近期，无限自在文化传媒股份有限公司披露了招股书，预计年内挂牌新三板。如果挂牌成功，朱玮杰和他的无限自在传媒将成为国内首家上市的电影营销公司。“中国电影营销第一股”的称号也将被他们收入囊中。

今年以来，无限自在已为《失孤》、《煎饼侠》、《滚蛋吧肿瘤君》、《烈日灼心》、《夏洛特烦恼》等电影提供宣传营销服务，历年来参与过的电影票房已超百亿元。除了《煎饼侠》成为暑期档大黑马狂揽近12亿票房，《夏洛特烦恼》更被誉为国庆档电影的“最大黑马”,票房也突破12亿大关。

坚持抗战成了《夏洛特烦恼》幕后营销推手

关于《夏洛特烦恼》，无限自在传媒董事长朱玮杰告诉小官，当初做这个项目时，其实有些公司对他不是它特别有信心，在接触项目的时候，自己对开心麻花也不是特别了解。“从阵容和电影的传统元素看，都觉得不好卖，但是看过电影以后，我觉得我们的《夏洛特烦恼》天生就是大黑马！这个项目我跟了一年多，虽然当时有人不看好，但我们坚持抗战，走到如今。”

朱玮杰坦言，因为跟新丽传媒和开心麻花主创团队的交往，充满了乐趣，自己才接下了这个项目。“他们当时问我做不做这个项目，其实我心里有点虚的，但是和麻花团队开了一次会，就被乐得不想散会，这事，有戏！”

在看了话剧版的《夏洛特烦恼》后，朱玮杰更喜欢这个团队，对电影版《夏洛特烦恼》更有信心。他也告诉自己的团队千万不要小看这部片子。“不要只看阵容，一定要关注内容！我去看了开心麻花的话剧以后，我觉得好好看，看完之后我又看了一下电影的毛片，我也觉得好好看。看完以后我就跟团队说你们千万不要说这个电影的演员导演是新人，以前没有特别大的一个作品，但是这个项目我觉得得应该好好做。”

《开心麻花》这个项目最终经历了很长的过程，包括中间的延档和波折，但是好料沉底，好事多磨，在大家齐心协力的口碑走天下，预期值管理的营销方式的指导下，无限自在和开心麻花团队、腾讯视频以及后来加入的黑马传媒，在《煎饼侠》的原班团队五洲发行、新丽传媒的共同努力下，一起为票房干杯。

从“小作坊”到新三板，无限自在成“影视营销第一股”

相较于同为影视宣传公司的剧角映画的融资史，无限自在虽起步稍晚，然而在上市竞赛上，却有点后来居上的意思。

截至今年9月10日，国产电影票房总和为179.75亿元，其中无限自在参与的电影共计获得票房32.55亿元，票房占比高达18.10%。而《寻龙诀》、《前任攻略2》等年度重头项目还将继续提高该数据。

对于“中国电影营销第一股”这个称号，朱玮杰还是非常谨慎。“其实，我觉得我们算是在这个行业里面比较早提报材料的一家公司，这也不能完全确认我们就是‘第一股’，现在还要经过股转系统的反馈审核。所以一切都要等最后结果出来那天才能确认，并且说，这也只是一个提法而已，要利用好资本，确立好行业地位，真正的路，才刚刚开始！”

从决定上新三板，无限自在准备了接近一年的时间。这个过程中也有过一些障碍。谈起这段经历，朱玮杰也有些感慨。“我觉得，在无限自在最初的一两年里，基本上是一个战斗团队的形式，而以最快的速度走到一个规范化的企业，是需要所有非常规范的整理和变化。经过这个规范以后，我觉得至少说从企业经营的理念，还有公司的运作上，我们都进入一个新的状态了，也有信心迎接更多的挑战。”

对于无限自在传媒未来的发展，朱玮杰也有自己的计划。“在我的规划当中，无限自在一定是一家非常专业而且体系化的一家影视营销公司。”在朱玮杰的蓝图上，无限自在在营销行业上会精耕细作，成为行业内最好、最完备的，拥有自己营销产业链条的公司。“所以对于上下游的想法跟未来，可能有很多的诱惑，也有很多的机会但是我觉得我首先还是想专心一点把营销做好。”

营销不只是锦上添花，必定成为电影不可或缺的环节

朱玮杰觉得，营销是电影行业里不可或缺的一个环节。“我觉得大家很喜欢说一句话是营销应是叫做锦上添花不是雪中送炭，但其实到最后你会发现营销跟发行跟制片一样，是这个行业里面不可缺的一个环节。”

丰富的经验积累后，朱玮杰总结出了一个经验，每部电影都有自己的属性。一部电影，从它的阵容、类型以及整个的格局中，就可以大致判断出这个电影的票房区间。

朱玮杰认为，无限自在所经历的，其实就是电影营销从无到有的阶段。“我在做媒体的时候，很多时候，一些项目会来找我，写一些稿件，来协助他们做一些推广。当时我们经历的可能叫纸媒时代跟电视的时代，在这个时代过后，可能有一批媒体人投身了这个营销行业。”而朱玮杰，正是这批投身了营销行业的媒体人中的翘楚。

在朱玮杰看来，营销正在变成一个稳定的、不可缺少的行业。投身营销产业至今，他和无限自在经历了太多变化。从之前的纸媒时代，变成了网媒时代，然后再变成了社交时代，再到移动互联时代，最终到了现在这个需要吸取更多的营销跨界资源的时代。在这个过程当中，营销逐渐从一个“进来试试”的行业，变成了一个稳定的行业，成为了电影环节里面不可或缺的一个部分。用朱玮杰的话来讲，营销产业的变化就像“从神秘到神话，再到返璞归真。”

对于未来中国电影营销行业的走向，朱玮杰也有自己的看法。“我觉得需要一批的公司去支撑中国电影营销行业。它一定是整个电影产业链里面不可缺的一部分，在未来几年，随着整个电影的票房的增长，以及对电影专业人才需求的增长，营销一定也会随着这个行业的增长而增长，它的影响力也会逐渐扩大。现在每部电影都不能缺了营销，但是也不会去神话营销。”

对话朱玮杰：

首席娱乐官：电影营销的关键词是什么？

朱玮杰：找准卖点引导销售，我觉得就是很简单的一个，营销就是在做这件事情，所以其实所有电影的营销，都应该跟快销品学学。

首席娱乐官：你作为80后来做营销行业，和未来的90后相比，会不会担心会被时代淘汰呢？

朱玮杰：不会，我们整个公司的平均年龄特别的低，然后基本上现在大量的90后加入进来了，我们的心态都很年轻的，学习和尝试，也成为我们最重要的工作组成部分。

首席娱乐官：你对现在正在创业或者是有想法创业的创业者，最想说的一句话？

朱玮杰：我觉得其实创业这件事情简短一点就是别孤注一掷，顺其自然。

首席娱乐官：我们看到今年电影黑马特别多，你觉得这个是不是反映了国产电影已经有开始崛起的势头了。

朱玮杰：我觉得国产电影一直在崛起，其实今年的黑马出现我觉得一是整个大环境的影响，电商的崛起，还有整个市场的扩大，然后另外这样的项目其实都特别的接地气，贴近中国观众的爱好，因为大片大家看多了，而这些黑马影片，都非常恰当的呈现出了观众想要的东西，获得了观众的认可，所以黑马必定有成为黑马的理由，每一次能和他们一起工作，我们除了全情的投入，更是由衷的高兴。