以“丝滑”系列广告闻名的德芙巧克力终于厌倦了让明星打情骂俏的广告方式。10月底，德芙联合广告公司BBDO，制作了让粉丝“欲罢不能”的广告影片。

在这两支分别以代言人李易峰、Angelababy为绝对主角的影片中，不论是李易峰低沉的嗓音，还是Angelababy轻咬巧克力时“嘣”得一声响，都能让人在观看视频的时候感到一种“酥麻”的感觉。

这种酥麻感有一个专业名词——ASMR反应（全称Autonomous Sensory Meridian Response, 中文直译为“自发性感官经络反应”）。

所谓ASMR反应，指的是通过听觉、视觉等感官的刺激在头颅内、头肩和背部产生的的一种酥麻的愉悦感（俗称 “颅内高潮”）。

最近几年，有不少视频都将这个科学研究搬到了现实。在Youtube上，许多演示者通过轻声细语、摩擦头发、木制物品发出细碎且密集的声响等各种各样的音效，并通过麦克风将声音放大，试图让听众在立体声的效果中得到一种舒适感。

一位名叫Maria的博主已经凭借专门制作ASMR视频获得了大批拥趸。目前她的频道页“GentleWhispering”（轻声絮语）已被50万用户订阅，其中的平均每一部影片都能拥有千万次的点击量。

不过，在国外社交网站中颇为风靡的ASMR在国内却鲜为人知。BBDO首次将它引入到中国的广告中，希望让德芙的形象变得更酷，吸引更多的年轻消费者。

“ASMR反应其实和吃巧克力的反应是共通的，都能给人带来一种愉悦感。之前德芙在电视广告中一直用标志性的棕色丝带效果表示到’丝滑’，这次我们就希望用一种更生动地手段去表现。”BBDO北京客户副总监Steve Ge表示。

虽然ASMR“自发性感官经络反应”的名字听起来晦涩，但视频在制作过程中并没有太高的技术门槛。

“拍摄过程中我们会尽量使用特写的形式，并着重对演员的手部动作进行收音，这也是拍摄ASMR视频时必备的要求。”BBDO北京创意总监Gin说道，她还强调了观看这则广告的正确方法——佩戴耳机，这样才能更清晰地感受视频中对ASMR反应至关重要的音响效果。

由于ASMR视频的稀有性以及李易峰、Angelababy带来的巨大粉丝效应，这两部广告视频在诞生开就不缺少关注度，BBDO北京也在广告公布之后与美拍、bilibili等平台合作进行二次传播，还在爱奇艺上线的第一天对视频播放实行88元的收费制以产生话题。

同时，BBDO方面还与科技媒体果壳网合作，邀请心理学家招募网友去影院观看广告片，并为网友在现场测试心电图。“其实很多人都有过ASMR的生理反应，只不过他们不知道，所以果壳的加入可以起到科普教育的作用。”Steven表示。

从线上的视频传播到线下的话题制造，德芙这则ASMR广告目前获得了不错的传播效果。根据第三方数据公司Admaster提供的消息显示，这则视频在互联网中的总播放量已达到1700万，转发及评论数量已累计达279万。

而有趣的是，不管你在任何一个视频网站上搜索这两条广告，都会发现李易峰部分的播放量要高于Angelababy的，看来与巧克力最配的并不是音乐，而是吮吸着手指的小鲜肉啊。