走完秀就结束了?DKNY还要在Instagram上讲设计背后的故事
右 Maxwell Osborne 和 左 Dao-Yi Chow 图片来源:网络
“即使在发展速度如此之快的大纽约城,你也能依然找到隐秘的一角和独属于个人的时刻。我们的社交对话就是建立在那样的信仰之上。”听,Osborne和Chow在声明中把这场营销描述成了诗歌,两人真是做广告的一把好手。
而首席图片官Muelas的身份也没那么简单。据Adage称,他的身份很复杂,其实还糅合了些营销官、创意官之类的角色。这意味他可能不仅拥有好的审美,也对商业世界有不错的洞察。
事实上,在Muelas的履历上,还写着Apple公司全球营销创意总监、Wieden & Kennedy创意总监、Vice创意总监和主编等等名号。他的工作足迹也跨越了德国、澳大利亚、美国等地,是个见过世面的人。
他们都正在把DNKY引上一条更现代的品牌之路。在这条路上,跟上科技的速度,发掘最热的展示平台十分关键。DKNY和Instagram的合作,已经进行了好几轮。
前几个月,DKNY给自己的过去来了个格式化,它删掉了Twitter和Instagram的一些发布过的状态和照片,然后发了一张破碎的黑白街拍照,还配了一条文字——工作中,2015年9月16日。
其实这完全不需要清理过去,但所有人都能猜到这意味着什么。从那时开始,来自Public School的两位新创意总监已经决定要给DKNY书写一部全新的互联网历史。
而近日,除了公布新的Logo外,DKNY还将继续采取一系列措施,来唤起人们对这个美国品牌的情怀。这次的大秀和内容营销只会是个开始,而牢牢地抓住粉丝也只是第一步。
谁叫懂得做生意的创意总监越来越多,王大仁从跨品牌到跨界就是爱折腾,Jeremy Scott把服装设计做上了演唱会,DKNY现在也开始玩“一般人我不告诉他”的悄悄话游戏。归根结底,市场很大,好生意除了做好产品,还有一个重点就是:为了不让粉丝们的“爱着”变成“爱过”,你得变着花样地出现,以防止他们把你忘了。