​禹唐体育注：Soccerex Global Convention 是目前全球最大的足球商业盛会，集结了专业领域里的顶尖人士共同探讨如何推动足球事业的发展。在本次的Soccerex的全球大会上，禹唐体育以2015年Soccerex全球大会中国区独家媒体合作伙伴的身份参与其中。

在2015年Soccerex全球大会的第一天会议上，阿里王子与西甲主席特巴斯成为了众人关注的焦点。阿里王子认为更换领导层迫在眉睫，西甲主席则就打包出售版权给西甲、西乙俱乐部带来的影响等先关话题展开了讨论。第二天的会议的主议题是科技发展对于足球的影响。在这样的议题设定下，许多会议都在讨论现代科技对于足球产业发展的影响和重要性。Soccerex全球大会最后一天比较短，主要介绍了三个主要的足球国家的发展情况以及赞助商如何在足球产业中获得品牌收益。

国家体育总局副局长、中国足协主席蔡振华曾说过，和世界强国相比，中国足球最薄弱的是人才。Diego也认为，在当今的足坛，极度缺乏专业人士。

自去年10月20日国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育产业概念在国内迅速走热，再加上国家领导人对体育产业的高度关注、北京成功申办冬奥会、中国获得2019男篮世界杯举办权等多重消息的刺激，中国体育产业正经历着一次前所未有的发展高潮。

但同时，我国体育人才匮乏的问题显露无遗。其实不只是中国，全球都在渴求体育产业的专业人才。

巴塞罗那体育商业学院（Sports Business Institute (SBI)，以下简称为SBI）就是一家为体育产业输送人才的机构。它的总部设于巴塞罗那，并在加拿大设立了办公室，主要面向于足球领域以及想要进入足球领域的人士提供专业教学课程，课程包括赛事管理，数字媒体宣传，运动员球员代理，以及管理和财政等方面，最重要的教学方向为体育营销和赞助。

在本次2015年Soccerex Global Convention会议上，禹唐对SBI的总经理Diego Valdes Rendon（以下简称为Diego）进行了专访，就体育营销人才培训以及中国体育产业人才需求等问题进行了交流。

SBI建立的初衷是想要通过对人才的培训，让足球产业更加职业化。虽然也有一些培训机构提供体育管理方面的课程，但并没有专注于足球产业的，尤其是没有线上的培训课程。每个国家对于体育产业的人才都是渴求状态，在以往，这些想要获得更专业的培训的人只能去欧洲或者美国，SBI提供的线上课程就解决了他们的难题。

SBI仅仅成立了两年半，而整个团队只有4个人，但他们已经与巴塞罗那的商业社区建立了合作关系，并对诸如FIFA、曼联、西汉姆联、纽卡斯尔联、西甲等足球协会与俱乐部的管理人员、球队经理进行过培训。SBI也面向产业内的所有年轻人以及有所成就的人员。

正是因为SBI所面向的群体的广泛性，他们的学员来自版权方、品牌等各个领域，禹唐对他们的课程设置是否能满足所有学员的需求感到好奇。Diego介绍说，“在有参与者加入之前，我们光准备这些案例、材料就花费了一年半的时间。我们做了很多，我们对产业内的每一个环节进行了很多调研。因此，在俱乐部、联赛、品牌的人接触之后，得到的反馈是，他们会说他们对自己的机构的情况很了解，但是他们没有时间去了解其他机构、比较，而这样的比较就是我们所做的。”只有基于如此庞大的调研工作之后，SBI才有底气说他们的课程适用于所有学员，不只是俱乐部，或者是某个品牌。

虽然只有4个人，但SBI的所有成员都是来自足球领域。Diego曾是一名记者，报道过世界杯、UEFA、Concacaf，现在依然会做一些报道。其他成员有来自球员代理领域的，也有来自市场营销领域的，都是基于实践出来的。而所有的案例，所有的课程上讲授的专业知识，都不是来自于书本或者某个理论，而都是他们的实践经验。他们会讲述自己所签的合同，以及某位球员如何与俱乐部、品牌等商谈合同，还有俱乐部如签下赞助项目等，因此这种经验你只能在相关工作中才能获得。

在禹唐看来，这不只是培训机构要做的事情，更应该是学校教育需要做的事情。我们的大学教育仍多是停留在理论层面，而且是较为僵化的理论层面。而体育产业说到底虽然需要理论支撑，但每时每刻的产业形势都在发生较大的改变。因此，如何将体育产业的理论与时俱进地进行修正，结合时下的整体行业态势给予学生更多实践上的指导就成了一个非常重要的问题。

Diego介绍说，“大多数的上课任务由我来完成，不过我也有合作伙伴前来助阵。我们有客座讲师，我们也有来自俱乐部、足协等的讲师。再举个例子，他们都与皇马、曼联俱乐部合作过，还有墨西哥足协以及MLS俱乐部等等。我们的目标是得到人们的赞同，我们不仅仅是只有我在做培训，还邀请业内专家前来助阵。”

当然，SBI也不只是线上授课。SBI95%的课程都可以在网上找到，他们也会举办一些线下活动。比如，在今年夏天，他们带着许多学员参观了巴塞罗那俱乐部、皇马俱乐部和其他一些的体育机构，比如奥运会博物馆。“我们举办这些活动的目的和线上一样，都是给学员们提供最新的案例、产业动态、最新的产业知识，并且给他们提供一个社交平台。在这些线上或者线下的活动中，我们的目标是把不同背景的人汇集起来，无论你是不是足球圈内人，不管你从哪里来，中东、亚洲、欧洲、北美还是南美都可以通过线上课程被聚集到一起。” Diego对禹唐说道，“这样的体验与线下非常不同，因为线下活动你一般只会结识与你在同一个国家，甚至同一个城市的人，而在线上，全世界的人都可以齐聚一堂。你可以得到的不仅仅是我们提供的知识，还有其他人的知识。“

上文中，我们引用过一句Diego的话：在当今的足坛，极度缺乏专业人士。通常，很多行业内的人是出于热情和情感，但并没有相关的商业背景。但他也说道，这个情形当然也在变化，“顶级俱乐部的人才都是很专业的。不过如果你看一下一些新兴市场，比如非洲、中东甚至是亚洲，很多人不具备这样的知识、专业。”

Diego认为，对于全球的体育人才培训市场而言，最大的挑战是供不应求。体育商业学院很多，他们有的能提供很多背景知识，但是很实用的很少。禹唐十分认同这一点，我们太需要来自体育产业内部的声音了！

面对全球体育产业专业人才培训方面有着丰富经验的前辈，禹唐必然想要取取经。当禹唐提及中国体育产业急需一批体育专业人才时，Diego告诉禹唐，“中国是一个非常有吸引力的市场。这从那些顶级俱乐部近年来在中国市场上各种举动就不难看出。我认为中国现在面临的挑战就是，许多人都不了解中国市场。许多人都进入中国，但是却没有任何对于中国文化、商业运营和管理模式等等的知识储备。中国是一个相当大的市场，但是对于那些想进入中国市场的机构，无论是学校/培训、品牌还是球队（版权方），他们需要先配备好本地化的专业知识才行。“

Diego还建议到，中国体育产业想要发展的顺利，最好的方式之一就是借鉴效仿产业里的那些领跑者，虽然其中根据自己所处的市场环境也需要做些适当的调整，但总体来说，这样的借鉴肯定会让中国在体育职业化的道路上向着正确的方向前进。

Diego对中国体育人才的培训与发展十分看好，“在中国，学习方式和欧美也不尽相同，所以不同的环境和市场，需要不同的教学模式，这是一种挑战，不过也是一种机会，中国的确是一个很大的市场，但如果想涉足其中，也需要相当充分的准备和研究。”

在与Diego交流之后，禹唐更深切的感受到了专业人才对中国体育产业发展的重要性，而体育产业的前辈们也一定不要吝于分享自己的经验，无论是私下交流，还是课程培训的方式。还是那句话，中国体育产业太需要产业内部的声音了！