文|华丽志

全球知名传讯服务集团 WPP 近日联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown （凯度）于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值同比增长 12%，达1.5万亿美元。Amazon （亚马逊）蝉联全球最具价值零售品牌。

奢侈品牌中，排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌价值以 517.77亿美元位列总榜第五，超越了品牌价值 499.62亿美元的运动品巨头 Nike（耐克）。2019年，Louis Vuitton 的品牌价值为 472.14亿美元，以微弱的差距屈居 Nike (473.60亿美元 ) 之后。

其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：Chanel（香奈儿），Hermès（爱马仕），Gucci（古驰），Rolex （劳力士），Cartier （卡地亚），Dior(迪奥)，Saint Laurent (伊夫圣洛朗) ，Burberry （博柏利）和 Prada (普拉达) 。

阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。值得一提的是，服装类 Lululemon （露露乐檬）以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。

榜单涵盖了四大类别：纯零售、奢侈品、服装和快餐。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响，2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础。关于上榜奢侈品牌的最新股价动向，详见《华丽志》4月公布的“华丽志奢侈品行业股票指数”。

2020年 BrandZ 零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下：

（括号内数字为 BrandZ 评估的品牌价值）

1）强者更强：榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速达到16.4%。Amazon 的品牌价值在获得大幅增长后，已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示，强大的品牌决不满足于维持现状，他们能重新定义可能性。

2）头部品牌继续领跑：虽然快餐品牌的增速都很快，但 McDonald’s麦当劳（第三名，1293亿美元）依然是全球最有价值的快餐品牌。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的 Louis Vuitton（路易威登）是最有价值的奢侈品品牌。Nike耐克（第六名，500亿美元）在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长，继续领跑服装行业。

3）五个新入榜品牌：依托在线团购模式高速成长的中国电商平台拼多多（第26名，94亿美元），日本潮流服饰电商平台 Zozotown（第52名，45亿美元），日本百货零售商 Aeon永旺（第64名，29亿美元），日本连锁便利店全家 FamilyMart（第75名，24亿美元），澳大利亚的五金连锁超市 Bunnings（第69名，27亿美元）。

总榜

榜单前10位的位次与2019年相比没有发生太大变化，Amazon 以4159亿美元品牌价值蝉联第一，奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登），Chanel （香奈儿）和 Hermès（爱马仕）分别位列第五、九、十位，Louis Vuitton 上升一位、Chanel 下滑一位。

从上榜品牌的类别来看，75个上榜品牌的分布情况如下：

各类别品牌数量对比：纯零售45个、快餐12个、奢侈品10个、服装8个各类别品牌价值占比：纯零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服装7.5%各类别品牌增速对比：纯零售增长20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增长3.2%，服装增长 0.4%

奢侈品类

奢侈品类品牌价值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton(路易威登)， Chanel（香奈儿）, Hermès（爱马仕）, Gucci（古驰） 和 Rolex （劳力士）。其中，Louis Vuitton 品牌价值517.77亿美元，同比增长10%，增速最快；但 Chanel 和 Rolex 品牌价值出现了不同程度的下滑。

服装类

服装类品牌价值排名前五的品牌依次是：Nike （耐克）、Zara（飒拉）、adidas（阿迪达斯）、Lululemon (露露乐檬)和 Uniqlo（优衣库）。Lululemon (露露乐檬) 以40%的品牌价值增速居该类别增速第一，快时尚品牌 Zara（飒拉）和 Uniqlo （优衣库）品牌价值均出现了下滑。

纯零售类

纯零售类品牌价值排名前五的品牌依次是：Amazon (亚马逊)，阿里巴巴，The Home Depot（家得宝）, Walmart （沃尔玛）和 Costco （好市多）。以上品牌的价值均获得了不同程度的增长。

快餐类

快餐类品牌价值排名前五的品牌依次是：McDonald’s（麦当劳）、Starbucks (星巴克)、KFC （肯德基）、SUBWAY （赛百味）、Domino’s （达美乐）。

品牌价值增幅

在品牌价值增速最快的10强榜单中，唯一的服装类品牌 Lululemon （露露乐檬）以40%的增速位列第一，品牌价值96.69亿美元。

中国电商品牌京东和阿里巴巴进入增速最快前十强，品牌增速分别是24%和16%。

附录：2020年 BrandZ 全球最有价值 75大零售品牌完全榜单