自从今年6月美国最高法院正式宣布同性婚姻合法以来，公司们不断围绕彩虹标志来做各种有心意的营销，以表达品牌对于LGBT人群的支持。

改包装、拍微电影、甚至是在社交网络上做出彩虹色的虚拟产品，比如奥利奥之前就“推出”过不少虚拟彩虹饼干就赢了许多粉丝的称赞，有彩虹饼皮的，也有彩虹夹心的......

最近专卖玉米片的零食品牌Doritos在彩虹营销上更进了一步，与美国本地一个叫作“It Gets Better（越来越好）”的LGBT群体非盈利组织开展的公益合作——推出了Doritos Rainbows彩虹玉米片。

每包Doritos Rainbows内都有红、黄、绿、蓝、紫五种颜色的玉米片，不过不用担心口味会因此变得吓人——经典的Cool Ranch（清凉农场）口味还是大多数人接受和喜欢的。这款玉米片的所有收益都会捐赠给该非营利性组织，以支持他们后续的活动。

如果想要买到这款玉米片，网购是唯一的官方途径，而且原则上每一个收货地址只能购买一包。另外，因为是个公益活动，所以这次产品销售的本质类似于募捐附赠纪念品。出于这种考虑，玉米片售价由消费者决定，起售价10美金，上不封顶。

Doritos这次推出彩虹玉米片对于大多数普通大众消费者而言，是件吸引眼球的、“美丽”的营销事件。而对于LGBT人群，这就是一发大大的糖衣炮弹。这不，It Gets Better立马站出来替Doritos站台，表达了来自LGBT人群的认可，“Doritos找到我们，祝贺LGBT群体的壮大，也希望以此支持更多LGBT青少年”。同时，根据新闻网站Mashable.com的报道，现在起码美国社交网络上对于Doritos的这番尝试抱着积极的态度。

根据美国LGBT研究咨询机构Witech Communications的数据，2014年全美LGBT人群购买力为8840亿美元，这个数字每一年都在增长。同时，该报告还显示，LGBT人群对于支持该人群的品牌会产生很高的品牌忠诚度——88%的同性恋以及70%的变性和双性恋受访者表示会优先选购表态支持LGBT人群的产品。

另一面，美国公共宗教研究协会（Public Religions Research Institute）公布2014年的一项调查结果显示，在被调查的2314名美国00后中，有7%认为自己是LGBT人群，有3%的人拒绝透露性取向。

由此可见，“讨好”LGBT群体，尤其是年轻人，无疑就是在投资品牌的未来。当然，这不仅是抓住LGBT人群的心，也让倡导平等、维权意识很强的年轻人感受到品牌开放、平等的风格。在性取向、甚至性别多元化的今天，支持LGBT人群比以往任何时候更重要。

这样也就能解释为什么如此多的大牌乐此不疲地从广告、包装到产品玩起彩虹色了。根据Witech Communications的另一项数据，2014年，世界500强企业里，有超过60%的企业公开支持和保护LGBT的合法权利，比例达到历史最高。