《花千骨》、《云中歌》、《旋风少女》等众多热门小说改编的剧集，在今年的荧屏上掀起了一阵阵的收视热潮，但一直被业内人士跟观众看好的热门IP改编剧《琅琊榜》播出后却遭遇了收视尴尬，着实有些让人出乎意料。

《琅琊榜》已经开播近半，但收视一直不温不火，虽然近日随着《伪装者》的结束，这部剧的收视有走高趋势，但至今全国50城收视仍然没有破1，这档黄金档剧集的收视甚至不敌湖南卫视晚间十点档的《云中歌》。虽然有热门IP、热门演员跟热门团队的加持，却依旧改变不了《琅琊榜》收视惨败的现实。

走心的推荐也挽救不了《琅琊榜》的收视

从《北平无战事》到《老农民》再到《战长沙》，侯鸿亮一直是电视剧的“金字招牌”，他制作的剧几乎全都叫好又叫座，从无失手。但这次本该风生水起《琅琊榜》却败下阵来。

没有玛丽苏女主、也没有5毛特效，这部被称为今年最值得期待的IP改编却在收视上遭遇了“扑街”。

《琅琊榜》的播出平台是东方卫视跟北京卫视播出，首集播出后50城收视居然只有0.574。但播出后这部剧集的口碑却与收视形成了鲜明对比，观众们将这部剧称为智商好、颜值好、演技好、剧本好的“四好剧”，纷纷感概这部剧集的良心制作。

而同时段播出的《伪装者》作为一个小众的谍战题材，虽然没有热门IP的背后加持，收视却狠甩了《琅琊榜》好几条街，作为“左右手互博”的剧集，《琅琊榜》输给了《伪装者》，侯鸿亮应该不会不服气。《伪装者》收官后，《琅琊榜》却依旧难以登上收视榜首。

有不少人将收视失利归给了播出平台不如湖南卫视受众多，这样的理由小官真是不服！侯鸿亮制作的《老农民》在北京卫视播出时收视率位居全国排名第一，可见北京卫视的收视号召力绝不输于其他平台，而《琅琊榜》的失误就在于选择了与剧集受众不符的平台播出。

SMG影视剧中心主任王磊卿曾向小官介绍，东方卫视的收视定位是年轻时尚的活力剧，而北京卫视的收视人群则偏爱年代大戏。然而，作为大型古装宫斗戏，《琅琊榜》明显与两个卫视的收视定位完全不相符，所以即便再多人自来水，剧迷们“喊破喉咙”的安利，也难以让《琅琊榜》成为这两个卫视平台的“爆款”之作。

但好在《琅琊榜》在视频网站上的播放量已经破亿，加上豆瓣上的高评分，让这部剧集并没有彻头彻尾的输掉。

热门IP禁不起“时间的沉淀”

暑期火爆荧屏的《花千骨》与掀起视频网站付费浪潮的《盗墓笔记》让众多业内人士见识到了热门IP的重要性。

这两部剧集可谓是今年IP改编的现象级作品。《花千骨》创下了网络播放量破百亿，电视收视全国网达到3.26，而《盗墓笔记》的播出也一度挤爆了爱奇艺的付费平台。

在原著价值来看，《琅琊榜》小说IP价值其实并不输《花千骨》，这部小说曾获架空历史类年度网络最佳小说，并在起点中文网持续榜首，实体书也销售火爆、更在豆瓣读书获得9.1分的高分，堪称架空历史网络小说代表作，改编前原著的关注度甚至超越了《花千骨》。侯鸿亮当初选择这部作品进行改编，也是经过众多书迷的力荐，才决定购买版权进行拍摄的。

然而过于紧凑的剧情、以及超龄的“郡主”让许多观众在观看时感到“水土不服”，“《琅琊榜》这壶“陈年老酒”，得用时间发酵出其“醇香”。遭遇收视率失利后，侯鸿亮在给出了这样的解答，“电视台、观众会有一个认同的过程，因为电视台会以过去已经播过的戏来总结经验。而且我们每次都是一开始不对，后来就很好。孔笙、李雪两位导演的戏，每一部都是前边被大家觉得不行，播出以后说：哦，挺好的。 所以我们是一直在质疑中，不光是《琅琊榜》，我们每一部戏都是这样。”

然而，《琅琊榜》开播已经过半，仍然显得有些过于沉寂。跟《花千骨》成天霸占热搜榜相比，《琅琊榜》实在是太低调了，开播后几乎没怎么上过微博热搜榜，每天霸占微博热搜的都是《伪装者》跟《蜀山战纪》，这部剧集网络上的话题度根本无法跟其他改编剧集相比。

同样作为热门IP开发的剧集，《琅琊榜》也并没有完整的IP产业链的布局，仅限于版权购买后电视剧的创作，大大降低了IP的影响力，虽然最近开发了一款手游，但也是热度很低。 如今固然是内容为王的时代，但是不通过渠道传播出去，一个大热IP+良心制作很难在如今的市场上掀起收视浪潮 。缺乏好的营销手段，让这部制作精良的历史大剧错过了“现象级”着实令人惋惜。

当然，小官还是要向《琅琊榜》团队表示下钦佩之情，毕竟在如今市场化运作下，能够坚持每部戏的品质确实是件不易的事情，在玛丽苏跟霸道总裁泛滥荧屏的当下，这部标榜着“不以烂俗的爱情桥段博取眼球，不拘于书写前朝历史的起落，而是从更阳刚的侧面反映了男人之间的义薄云天、情义千秋，吟诵了一曲男人蜕变之歌”的剧集确实显得尤为不俗。