文|ACGx

寒假带孩子去看一场《熊出没》大电影，已经是近几年中国学龄儿童家长默认的娱乐方式了。自2014年开始，《熊出没》每年推出一部系列动画电影，以差异化的打法在春节档电影大战中赢得一席之地，6部动画电影总共收入27亿票房。

原本以寒假为主要档期的《熊出没》电影，随着春节档成为中国院线市场一年中最重要的票房收割期，以及这一档期儿童电影的缺失，电影的上映时间也由寒假挪到春节档。不过在寒假即将开始前，《熊出没》电影就开启了规模性点映：由一线城市逐渐辐射至二三线，由周末点映逐渐变为整周上映，仿佛在给家长疯狂暗示：寒假溜娃，还能来影院哟！

2020年的新作《熊出没·狂野大陆》宣传的上映期是1月24日大年初一，但是自1月3日开始，就已经在多个城市开始规模性点映，目前点映票房为1600万。根据前两年的数据，在大年初一正式上映前，《熊出没》电影都能积累约5000万左右票房，这对一部国产儿童动画电影来说，已经是非常出色的数据了。

不过，这个诞生自2012年的儿童动画作品系列，在早期曾遭受家长群体口诛笔伐，甚至被央视点名批评。而今《熊出没》能够年年拿下国产儿童动漫领域的票房冠军，它到底进行了怎样的改变？

被央视点名整改的电视动画：角色从对立变为和谐友爱

2012年，52集动画片《熊出没》在央视动画频道播出，动画讲述的是熊大、熊二和光头强之间围绕保护、破坏森林发生的各种搞笑故事。随后，动画登陆各个地方电视台少儿频道黄金时段，和前几年热播的《喜羊羊与灰太狼》一样，《熊出没》正反两派角色对立斗智斗勇的故事在各个动画频道洗脑式播出，很快吸引了国内大量儿童观众。

动画的原本设定是熊大、熊二为正面角色，砍伐森林的光头强为反面角色，但是由于掺杂了太多无脑打斗，两只熊直接上门欺负光头强的情节频频出现，不符合正面角色应有的行为，以至于动画在播出后受到社会极大争议。

2013年，《熊出没》同《喜洋洋与灰太狼》以及其他儿童动画一起，因为剧情三观不正，且存在暴利失度、语言粗俗等问题而被央视点名批评。被点名的动画被撤下进行整改，删除了大量无脑打斗画面，角色之间也不再以羞辱性的词汇互称。

在动画市场，以角色对立作为主基调的儿童作品并不少。从这一点上来说，美国知名动画《猫和老鼠》与《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》大体上都属于同一类作品，不过《猫和老鼠》却几乎没有受到成年观众太多负面评价。

这不仅是因为动画在情节表现上的不同，更是因为播放环境存在巨大差异。

从内容上来说，《猫和老鼠》在动画表现上想象力更强，夸张怪诞的肢体语言展现出猫和老鼠每天相爱相杀的故事，他们更像两个损友而非绝对的敌人。而《熊出没》动画的拟人程度非常高，依靠相对简单直白的角色对白和打斗内容吸引少年儿童。

从播放环境来看，《猫和老师》引入的时间处于八九十年代，那个时候的家庭习惯是“老少同堂”看电视，家长也会给予儿童正确的价值观引导。而《熊出没》的播出时间是2012年及以后，这个时候互联网、移动互联网逐渐成了家长的娱乐主体，“儿童扔给电视机”或“儿童扔给手机”成为了中国大量家长的省心操作。显然在儿童的早期教育方面，家长的正确引导必不可少。

至今《熊出没》动画仍在更新，不过和早期的动画内容已经完全不同。动画在保护自然环境方面的立意更明确，对立的角色变成了挚友，更多新角色加入，光头强的人设变得更加丰满立体，和森林中的动物们和谐友爱相处。负面新闻对《熊出没》的影响也早已消散，2017年华强方特还推出的面向学龄前儿童的科普类动画《熊熊乐园》，至今已更新三季。

如今儿童动画的播放渠道不再仅限于电视台，追求互联网、电视台多渠道播出以打开更广阔的市场前景。同时，国产儿童动画还要同其他国外优秀儿童动画竞争观众，甚至家长，这些动画也逐渐不再以国家补贴为主要盈利目的，对故事、内容有了更高的需求，从《熊出没》长篇动画这几年来在画面、故事打造方面的进化可见一斑。

糅合海外知名影视作品的成功点，打造中国儿童电影IP第一品牌

长篇动画的影响力逐渐增长，动画电影也提上了日程。2014年寒假，《熊出没》第一部动画电影《熊出没之夺宝奇兵》上映。同月上映的适合儿童观看的电影还有《神偷奶爸2》《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《巴拉拉小魔仙之魔法的考验》，但是首次推出动画电影的《熊出没》，居然收入了2.47亿票房，而曾经火极一时且最高曾收获1.24亿票房的《喜羊羊与灰太狼》大电影，此次只有8600万票房。

相较于发展过程曲折的长篇动画，《熊出没》电影可谓是一炮而红。尽管在这部电影中，人物设定以及剧情走向可以看到《宝贝计划》《小鬼当家》《飞屋环游记》《冰川时代》等好莱坞知名电影作品的影子，但是它的整体内容表现和画面特效在国内儿童动画电影内容领域中，却处于领先地位。

在后续的《熊出没》电影中，糅合海外知名电影情节的大杂烩创作模式被反复运用。尽管成年人观众一眼就看出里面的门道，不过对儿童观众来说，靓丽的画面、有趣的人设和简单直接的善恶对立，配以出色的3D电影特效，每年寒假上映的《熊出没》电影都以绝对的票房优势碾压同期其他儿童电影。《熊出没》电影不仅把几年前的国产儿童IP NO.1《喜羊羊和灰太狼》远远抛在后面，也让同类型竞品很难再插入寒假档。

2019年春节档，阿里影业推出了电影《小猪佩奇过大年》。上映前行业以为这是一部可以跟《熊出没》一战的儿童电影，没想到真人歌舞穿插动画的模式不仅让父母觉得莫名其妙，儿童观众也不爱看，上映后没两天就把排片让给了《熊出没》电影。

正在点映的《熊出没·狂野大陆》中，也可以看到当下各种热点题材，“借鉴”各大热门影片元素。正如豆瓣网友“阿獠”所写的影评，这部电影中出现的设定和情节就是《西部世界》《饥饿游戏》《哈利波特》《侏罗纪公园》《2001太空漫游》热门元素的高度糅合。但是其影片质量、故事构架在国产儿童电影中仍旧是无人能敌。牢牢抓住一年中最火爆的春节档，《熊出没》电影用票房数据坐实了中国儿童动漫IP第一的位置。

在接下来的春节档，《熊出没·狂野大陆》再创票房新高也不是不可能之事。在各个视频网站的儿童专区，《熊出没》长篇动画的热度不仅超过所有国产儿童动画作品，还在不少知名国外儿童动画之上。或许很长一段时间内，国产儿童动画市场都很难出现《熊出没》的竞品。

对于这样一个成熟的国产儿童动漫IP，它的竞争对手除了不断涌入中国市场的国外IP外，还有它自己。不管从成熟IP的拓展与创新来说，还是从其母公司华强方特借《熊出没》打造主题公园的运营来说，行业也都希望这个IP能够在内容和衍生，线上到线下做出更多有借鉴意义的案例。