电视+时尚不算什么新鲜事，但是电视+时尚+电商，是不是就很有看头了呢？这不，时尚星光传媒就要在T2O上玩出新花样：他们携手安徽卫视，推出《时尚妈咪》、《时尚男人帮》和《时尚生活》三档全新栏目。从“双星联播”到“多星联动”，时尚集团内容制作版图再一次得到扩充。同时，小官也看到了一个信号，那就是广电对电视电商的试水进入到全面爆发阶段。

强强联手，拓展时尚电视定制节目版图

早在今年初，时尚集团就迈出了电视定制内容开发的第一步。他们联合深圳卫视推出“时尚系列节目带”，并与青海卫视共同播出。《时尚健康》、《时尚旅游》、《时尚家居》、《时尚美妆》和《时尚美食》，单看这五档节目的名字，就知道这几乎囊括了我们所追求的健康、时尚生活的最重要的几方面。

上双星联播、电商植入的初步实践，坚定了时尚星光对电视内容制作前景的信心。于是，寻找合适的平台，扩大受众辐射面，与安徽卫视的联手合作就顺理成章了。

尽管各大卫视竞争激烈，观众手中的遥控器总是处于忙碌状态，但这些年来，安徽卫视一直凭借清晰的定位、强大的制作能力和选剧眼光，受到大家的喜爱。今年，安徽卫视大力转型，裁减剧场时长、打造晚间节目带、引入亿元巨制综艺项目。

不过，要向容量更大的综艺市场倾斜，安徽卫视还需要匹配其受众的电视节目内容来支撑。省网收视率稳居省级卫视前四、女性受众占比突出、中高等学历人群为主，安徽卫视拥有稳固的社会核心消费群体作为受众，加上晚间三大节目带的吸纳能力，与时尚星光的合作也就成为彼此绝佳的契机。

说到这里，大家就对三档全新节目非常感兴趣了吧？且听小官给您介绍：

《时尚妈咪》：各位辣妈和准妈妈们一定不要错过！这将是一档实用性最强的母婴电视节目，这里有最IN辣妈养成记。

《时尚男人帮》：这是一档时尚与公益性兼具的真人改造，你将看到屌丝变男神涅槃重生全记录。

《时尚生活》：教你如何半小时搞定高逼格的新时尚生活宝典。

“让英雄有用武之地”，“多星联动”、“拓展电视电商范围”，可以说，这次合作不仅是时尚星光扩充电视定制节目版图的关键，也是安徽卫视向多元化、移动互联网新媒体转型的重要一步。

电视+电商，升级“边看边买”受众基础

说到《女神的新衣》大家一定不陌生。这档东方卫视的热播节目，就是时尚星光与蓝色火焰联手打造的。所以，时尚星光在去年就已经成功试水T2O模式，而《女神的新衣》也开启了中国电视+电商定制的先河。

当然，并不是所有的电视节目内容类型都适合电视与电商的融合互通。看到极具诱惑力的美食，你一定忍不住打听一下哪里能吃到；看到漂亮的服装、精美的化妆品，爱美的心也一定按耐不住。所以，与“美食”、“时尚”有关的电视节目最容易与电商打通。

而优质的时尚类节目很容易勾起观众对于“本能审美需求”的欲念，观众容易自行产生换位联想，并愿意拿起手机上网去查看、订购。

《女神的新衣》就是以“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节，开创性地成为即看即买的T2O模式典范。今年，《女神新装》第二季全面升级，不仅买手品牌扩容，节目播出过程中，还将恰逢“双十一”，这也意味各大品牌必定在电商战场展开更加激烈的博弈，一场线上线下联动、一股电视与电商深度融合的时尚潮流即将来袭，各位的钱包是不是该提前准备一下？

说了这么多，T2O到底是个什么鬼？即看即买，电视、电商融合发展，在将电视内容制作、电商营销手段、时尚业制衣生产销售进行了全产业链整合。这种T台与买手、大众实时互动的模式将是时尚与商业的再一次紧密的结合。

这次与安徽卫视的合作，时尚星光将通过电视平台，把电视观众与时尚、健康、优质的生活方式和审美需求全面结合起来。正如中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任喻国明所说的：“不能嵌入社会关系为渠道，不能影响受众”。

放低时尚的准入门槛，让观众观看综艺节目的同时就能接受时尚前沿的审美，并接受电视电商的消费渠道，这样不仅是对时尚系列节目的升级，也是对国内T2O产业的进一步探索，为“互联网+”背景下的媒体资源整合提供了可以参考的范本。

用TV+拓宽市场，助推广电转型升级

从2013年开始，中国电视广告已经呈现出从巅峰状态到逐渐下滑的迹象，2013年的增速出现了疲软的3%，2014年则下降了0.5个点，在互联网+的浪潮中，电视媒体正遭遇前所未有的危机。

那么，传统媒体如何才能转危为机，走出困境？用TV+重构内容生产，利用与新媒体特征相适应的权威内容巩固和扩大自己的主流地位。也就是说，要借用新媒体技术生产内容，用互联网思维满足受众需求和借用新媒体渠道传播内容。

此外，就是用TV+拓宽市场，延伸产业链。现如今，电视媒体的变现方式，已经从单一的广告到用TV+尽可能多的产业链，并参与到所连接资源的收益分成，如TV+汽车、美食、教育、旅游、母婴、美妆、服饰、珠宝、日化、快消品、电商、线上线下等方方面面。

通过TV+服务，为受众提供更具实用性、互动性、个性化、专业化的服务，逐渐将观众转变为受众，就是业内常说的用户思维，真正实现将观众转变为大众消费者的参与者。

时尚星光与安徽卫视的合作，不仅是传统产业互联网+的转型思路，更是传统媒体在互联网浪潮推动下TV+的转型之路。“多星联播”的“时尚系列节目”，以量级庞大的内容逐步培养观众对时尚节目的收视习惯，同时也在影响着受众消费行为。

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