单从内容本身去看， Netflix 在韩国与日本这两大东亚娱乐大国之间采取截然不同的本地化策略与创作思路去“攻占”。
文|壹娱观察 大娱乐家
时隔整整一年时间，Netflix 的原创韩国剧集《李尸朝鲜》（又译名“《王国》”）第二季终于到来，去年这部真正打上了“Netflix 原创”标签的作品一出，便让“韩剧”这一本就在风靡亚洲多年的作品类型，趁着Netflix全球扩张的东风大跨步走向了世界。
正如女主角裴斗娜最近接受 CNA Lifestyle 的采访时所说，这部剧集收获的不俗反响让她非常自豪和开心，“因为我觉得《李尸朝鲜》是特别具有韩国气质的艺术作品，不管是视觉效果还是服饰和妆发，这些都是基于真实的历史研究。虽然它还是那个我们尽力展现的幻想世界，但它同样具有历史感。”
而她接下来的一句话几乎更是完美地与不久前刚刚创造历史拿下奥斯卡的《寄生虫》形成了一番呼应：“参与到这个项目中我感到非常骄傲，它再次证明了，越是韩国的内容也就越是世界的。”
尽管《李尸朝鲜》的第二季在豆瓣上评分下滑，但从IMDb 目前的评分来看，英语世界的观众显然还是非常买账，甚至有评论认为这部剧已经有了“权力的游戏风格”（重要角色的突然死亡）。与此同时从这部剧的故事发展线索来看，Netflix显然已经做好了让这个IP长线发展的打算，主要基础创作团队保持稳定未来三年一年一季的进度是可以预见的。
《李尸朝鲜》剧照
不单单只是韩国，另一个亚洲影视文化的重镇——日本，同样也是Netflix 重点投入的地区。去年一部讲述AV导演本桥信宏发家史的《全裸监督》，不论是成人向的题材还是日漫热血的拍摄手法，都很难让其不成为话题之作。
单从内容本身去看， Netflix 在韩国与日本这两大东亚娱乐大国之间采取截然不同的本地化策略与创作思路去“攻占”。
事实上，在《李尸朝鲜》之外，最近一两年内来热播的韩剧：《请我吃饭的漂亮姐姐》、韩版《制定幸存者》、《阳光先生》、《阿斯达编年史》、《春夜》、《因为初恋是第一次》、《喜欢的话请响铃》，以及最近两部收视率惊人的作品《爱的迫降》、《梨泰院Class》背后都能看到 Netflix 的身影。
在2016年正式进入韩国市场之后，Netflix从购买本土版权内容进行独家发行开始入手，在快速摸透本地的创作模式和制作流程之后，Netflix基本上沿用了在好莱坞那一套手法，依靠大手笔投入加上极高自由度与各地区本土影视公司或人才合作，发力本地化原创内容。
五年前的Netflix刚刚走上不断举债进行内容投入的道路，进入韩国之初，Netflix平台上可供观看的韩国影视作品（包括电视节目和电影在内）只有60多部，而在三年之后的2019年这一数字已经来到了300部以上。3年五倍的增长，一方面得益于韩国本土发达的娱乐产业，能够源源不断生产高质量的内容，另一方面随着Netflix在北美市场的订阅用户增长陷入瓶颈，亚洲已然成为了他们重点关注的区域。
《梨泰院Class》海报
但前期韩国国内的各家电视台并非没有防备之心，电视台首播、全剧完结一个月之后登陆Netflix是最初的合作模式。这基本上与传统电影行业设置院线独家窗口期是同样道理，尽可能在首映期间通过票房或者收视率带来的广告取得收益，再通过售卖版权产生额外收益。
作为颠覆传统行业规则的新玩家，Netflix不愿屈就于强硬的院线，自然也不会对传统电视台俯首称臣。因此即便是在非美国本土，他们依然通过开出高额的联合制作经费，逐渐取得了与电视台同步播放新剧集的资格。这让Netflix基本上回到了他们最熟悉的战场——从传统电视台那里抢夺第一批忠实用户。
韩国信息通信政策研究院研究委员郭东均之前曾提到:“韩国国内主要的流媒体服务中人气高涨的作品大部分是韩国国内电视台的影视作品”，“这是Netflix积极购入韩国国内电视台影视作品的理由之一”。
最终不论是韩国拥有国营背景的有线电视台还是私营的无线电视台，都开始向Netflix敞开大门。
2018年，韩国知名娱乐巨头CJ E&M旗下的娱乐频道tvN制作的《阳光先生》、有线电视台JTBC《天空之城》开始在电视端与Netflix同步播出成为了转折点。
MBC去年5月首播的电视剧《春夜》也放弃了对Netflix的窗口期，实现了同步播映。Netflix在官网写道:“《春夜》在韩国播放一个小时后，将向亚洲和大多数使用英语地区公开，其余国家将从6月1日开始每周播出两集。”之后SBS制作的电视剧《流浪者》也做出了类似决定。
去年11月，Netflix宣布与CJ E&M——这同时也是《寄生虫》的制作与发行公司——达成合作协议，双方签订了2020—2023年为期三年的内容制作及播放协议。未来，双方将共同投资影视项目，且Netflix可获得CJ E&M及旗下制作公司品牌Studio Dragon的特定版权节目播放权。
当然能够实现这样的进展，光靠Netflix的名声是不可能的，Netflix与tvN电视台合拍的《阳光先生》，制作费用为430亿韩元左右，折合人民币约2.3亿元，而Netflix为了同步播放权益就为其投入了280亿韩元。去年上线的《阿斯达编年史》同样为Netflix与tvN电视台合拍，据韩国媒体推测制作成本达到540亿韩元，折合人民币约3亿元，Netflix在其中的投资占比与《阳光先生》相当。
《阳光先生》剧照
光是每个周末与韩国同步上线两集依然无法彻底贯彻Netflix“一次性放出”的标志性策略，因此最终Netflix还是要选择自己来。
显然在经历了三四年的版权采购与联合制作并积累了一批观看数据之后，Netflix已经有了打造一部真正“Netflix原创韩剧”的底气，最终呈现在全球上亿用户面前的便是《李尸朝鲜》，这部单季六集的作品制作成本超过300亿韩元，是韩国电视剧制作历史上第三高。
在创作层面，这部剧则集合了因为《信号》而一鸣惊人的编剧金恩熙，同时找来了电影导演金成勋执掌导筒。在早前的采访这些创作者们都反复提到了Netflix对于创作自由度的开放让他们感到惊讶。
更为重要的是，同时作为一家科技公司，Netflix在技术指标上一向都在追逐最高标准，4K、HDR、杜比视界、杜比全景声几乎已经成为了Netflix原创内容标准配置。
金成勋表示：“技术方面和我们曾经要求的真的很不一样。一般的电影都是用2K制作，只有制作高画质CG时才会采用4K作业，但我们这次是全部采用4K，所以耗费了2到3倍的力气。以前那种‘啊，这样就行了’得过且过的东西，他们在品质把关时都一一挑了出来，说着‘这里有点问题’，抱着‘至少别卖劣质产品，接下去再谈艺术问题’的态度。他们是绝不会制作劣质产品的某种态度，对我们来说真的是非常好的经验。正因为他们承担了技术方面的把关工作，也使得创作者能更集中在创作上。”
短短五年时间，Netflix与韩国影视行业几乎实现了各取所需，前者成功将韩剧这一重要娱乐类型装入了自己的“弹药库”，《李尸朝鲜》在上线就进入各地区的热播前十；后者则通过Netflix的资金投入与技术支持让作为一个整体的韩剧得到了质量的进一步提升，上个月完结的《爱的迫降》最后一集刷新《请回答1988》和《鬼怪》的收视纪录，成为韩国有线电视台最高平均收视便是最佳证明。
Netflix进入日本市场比韩国更早，2015年9月其在日本正式上线开始，最先端出的便是其刚刚开始发力的原创剧集，联合富士电视台拍摄剧集《内衣白领风云》，尽管这部作品较为中庸，但Netflix依然在拍摄本土化剧集的同时，又试图日式本土文化展现的更为鲜明，使全球观众更易于接受。
不到一年后，改编自又吉直树获得芥川龙之介赏同名小说的《火花》于Netflix上线，这部Netflix重金投入并找来包括广木隆一、冲田修一等多位电影导演联手打造的作品，即便放眼全球也可以说是当年的最佳剧集之一。
《火花》海报
相较于传统日剧，《火花》在精妙的故事之外最令人惊艳的自然是电影质感，第一集的第一个镜头，就是一段长达两分钟的长镜头，整个十个小时的剧集中几位导演更是花式运用着长镜头来讲述人物状态。剧集的摄影以及画面调色，也基本按照电影的水准来制作，从摄影风格到镜头语言完全突破日剧惯有的风格。
在幕后，Netflix更是凭借《火花》与日本知名影视公司吉本兴业搭上了线，一方面小说作者又吉直树本本人就是吉本兴业旗下的艺人，另一方面吉本兴业深谙日本电视制作、搞笑艺人的挖掘之道，在制作层面上对以日本传统艺术漫才为主题的《火花》来说助益良多。
随后三年内Netflix在日本的原创剧集方面似乎有些偃旗息鼓，直到去年八月由山田孝之主演、讲述AV导演本桥信宏传奇半生的Netflix剧集《全裸导演》横空出世。
在制作层面，《全裸导演》显然是在复制当年《火花》的创作模式，由《百元之恋》导演武正晴担任总导演，《请和废柴的我谈恋爱》河合勇人和《下众之爱》内田英治参与执导，故事蓝本则来自于本桥信宏的纪实小说《全裸导演：村西透传》。
2月27日上线的最新一部原创日本剧集《华丽追随》依然沿用了这一模式，这部光看预告就已经能够感受到其“华丽风格”的剧集，正是由个人风格异常鲜明的知名摄影师兼导演蜷川实花担任总导演，中谷美纪、池田依来沙、夏木真理、中岛美嘉以及浅野忠信出演，同时还有渡边直美、水原希子参与客串。
《华丽追随》剧照
明显是在经历了最初《内衣白领风云》的不温不火之后，Netflix一直在摸索如何将剧情生活化同时又在话题尺度上又颇具独特风格的日剧为我所用。
而最终与在韩国花钱让电视台为其“打工”不同，Netflix通过《火花》探寻到了另一条思路：直接选择将成熟的文本交给有经验的电影人，一方面既能够保证故事拥有扎实的基础架构，另一方面电影人更能够针对Netflix的一次性放出策略调整剧集的节奏，并且后者也乐见于创作者自由发挥创意。
从Netflix在日韩几乎截然不同的原创剧集制作模式，可以说形成了观察一家有志于全球化的流媒体进行本地化实践的绝佳视角，因地制宜不能沦为一种简单粗暴的单向要求，除了高调花钱更需要虚心学习，并且更应该是在不断磨合之后双方形成真正取长补短的关系。
同时Netflix的日本原创剧集模式更简单直接还有一个重要原因，这一类型其实并非日本用户最喜爱的内容，动漫之于日本才如同剧集之于韩国，当然那又是另一个值得展开的话题了。
当然，日韩市场外，Netflix的亚洲野心不止于此。
