文| 娱乐资本论 蓝莲花

3月5日，以赶海为生的渔人阿烽没有出海，而是录制了一期告别视频，说了说自己的心里话。

他在视频里说，当初是因为家里困难，拍视频可以多赚些钱，让老婆孩子生活好一点，所以就坚持下来了。虽然自己的赶海经验还算丰富，但是在视频方面还是不太成熟，而且逐渐陷入瓶颈，前段时间一直跟西瓜视频沟通签约的事，觉得这是个很好的机会，希望能借助平台的力量让自己拍出更精彩的视频。

同样在3月5日这一天，西瓜视频正式宣布，独家签约了16位赶海创作人。

除了阿烽以外，还有“老四赶海”“玉平赶海”“渔农阿阳”“老渔民阿雄”等大家耳熟能详的头部赶海创作人。他们都以海报、视频等方式宣布，独家签约西瓜视频。

这是目前全网视频平台上，最强的一股赶海视频创作力量。同时也意味着，全网优质赶海内容只在西瓜上播，其他平台看不了。

头部赶海视频创作人纷纷将西瓜视频作为自己的归宿，是有原因的。在西瓜视频上，赶海创作人得到的不仅仅是高于其他平台的创作补贴和流量支持，还有重视。

事实上，在全网的视频平台中，赶海是个非常细小的垂类，并不像美妆、游戏、母婴这些品类有那么多创作人。

而西瓜视频重视赶海视频创作人，则与自身的垂类内容布局有关。

在过去的一年多时间内，西瓜视频一直在花大力气打造精品垂类内容，也在各个领域捧出了一批头部创作人。在教育方面已经有了头部代表人物李永乐老师，赶海方面有渔人阿烽、老四赶海，美食方面有美食作家王刚，游戏方面有老撕鸡、陈大白游戏解说……

优质的内容能给西瓜带来更大的流量，而通过独家签约的方式绑定创作人一方面能稳定优质内容产出；另一方面是加固平台在该领域的护城河。

随着西瓜视频内容生态越来越丰富，包括游戏、美食、Vlog在内的各个品类都在崛起，赶海作为其中一个品类，日后值得更大的期待。

看赶海视频的时候我们在看什么？

最初，赶海指的是那些居住在海边的人，在潮退之后，到海边的礁石或者滩涂上采集海产品的过程。在西瓜视频上，赶海包括岸边捡拾和海中捕捞，是体现渔民日常生活的视频内容。

这些赶海视频在平台上圈了一大批粉丝，就像现代赶海纪录片一样，成为都市年轻人的心头好。

“这哪里是赶海啊，赶得是理想，是生活。”“在西瓜视频看赶海，是睡前最大的精神慰藉，看到什么是真大海。”“现在真的不喜欢追剧看综艺，就每天看吃竹鼠，抓螃蟹，特别满足，特别治愈。”

对于生活在快节奏城市的人来说，见到大海是可以忘记烦恼的，而接触大自然本身就觉得放松和美好。

“有时候累了就去刷赶海视频，就会想，什么时候才能实现财务自由，要是以后不用工作了，我也要在海边的渔村买个房子，过上这种每天赶海的自然生活。”一位32岁的职场白领这样说。

一方面，尤其对于广大内陆人而言，对海洋生物的好奇心是最初的吸引力；另一方面，赶海视频就像抽盲盒，不知道下一个是什么，足以让疲于工作的上班族充分享受新鲜感和收获感。

在潮涨潮落之间，你永远不知道大海带来的到底是满载而归，还是一无所获。不管有没有收获，在赶海过程中，总能看到渔民积极乐观的生活态度，也给了屏幕这边都市人很大的激励与鼓舞。

有一次，阿烽晚上收获不少，快乐地自我吹嘘，这就是发财的节奏啊。但刚炫耀完，结果桶倒了，摸了半天，只能自我安慰当做放生。

自从李子柒火了之后，国内的年轻人就开始羡慕她视频里的田园生活场景，甚至有人打起了隐居的念头。而赶海视频恰好提供了这样一种生活视角。

除此之外，赶海视频还满足了一部分人爽和刺激的心里需求。

视频里，阿烽经常勾到青蟹，最大的有二三斤那么重。当大青蟹堆满整个镜头的时候，给观众带来强烈的视觉冲击感。

一般情况下，视频中渔民抓到海鲜之后会有两种处理方式。一种是直接拿去市场上卖掉，看着自己忙碌了半天的成果换成钱，渔民的开心溢于言表。而观众看到这一幕的时候，也会感觉，渔民的收获就是自己的收获。

另一种处理方式是，把抓到的海鲜带回家，然后烹饪，做成海鲜美味。一家人其乐融融围在一起吃饭，是很多在城市打拼的年轻人羡慕不来的，那是一个充满人情味和烟火味的世界。

有些年轻人说，在赶海视频里看到了自己的影子，渔民为了生活努力的样子，也是我们千千万万普通人努力生活的样子。

西瓜视频对赶海内容发展的推动

就在两年前，赶海内容刚刚在短视频平台兴起的时候，全网视频平台上的赶海创作人一共也没几个。当时西瓜已经独家签约了最头部的两个赶海作者“新农人川子”和“渔小仙”，但平台内部没有赶海品类、赶海内容的认知。

2018年9-12月，渔人阿烽，老四赶海等6位赶海创作人先后入驻西瓜视频。从同期的数据来看，这几位赶海创作人在西瓜上涨粉速度，以及视频播放量都明显高于在其他短视频平台。

直到2019年6月，西瓜视频发布“西瓜海王挑战赛”，评选阿烽为短视频赛道的“西瓜海王”，并推出赶海达人征集令，招募新创作者。赶海创作人才渐渐建立起对品类的认知以及对平台的归属感。

赶海创作人的涌入，加上西瓜视频的官方推动，使得平台上赶海视频内容生态迅速形成。渔民们偶发性的拍摄也逐渐转变成持续性的赶海内容生产。而这批内容，又带来了一批兴趣观众。

截止目前，西瓜已经有赶海作者数百人，累计总粉丝量超过2000多万，是全网赶海作者最多，内容最丰富的平台，赶海属于西瓜视频的原生热门内容。

从2019年8月到10月，西瓜视频官方还策划了一系列赶海创作人的联动活动。比如，在年度品牌活动「西瓜PLAY」上组织了渔人阿烽跟老四赶海的第一次见面，被粉丝调侃说，是“东海海王”和“南海海王”的顺利会师。

在西瓜PLAY的邮轮上，阿烽和老四还给阿渔妹传授赶海经验。阿渔妹亲切地在视频中说：“这个是四哥给我们的海南特产，我觉得他好有心。”赶海创作人在西瓜PLAY上，不仅跟同是赶海领域的创作人交流，也认识了很多别的领域的新朋友。阿烽就在活动结束后不久，专程去了趟大连，跟野行涛哥一起出海海钓。

要知道赶海创作人之间，除了同一地区外，大家基本都是单打独斗的状态。而西瓜的这一系列活动，让赶海创作人实现了跨地域联合，成为一个大团体，凝聚了更大的势能。

星星之火可以燎原，西瓜视频上赶海内容创作人呈现的集群效应，迅速引爆全网其他视频平台赶海内容的跟进和追随，赶海内容的集中爆发期，各家平台也开始主动引导推助圈层内容的规模化、优质化。

去年金秒奖颁奖典礼上，阿烽获了最佳农人短视频创作奖。他拿到奖杯的时候说，这个奖不属于自己一个人，还有在背后一直支持他的兄弟姐妹们。这是西瓜平台对赶海内容的的肯定和重视，从行业层面也意味着阿烽成为优质赶海创作人的标杆。

除了内容创作之外，西瓜视频还正在发力帮助创作者个人 IP 化、风格化发展。

去年10月，西瓜视频联合芭莎男士拍摄了一组《赶海英雄传》时尚大片，以阿烽、老四等为代表的西瓜赶海团开始形成更大的破圈影响力。

今年1月初，西瓜视频自制微综艺《三宝中游记》上线，讲述郭杰瑞、德明、夏波波三个外国人体验中国文化的故事，比如去蓝翔技校开挖掘机，去少林寺学中国功夫等，其中一期是去海南跟阿烽和老四赶海捕鱼。

在这个节目中，大家一起自拍喊着，宇宙最强赶海天团。阿烽和老四更加明显地展现出了强烈的个人特色，比如，阿烽更擅长在岸边的礁石上挖螃蟹，或者其他海鲜，而老四，则更擅长出海捕鱼，而且还在节目中挑战了高难度的捕黄花鱼。

西瓜视频的垂直内容布局

在过去的一年中，西瓜总是在尝试和探索一些新的玩法与内容门类，从而奠定自身在视频行内的地位和调性，尤其是加大对垂直品类的内容布局。这次独家签约16位赶海创作人，也是为了丰富赶海这一垂直门类的优质内容。

事实上，各家平台都在争夺优质内容以吸引流量，平台很清楚，应对挑战需要绑紧流量来源，即短视频创作人。

尤其是现在短视频行业正在经历洗牌，各种玩法层出不穷，淘汰和竞争随时都在发生。在这种情况下，抓住内容创作人显得格外重要。一方面可以保证内容稳定的供应，另一方面，还可以提高平台在某一垂类领域的护城河。

这也是走向中国Youtube，打造垂直化内容生态的应有之意。西瓜视频很显然清楚这一点，因此在过去的一年中，不断布局和探索垂类内容。赶海创作人只是其中一个垂类。

头部创作人独家入驻西瓜之后，会带动其他腰部创作人的入驻。赶海视频可以为西瓜视频沉淀下更多粘性粉丝，而赶海创作人形成个人IP后，能衍生出其他商业价值；从内容层面看，赶海视频其实是直接撬动了Vlog垂类内容相关的流量。

这次独家签约16位赶海创作人，是一次双赢的合作。对于西瓜而言是巩固了垂类内容护城河；对于赶海创作人而言，也将得到西瓜的巨大流量红利。

在互联网下半场，月活过亿的西瓜视频，对于赶海创作人来说，本身就是一座流量金矿。此前有一位互联网公司高层曾经向娱乐资本论（id：yulezibenlun）透露，西瓜其实是一个流量洼地，没有被人充分注意到，但实际上流量很大。

西瓜视频是国内最大的PUGC视频平台之一，聚合多远文化，包括游戏、影视、美食、Vlog、三农等垂直品类的内容都很强，拥有多元化的用户结构，赶海也是在这个大环境中成长起来的。

可以预测，未来会有更多头部创作人独家签约到西瓜平台。