于起步阶段，付费用户的培育特别是付费习惯的养成还需要一个漫长的过程。

普通会员权益之上再设星钻会员，是对会员权益的一次阶梯分级，能够为平台带来一笔可观的收入，但VVIP的发展面临很大挑战。

当会员也有了三六九等，由于追剧的进度不一，观众的观看体验很难保障。非会员刚刚明白故事梗概，普通会员就已经看到高潮部分，而付费点播的VVIP会员已经看到了结局。剧集本身话题讨论、内容发酵等宣发节奏的问题很难控制，同时，提前剧透对普通用户带来的伤害无法避免。

无论是面对全球市场的迪士尼、奈飞，还是聚焦国内市场的爱奇艺、优酷和腾讯视频等流媒体平台，面对内容成本的压力是相同的，但“内容为王”的核心是不能动摇，以内容为核心不断完善生态体系、进行多元化的商业化开发，才能立于不败之地。

结语​

易观发布的《中国在线内容会员生态分析专题2020》显示，如今付费会员模式在文娱产业的各个细分领域不断试水，虽然以视频形态下综合视频行业的会员订阅模式发展最为深入，但是会员模式在漫画、付费问答、财经资讯、音频电台等多个细分内容市场展开并得到市场验证。

在文娱领域，付费时代，或者是分级付费时代，离我们越来越近。

爱奇艺是国内首家强调VIP会员付费的流媒体，也是首家推出VVIP体系的流媒体，如果消费者愿意为爱奇艺的VVIP买单，那么爱奇艺今年下半年的营收将在一定程度上有所好转，其他几家流媒体也会相继跟进设立更高级别VIP会员体系。这也是对我国视频平台内容生态建设的重要考验。

那么，你愿意购买星钻VIP吗？

部分资料参考：看电视；传媒一线；北京商报；36氪；读娱