文｜犀牛娱乐 南如珉

编辑｜朴芳

《1/2的魔法》，意如其名，因为疫情这个“魔法”，最终票房仅有原来的“二分之一”了。

对于迪士尼来说，有一个好消息，也有一个坏消息。哪怕是好消息，也只是相对的，那便是随着《花木兰》首映结束，不出意外的好口碑开始铺天盖地，被多家媒体和影评人誉为最好的迪士尼真人改编，对于动作设计、刘亦菲的表现均给出了强烈的好评。

而坏消息，无疑是迪士尼&皮克斯打造的2020年原创力作《1/2的魔法》彻底崩盘了。在任何情况下，皮克斯崩盘都是大事件，亦是极小概率事件。

北美首周末仅开出3912万美元的成绩，甚至逊色于皮克斯最烂作品《恐龙当家》，成为皮克斯新千年以来开画成绩最差的影片。这里面，既有天灾又有人祸。

疫情影响下，全球票房或创皮克斯历史最低

前脚刚刚分析出了《花木兰》在疫情影响下，预计有着20%的市场影响（《硬刚不改档，迪士尼《花木兰》或损失20%全球票房》）。但伴随着它极为争气的品质，接下来的迎难而上可能会有新的变数，或将有超出预期的表现。虽然还是会受到疫情影响，但还是给了不少的信心。但迪士尼的《1/2的魔法》，真的是神仙也救不了。

皮克斯三个字意味着什么，它是品质的代表，更是奥斯卡的象征，20多年的风风雨雨，只有一些小的波动，绝大部分都是现象级的爆款。最近两部作品《超人总动员2》、《玩具总动员4》更是双双突破10亿美元大关。但《1/2的魔法》并没有将这种势头延续下去。

从一次次的机构预测就能窥知一二，数据开始不断的下调，最后从开画5000万美元调到4700万美元，而最终结果竟然止步于3912万美元，把皮克斯的下限一再的打破。它跟皮克斯其他作品还不同，那些寄望于后劲，来个长线作战最终北美突破3亿美元的人们，想说一句，梦该醒了。

随着美国越来越多的州开始进入紧急状态，接下来的戒备升级已经是不可避免，短期内形势只会越发严峻，无论是基于目前的品质，还是大环境，显然是无法指望《1/2的魔法》后劲的。哪怕接下来将迎来美国的春假，也很难扭转局势，最终北美市场能否冲击1.5亿美元尚存悬念。

（《1/2的魔法》部分海外市场开画表现）

令人更为震惊的，无疑还是海外市场。几个大市场的成绩出炉之后，直接惊掉了下巴。这可是皮克斯，它有着稳稳的基本盘，上限不是其他IP可比的。可目前全球47个海外市场仅有2800万美元的斩获，这已经不能用下滑来形容了，而是直接腰斩了。

英国仅开出440万美元，成为海外市场表现最好的地区，紧接着法国385万美元、德国190万美元、西班牙190万美元，可以说欧洲市场直接沦陷。鉴于《1/2的魔法》的原创类型跟《寻梦环游记》相近，做对比才会发现有着较大的差距。预计最终整个欧洲市场仅能拿到后者不到二分之一水平，疫情的影响可谓是不小。

其他地区，墨西哥300万美元、俄罗斯210万美元、巴西110万美元，同样跟皮克斯以往作品差距较大。纵观整个海外市场的2800万美元，根本不能跟皮克斯三个字挂钩。接下来澳大利亚、土耳其、中国香港、新西兰等地区的发行事宜还在进行当中，遭遇不同程度的伤害已经是板上钉钉。

（皮克斯两部影片的海外开画成绩对比）

接下来亚洲地区将更加萎靡，将于4月中旬陆续登陆韩国跟日本，原本这是两大超级票仓，《寻梦环游记》在两大票仓拿到了7227万美元，这一次甚至要打上个两折。至此，几乎全球的大市场都已经开画，或者陆续要开画，《1/2的魔法》不会再有“魔法”，不会再有反转。

而内地市场，原本是最被寄予厚望的，《1/2的魔法》的风格和情感普世性按说很有机会打动国内观众，正如《寻梦环游记》一般创造奇迹。目前来看这份奇迹已经是遥遥无期，归来能不能还是奇迹，要打上大大的问号，毕竟这类动画电影一旦延期，势必将被密集的片海淹没，很难再抓住机会。

原本寄望于《1/2的魔法》复制《寻梦环游记》走出逆天成绩，随着疫情的蔓延而付诸东流。最终全球市场预计3.5亿美元告急，或将仅有3亿美元出头的表现。这个成绩既低于90年代的《玩具总动员》，又低于皮克斯最差的《恐龙当家》，可能创下皮克斯历史新低。这么算下来，看来疫情的影响已经接近40%了。

除了天灾，还有人祸

按照皮克斯的预算传统，《1/2的魔法》的成本会在1.75亿美元到2亿美元之间，而最终3亿美元多的票房，无疑会有较大的亏损。2015年《恐龙当家》仅有3.32亿美元的成绩，最终亏损8500万美元左右。而《1/2的魔法》很可能成为皮克斯第二部亏损影片，甚至是亏损最大的影片。

当然，不能把这口锅全部推给疫情，疫情表示背不起，总得有人来分担一些。天灾跟人祸总会同时到来，而《1/2的魔法》在创意上的停滞不前，让一些观众对皮克斯开始产生审美疲劳。

（皮克斯近年来作品成绩）

都说约翰·拉塞特离开皮克斯，犹如宫崎骏离开吉卜力，这话还是言重了。可《1/2的魔法》算是这位皮克斯首席创意官离开后真正的首部作品，还是能够看出其中的影响。很多人都说没有拉塞特的皮克斯，开始越来越迪士尼化，这话多少还是有些道理。而迪士尼倒是受到皮克斯的影响，开始精品频出，甚至缔造了《疯狂动物城》这种神作。

其实从《1/2的魔法》的种种信息就能看出，它很难达到皮克斯的常规水准。导演丹·斯坎隆的履历或许是皮克斯众多导演中最差的，仅有一部《怪兽大学》，而这部作品显然是皮克斯平均水准之下的。

其实就口碑来说，倒不是那么不堪，烂番茄86%，观众口碑CS为A-，国内豆瓣保持在8.2，属于皮克斯接近中档的作品，但距离近年的《寻梦环游记》以及去年的《玩具总动员4》还是有较大的差距。作为一部原创作品，观众对于皮克斯的期待不止于此。

从影片的评论来看，剧情平庸，情节设计过于单薄，两位主角的形象设计也是颇受诟病的，这意味着它不仅失去了票房，在周边产品上怕是也难有作为。最为重要的，还是想象力匮乏，皮克斯的取胜之石永远都在于想象力，需要《头脑特工队》式炸裂颠覆的创意，但《1/2的魔法》并未做到这一点。

《1/2的魔法》开始迪士尼化，更甚者，还有说它梦工厂化，这些并非贬义，它会更合家欢，但这并不是皮克斯的标签，观众需要在皮克斯中看到惊艳的情节、惊叹的脑洞、巧妙的转折。因此看到《1/2的魔法》这种偏低幼的喜剧之后，自然会有一些落空感。

另外，从档期的分布，亦是能够看出皮克斯的小心思。自2015年，皮克斯总共有三次一年两部作品的经历。2015年的《头脑特工队》跟《恐龙当家》；2017年的《寻梦环游记》跟《赛车总动员3》；以及2020年的《1/2的魔法》跟《灵魂》。

很明显的一个规律，都是一个王牌加一个陪衬的配置。《头脑特工队》跟《寻梦环游记》都是奥斯卡级别神作，而《恐龙当家》跟《赛车总动员3》都是“周边订制产品”，在皮克斯作品中属于“混子”。今年《1/2的魔法》跟《灵魂》也是高下立判，前者放在了鸡肋的春季档，后者则是暑期档。

因此，不要对《1/2的魔法》报以太大的期待，毕竟暑期档的《灵魂》才是今年皮克斯的压轴之作。但经此一役之后，皮克斯或许更加慎重，它们会更加珍惜自己的金字招牌，或许未来很长一段时间，都不会出现第三部亏损作品了。

疫情影响下，《1/2的魔法》是最受影响的，它的档期跟疫情重叠度太高，最终沦为了迪士尼的“献祭”作品，而接下来的《花木兰》能否扳回一城还得继续观望。好的品质是最大的抗跌利器，但有抗也有跌，毕竟疫情中没有谁是能够幸免的。