疫情影响有多大?皮克斯新动画票房崩盘

北美首周末仅开出3912万美元的成绩,甚至逊色于皮克斯最烂作品《恐龙当家》,成为皮克斯新千年以来开画成绩最差的影片。

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文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

《1/2的魔法》,意如其名,因为疫情这个“魔法”,最终票房仅有原来的“二分之一”了。

对于迪士尼来说,有一个好消息,也有一个坏消息。哪怕是好消息,也只是相对的,那便是随着《花木兰》首映结束,不出意外的好口碑开始铺天盖地,被多家媒体和影评人誉为最好的迪士尼真人改编,对于动作设计、刘亦菲的表现均给出了强烈的好评。

而坏消息,无疑是迪士尼&皮克斯打造的2020年原创力作《1/2的魔法》彻底崩盘了。在任何情况下,皮克斯崩盘都是大事件,亦是极小概率事件。

北美首周末仅开出3912万美元的成绩,甚至逊色于皮克斯最烂作品《恐龙当家》,成为皮克斯新千年以来开画成绩最差的影片。这里面,既有天灾又有人祸。

疫情影响下,全球票房或创皮克斯历史最低

前脚刚刚分析出了《花木兰》在疫情影响下,预计有着20%的市场影响(《硬刚不改档,迪士尼《花木兰》或损失20%全球票房》)。但伴随着它极为争气的品质,接下来的迎难而上可能会有新的变数,或将有超出预期的表现。虽然还是会受到疫情影响,但还是给了不少的信心。但迪士尼的《1/2的魔法》,真的是神仙也救不了。

皮克斯三个字意味着什么,它是品质的代表,更是奥斯卡的象征,20多年的风风雨雨,只有一些小的波动,绝大部分都是现象级的爆款。最近两部作品《超人总动员2》、《玩具总动员4》更是双双突破10亿美元大关。但《1/2的魔法》并没有将这种势头延续下去。

从一次次的机构预测就能窥知一二,数据开始不断的下调,最后从开画5000万美元调到4700万美元,而最终结果竟然止步于3912万美元,把皮克斯的下限一再的打破。它跟皮克斯其他作品还不同,那些寄望于后劲,来个长线作战最终北美突破3亿美元的人们,想说一句,梦该醒了。

随着美国越来越多的州开始进入紧急状态,接下来的戒备升级已经是不可避免,短期内形势只会越发严峻,无论是基于目前的品质,还是大环境,显然是无法指望《1/2的魔法》后劲的。哪怕接下来将迎来美国的春假,也很难扭转局势,最终北美市场能否冲击1.5亿美元尚存悬念。

(《1/2的魔法》部分海外市场开画表现)

令人更为震惊的,无疑还是海外市场。几个大市场的成绩出炉之后,直接惊掉了下巴。这可是皮克斯,它有着稳稳的基本盘,上限不是其他IP可比的。可目前全球47个海外市场仅有2800万美元的斩获,这已经不能用下滑来形容了,而是直接腰斩了。

英国仅开出440万美元,成为海外市场表现最好的地区,紧接着法国385万美元、德国190万美元、西班牙190万美元,可以说欧洲市场直接沦陷。鉴于《1/2的魔法》的原创类型跟《寻梦环游记》相近,做对比才会发现有着较大的差距。预计最终整个欧洲市场仅能拿到后者不到二分之一水平,疫情的影响可谓是不小。

其他地区,墨西哥300万美元、俄罗斯210万美元、巴西110万美元,同样跟皮克斯以往作品差距较大。纵观整个海外市场的2800万美元,根本不能跟皮克斯三个字挂钩。接下来澳大利亚、土耳其、中国香港、新西兰等地区的发行事宜还在进行当中,遭遇不同程度的伤害已经是板上钉钉。

(皮克斯两部影片的海外开画成绩对比)

接下来亚洲地区将更加萎靡,将于4月中旬陆续登陆韩国跟日本,原本这是两大超级票仓,《寻梦环游记》在两大票仓拿到了7227万美元,这一次甚至要打上个两折。至此,几乎全球的大市场都已经开画,或者陆续要开画,《1/2的魔法》不会再有“魔法”,不会再有反转。

而内地市场,原本是最被寄予厚望的,《1/2的魔法》的风格和情感普世性按说很有机会打动国内观众,正如《寻梦环游记》一般创造奇迹。目前来看这份奇迹已经是遥遥无期,归来能不能还是奇迹,要打上大大的问号,毕竟这类动画电影一旦延期,势必将被密集的片海淹没,很难再抓住机会。

原本寄望于《1/2的魔法》复制《寻梦环游记》走出逆天成绩,随着疫情的蔓延而付诸东流。最终全球市场预计3.5亿美元告急,或将仅有3亿美元出头的表现。这个成绩既低于90年代的《玩具总动员》,又低于皮克斯最差的《恐龙当家》,可能创下皮克斯历史新低。这么算下来,看来疫情的影响已经接近40%了。

除了天灾,还有人祸

按照皮克斯的预算传统,《1/2的魔法》的成本会在1.75亿美元到2亿美元之间,而最终3亿美元多的票房,无疑会有较大的亏损。2015年《恐龙当家》仅有3.32亿美元的成绩,最终亏损8500万美元左右。而《1/2的魔法》很可能成为皮克斯第二部亏损影片,甚至是亏损最大的影片。

当然,不能把这口锅全部推给疫情,疫情表示背不起,总得有人来分担一些。天灾跟人祸总会同时到来,而《1/2的魔法》在创意上的停滞不前,让一些观众对皮克斯开始产生审美疲劳。

(皮克斯近年来作品成绩)

都说约翰·拉塞特离开皮克斯,犹如宫崎骏离开吉卜力,这话还是言重了。可《1/2的魔法》算是这位皮克斯首席创意官离开后真正的首部作品,还是能够看出其中的影响。很多人都说没有拉塞特的皮克斯,开始越来越迪士尼化,这话多少还是有些道理。而迪士尼倒是受到皮克斯的影响,开始精品频出,甚至缔造了《疯狂动物城》这种神作。

其实从《1/2的魔法》的种种信息就能看出,它很难达到皮克斯的常规水准。导演丹·斯坎隆的履历或许是皮克斯众多导演中最差的,仅有一部《怪兽大学》,而这部作品显然是皮克斯平均水准之下的。

其实就口碑来说,倒不是那么不堪,烂番茄86%,观众口碑CS为A-,国内豆瓣保持在8.2,属于皮克斯接近中档的作品,但距离近年的《寻梦环游记》以及去年的《玩具总动员4》还是有较大的差距。作为一部原创作品,观众对于皮克斯的期待不止于此。

从影片的评论来看,剧情平庸,情节设计过于单薄,两位主角的形象设计也是颇受诟病的,这意味着它不仅失去了票房,在周边产品上怕是也难有作为。最为重要的,还是想象力匮乏,皮克斯的取胜之石永远都在于想象力,需要《头脑特工队》式炸裂颠覆的创意,但《1/2的魔法》并未做到这一点。

《1/2的魔法》开始迪士尼化,更甚者,还有说它梦工厂化,这些并非贬义,它会更合家欢,但这并不是皮克斯的标签,观众需要在皮克斯中看到惊艳的情节、惊叹的脑洞、巧妙的转折。因此看到《1/2的魔法》这种偏低幼的喜剧之后,自然会有一些落空感。

另外,从档期的分布,亦是能够看出皮克斯的小心思。自2015年,皮克斯总共有三次一年两部作品的经历。2015年的《头脑特工队》跟《恐龙当家》;2017年的《寻梦环游记》跟《赛车总动员3》;以及2020年的《1/2的魔法》跟《灵魂》。

很明显的一个规律,都是一个王牌加一个陪衬的配置。《头脑特工队》跟《寻梦环游记》都是奥斯卡级别神作,而《恐龙当家》跟《赛车总动员3》都是“周边订制产品”,在皮克斯作品中属于“混子”。今年《1/2的魔法》跟《灵魂》也是高下立判,前者放在了鸡肋的春季档,后者则是暑期档。

因此,不要对《1/2的魔法》报以太大的期待,毕竟暑期档的《灵魂》才是今年皮克斯的压轴之作。但经此一役之后,皮克斯或许更加慎重,它们会更加珍惜自己的金字招牌,或许未来很长一段时间,都不会出现第三部亏损作品了。

疫情影响下,《1/2的魔法》是最受影响的,它的档期跟疫情重叠度太高,最终沦为了迪士尼的“献祭”作品,而接下来的《花木兰》能否扳回一城还得继续观望。好的品质是最大的抗跌利器,但有抗也有跌,毕竟疫情中没有谁是能够幸免的。