文|智家电 荀玉

对空调产业来说，存量时代加上社会突发事件的影响，已是不容乐观，近在眼前的还有7月初就要实施的新版空调能效标准，将淘汰45%左右的低能效空调产品。这必然会带来一轮品牌洗牌，尤其是对中小品牌而言，一旦质量不达标必然会加快被淘汰。

近日，江苏市场监管局发布《空气调节器产品质量监查分析报告》。本次抽检空调器45批次，在江苏生产企业抽样5批次，市场实体店购样20批次，电商平台购样20批次，抽样的电商平台包括天猫、京东和苏宁易购。

报告显示，共检出不合格空调5批次，全部检自电商平台，涉及荣事达、宾维、红麒、KEG等品牌，被抽检空调中不合格项目为制冷量、制冷消耗功率、能效比(EER)、输入功率和电流等4项指标。

可以看到，不合格项目中制冷量、制冷消耗功率、能效比(EER)等皆涉及能效虚标现象。这也是空调产业长期存在的“老大难”。而就当前来看，上榜的企业中不乏荣事达、宾维、KEG等品牌，从中也折射出企业对竞争愈加激烈、产业能效标准升级的焦虑。

实际上，2020年是空调行业消费升级的关键一年。今年下半年开始，备注瞩目的GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》就要正式实施。新版空调能效标准大幅提升，一大批现行定频3级将成为不符合新版空调能效标准的产品，会面临淘汰。

有专家分析称，新版空调能效标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%，2020年能效将提升14%，到2022年将提升30%。这一过程将淘汰现在市场上99%的定速空调型号和70%的变频空调型号。这也意味着已经出厂产品即便能销售到明年年中，却也必然倒逼企业加快出货、清库存。

在这一过程中，有领军企业诸如美的、海尔、海信率先转型，加快向高能效、新风、除菌等产品迭代，但同时更有不少品牌重打价格战，加速清理库存的现象。在此次抽检中，不合格产品全部检自电商平台，正是企业延续线上低价竞争的策略，损害消费者权益的缩影。

说到底，突发疫情也好，新能效标准的升级也好，虽然是影响空调产业发展竞争的重要因素，但其中最关键的还是市场变化和用户需求的变化。换句话说，伴随用户对健康、高品质生活的追求，产业升级是大势所趋，考验的是企业应对变化快速的创新能力。但背后必然有一个根基：质量。

中国家电产业大浪淘沙的40多年里，市场蓬勃靠的就是从低价低质，到高端高品质的转型升级。可以说，在空调能效升级、高端转型的关键时期，守好质量底线仍是企业跑赢淘汰赛的第一步。