中国地产公司中弘控股股份有限公司（下称中弘股份或中弘公司）拟收购被称为“东南亚的携程”的在线旅游企业Asiatravel（亚洲旅游）。除了为旗下的旅游地产谋求线上销售平台，中弘公司希望将亚洲旅游打造为中国第一梯队、国际行列一流的在线旅游平台。

根据中弘股份9月17日晚间的公告，中弘拟私有化亚洲旅游，以每股0.3新加坡元的价格，通过自筹或贷款的方式，现金收购亚洲旅游其他股东手中51%的股份份额，未来将以总计约5亿元人民币全盘收购亚洲旅游。中弘股份已与亚洲旅游股东签署了《亚洲旅游股东合作备忘录》，股东同意该收购条件。

公告称，中弘股份“未来可以将亚洲旅游成熟的在线旅游平台引入中国的广阔市场”，并表示收购成功后，将亚洲旅游打造为“中国一线的OTA平台”，并不排除在未来3年募集数十亿资金投入构建“国际一流的在线旅游平台”。

亚洲旅游成立于1995年，2001年在新加坡上市。公开资料显示，其在线旅游平台覆盖了新加坡、马来西亚、菲律宾、中国等亚太地区17个国家和地区，旅游产品覆盖2万家旅行社，可提供14种主要货币的在线支付方式。其在线旅游业务覆盖全球超过20万家酒店、500多家航空公司和近100万个目的地旅游产品。但亚洲旅游目前处于略有亏损的经营者状态。

“亚洲旅游类似于携程，有比较明显的技术优势，目前规模小只是因为局限在新加坡和东南亚地区。中弘收购亚洲旅游后，将主要发展中国国内客户，很快能带来盈利和规模。”中弘股份董事兼副总裁金洁告诉界面新闻。

金洁表示，收购完成后，中弘将利用亚洲旅游在门票等目的地资源上的优势，以及更高端的消费定位，与携程、去哪儿网等国内在线旅游企业进行差异化竞争。

一位接近中弘股份的消息人士向界面新闻透露，中弘曾经评估了Priceline、Expedia、Agoda以及中国的携程、同程、途牛等在线旅游平台，认为亚洲旅游是其中最被低估的企业，并且覆盖了旅游相关的全线产品。去年8月，中弘股份就与亚洲旅游签署备忘录拟进行商业合作，并于当年10月以4815万元人民币认购亚洲旅游总股本的11.41%。

“亚洲旅游和中弘的主营业务切合度很高，我们会给相应的扶持政策，另外未来可能通过在香港上市，在募集资金上享有便利。”金洁说。

中弘公司自2009年开始涉足旅游地产开发运营，截至去年年底，已经完工、在建以及拟建的线下旅游度假地产、文化创意地产项目共计20个，包括海口市东海岸的如意岛综合旅游目的地的开发，吉林长白山的新奇世界国际度假区项目，与上海电影集团共同投资的浙江安吉文化旅游区等等。如果顺利完成亚洲旅游的收购，中弘将为这些线下旅游项目提供一个不小的线上平台。据金洁介绍，亚洲旅游目前有累计用户600多万，每年的销售收入为5亿到6亿元人民币。

金洁称，收购完成后，中弘股份旗下10个度假村的几十家度假酒店，以及其他的秀场、主题公园门票，都将以较低的价格提供给亚洲旅游销售。亚洲旅游在中国国内也有上万家的中高端酒店资源，未来将会扩大规模，与其他在线旅游企业竞争。

“中弘股份全面收购亚洲旅游，获得亚洲旅游在在线旅游及东南亚运营的技术、人力和经验，中弘股份将获得东南亚区域一个成熟的OTA平台，进一步丰富在文化旅游产业的布局，并为亚洲旅游的发展带来中国动力。”中国旅游研究院杨彦锋博士对界面新闻分析称，“但是亚洲旅游要面对中国目前在线旅游的激烈竞争还是会有不小的压力。”

中国地产行业从去年年中呈现下行趋势。除了中弘股份，中国的地产公司万达、保利、万科、佳兆业、雅乐居等企业也在进军旅游地产行业。比如万达集团正在建设大型文化旅游综合城，收购线下旅行社以及投资线上平台。今年7月3日，万达文化集团宣布出资35.8亿元领投同程旅游，与万达文化旅游城展开优先性合作。

中国旅游消费与旅游投资向好。今年上半年，根据官方数据，中国国内旅游消费1.65万亿元，同比增长14.5%，国内旅游人数也同比增长近10%。今年上半年，全国实际完成的旅游投资达3018亿元，比全国固定资产投资增速高17个百分点。