自从广告屏蔽软件诞生之日起，关于它的争议就不绝于耳。苹果在新一代操作系统iOS 9中允许用户安装第三方软件拦截广告的决定，更让这一话题持续升温。近日，雅虎CEO梅丽莎·梅耶尔在纽约参加美国互联网广告局举办的活动时表示，广告屏蔽会破坏互联网的持续发展，从长远看并不符合用户的利益。

对于用户来说，广告屏蔽软件能显著提升网络体验，一键拦截那些挂在网页上乱七八糟的广告和弹窗，浏览视频的时候也不必忍受几十秒的广告，加载速度大大提高，还能节省不少流量。想知道用户对广告屏蔽软件有多热衷，看使用数据就知道了：帮助网站检测广告屏蔽的公司PageFair和Adebe在今年8月联合发布的报告显示，全球使用广告屏蔽的用户年增长率为41%，每月的活跃用户为1.98亿。

这让发行商和广告界普遍感到忧心忡忡，因为这会影响每年700亿美元的移动广告市场，每年给发行商带来的损失可能高达220亿美元。受冲击最大的当属依靠广告赞助为用户提供免费内容的媒体，不少观点认为，广告拦截将会让这种免费模式难以为继，用户可以看到的免费内容将会越来越少。梅耶尔认为：“互联网的免费性质很大程度上取决于运转良好的广告商业模式，有了充足的广告赞助，才会有生产优质免费内容的动力。”互联网广告局的David Frew在接受BBC采访时不乏悲观论调：“广告拦截将是整个互联网行业的重大威胁，这预示着现有在线广告模式的结束。”“用户应该明白网络内容的免费是有价值交换的，网络广告至少是不太坏的选择。”

已经有媒体开始对广告屏蔽进行了反击。《华盛顿邮报》近日拒绝安装了广告屏蔽软件的用户浏览网站内容，通过带有广告屏蔽软件的浏览器打开网站时，会直接跳转到付费订阅页面。《华盛顿邮报》的发言人表示：“没有订阅费和广告费，我们将无法向用户提供内容。我们在测试，用户是更接受付费模式，还是接受广告。”

也有观点认为，造成如今的局面，提供长期大量低劣广告的广告商们难辞其咎。长期以来，网络广告模式单一，生硬的弹窗、横幅广告以及视频前置广告严重破坏了用户体验。实际上，用户更愿意为有创意的、与网站情境相契合的广告买单。梅耶尔认为：“如果广告拦截用户持续增加的话，减少破坏用户体验的原生广告则是广告商们最好的选择。”至少目前，广告屏蔽还不涉及应用内广告和网站原生广告。已经有不少社交网站开始了定制化原生广告的尝试，Instagram、Tinder、Facebook都与喜力啤酒、Michael Kors、Adidas、吉列等品牌合作，推出符合用户使用情境的合作广告。时尚媒体集团赫斯特也表示，会把更多的软性广告创意运用到互联网中。

这也意味着，在广告拦截的重压之下，发布商们也只能不断改进广告创意，提升用户体验。而广告屏蔽也或许因此成为促进广告业自我革新的契机。