英国女王打破在位记录 对品牌商来说又是个营销机会

品牌在狂欢,女王很淡定。

 |  苏建勋

9月9日英国当地时间下午5时30分之后,英国女王伊丽莎白二世成为了英国历史上在位时间最长的君主,打破了维多利亚女王在位63年7个月零2天的执政记录。

当天上午,英国首相卡梅伦在下议院带领议员们向女王致敬,“世界瞬息万变,但女王陛下稳如磐石。她为英国民众无私奉献的意识不仅在国内受到钦佩,更得到世界赞誉。”卡梅伦在发表讲话时称。而在伦敦,塔桥也以打开桥面的方式以示尊重,市中心的英国电信塔也打出滚动字幕“天佑女王”。

不过,女王本人并不想把这个日子变得太过隆重。按照常理,与女王有关的节日一般都会举行一系列庆祝活动,例如马车游行、街头聚会等等,而在当天,除了白金汉宫发布了一张女王的工作照片以示纪念之外,伊丽莎白女王并没有举办任何庆典,依旧在执行公务。

即使女王本人相当低调,但在社交网站Twitter上,英国民众早已按捺不住内心的激动。就像所有热点事件一样,这对于品牌厂商来说是最好不过的营销时机,它们纷纷在Twitter写出自家产品和女王的关联故事,再借用#longestreign(#最长任期)的标签参与到网友们的讨论中。

家乐氏(Kellogg’s )麦片是最早作出反应的品牌之一,除了在官方Twitter上发推文祝贺之外,还推出“Queen Flakes”纪念版粟米片,以女王最爱的粟米片和坚果、可食用的钻石和珍珠造型糖果及干果作配方。并于9月9日在曼彻斯特的BlackMilk Cereal咖啡店开始售卖。

同样主打“女王牌”产品的还有英国当地糖果品牌Billingtons,当天在推特上,该公司宣布推出“伊丽莎白最爱”口味饼干,并公布了专门为女王订制的饼干配方,其中包括无盐黄油、黑砂糖、枫糖浆等原料。

而连锁超市品牌乐购(Tesco)则玩起了英式幽默,其官方Twitter在这一天发文称“为什么不在这大好的日子里来一两块司康饼呢?”,还附上了一张“奶油、果酱,哪个先放”的图片。要知道,在司康饼上先放奶油还是果酱是全英国上下争论不休的问题,而Tesco选择在这天重新燃起两方的讨论以吸引公众的注意,也算是另辟蹊径了。

把女王即位与品牌广告语结合也是一个不错的方法。嘉士伯在这天就把自家那句闻名世界的广告语“可能是世界上最好的啤酒”(Probably the best beer in the world.)改编成了“可能是世界上最好的统治”,并知错成海报发布在Twitter上,底下还附上了一行内容温馨的小字,“这杯酒敬你了,亲爱的女王。”

为世界杯奋战的英国橄榄球队也借此机会表达了爱国之情,“您永远是我们的女王。”英国橄榄球队(@England Rugby)官方推特账户发文称,而在10天之后,2015年橄榄球世界杯就将在英国威尔士首府卡迪夫举行。

另外一家官方机构英国国家剧院(@National Theatre)则用怀旧的方式庆祝女王的节日,其官方Twitter在9月9日这天发布了伊丽莎白女王在1976年剧院开业前来祝贺的照片,称赞女王是“毫无疑问的焦点。”

不过最引入注目的莫过于“女王”自己的Twitter账户(@Queen_UK)了,但必须要说明的是,这个在Twitter上能够以假乱真的账户并不是女王本人,而是以搞怪的手法明目张胆地冒充女王来发布内容,目前也吸引了不少粉丝。“山寨女王”自然不会错过这样重要的节日,不但连发多条推文表示自己的激动之情,还顺便宣传起了自己在亚马逊上售卖的“自传”。

眼看社交媒体上这么热闹,那么真的女王在今天做了什么呢?

根据路透社报道,现年89岁的伊丽莎白二世希望能够平淡地度过这个里程碑时刻,甚至不愿安排公开庆祝活动,而是选择“工作一切照旧”,并和丈夫菲利普亲王一同出席苏格兰地区一条铁路的通车仪式。

不过女王在仪式上的讲话中,还是感谢了海内外各界对她的祝福,“我从未企盼过成为在位时间最长的君主,这不过是因为我的父亲英年早逝,而我却活了很久。”这位深受英国人民爱戴的君主这样表示。