从11月5日开始，Facebook面向美国市场又推出了一项新功能，凡是拥有注册账号的品牌商家，都可以在页面中的“Insight”列表里查看自家店铺附近都有哪些消费者了。

虽然看起来和微信“查看附近的人”有异曲同工之处，但可别小看这一功能。通过对用户行动位置的记录，Facebook可以告诉商家某段时间内门店附近的人流量总数，还提供了50米、150米、500米的范围选项。另外，Facebook还能对该区域中活动的消费者身份进行收集，包括他们的性别、年龄、以及是偶然经过还是附近居民。

不过以上信息只能通过图标汇总的方式反馈给商家，每28天更新一次，并不会呈现用户的姓名照片等隐私信息。Facebook希望以此帮助门店经营者更懂得附近来来往往的人们是谁，再向他们精准地投放广告。

“对于想要给店铺打广告的商家来说，这些信息能帮助他们识别出附近的潜在客户。”Facebook在推出新功能后发表了官方声明，声称这是他们第一次对外披露如此关键的用户数据。但狡猾的Facebook还留了一手，“这次我们还不会公布真正走进门店的用户数量。”Facebook货币产品营销副总裁Matt Idema表示。

一直以来，Facebook都把平台上拥有的海量用户资源当作帮助品牌实现“精准营销”的工具，以此来吸引广告商。你甚至可以把这次Facebook新功能的推出当作其移动广告业务的最新进展。一年以前，Facebook也曾针对商家推出Local Awareness(本地推送)服务，允许商家在用户抵达一定范围时投放广告。而现在，有了更细节的消费者信息，商家可以针对不同年龄、性别的人群更精准地进行营销。

Facebook选在此时揭晓新功能也颇有一番用意。11月4日是Facebook公布最新季度财报的日子，其在上季度的营收和利润均超过了华尔街的预期，广告总体营收达42.99亿美元，比去年同期增长45%。不过最近也有消息传出，Facebook曾对投资者表示，愈演愈烈的广告屏蔽软件已经开始对公司的广告营收业务造成影响，而在此时推出一项惠利于广告主的新功能无疑是示好的表现。