低端酒店竞争激烈 去哪儿网集中火力攻高端市场

去哪儿网将酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业群,将对占比30%多的高星酒店业务加大投入力度,同时大力拓展东南亚及日韩的市场。

 |  郑萃颖
图片来源:华盖创意

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9月7日,在线旅游平台去哪儿网宣布,再次加速组织架构改组,推进扁平化改革。此次去哪儿网的改组涉及全公司,目标是把公司各个团队都尽可能推到业务一线面对市场,参与竞争。同时,去哪儿网宣布总裁孙含晖因个人原因离职,展开全新的创业投资事业,但仍将担任去哪儿网高级战略顾问。

此次改组后,去哪儿网的各大事业群将拥有更大的权限。去哪儿网将缩小总部职能,将总部职能转移给事业群,除了原有的独立人事功能,现在事业群团队除了常规业务手段以外,可以通过投资并购的手段来发展自己的业务。

过去,去哪儿网的事业群具备独立的人事功能,现在所有的投资功能,也开放给了它们。“这样,各事业群团队除了业务手段以外,更增加投资并购的手段来发展自己的业务。”去哪儿网首席执行官庄辰超指出。此前,去哪儿网拥有机票、酒店、无线、度假、门票、智能住宿、目的地服务七大事业部。2014年底,机票、无线事业部升级为事业群。

这次组织结构调整显示了去哪儿网对酒店业务的关注度,去哪儿网将酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业群,并在内部邮件中表示,“对于目前占我们酒店30%多的高星酒店业务加大投入力度,同时大力拓展东南亚及日韩市场”。

另外,帮助去哪儿网组建了庞大地推团队的原去哪儿网目的地事业部CEO张强得到庄辰超的特别赞许,并被提升为目的地事业群CEO、集团执行副总裁。彭笑玫将担任高星酒店及海外业务事业群CEO、集团执行副总裁,不再担任公司COO。

根据去哪儿网最新财报,去哪儿网第二季度归属于股东的净亏损超过8亿元,而住宿预订收入增长明显,同比增长达到261.8%。

庄辰超在第二季度财报分析会议上说,第二季度去哪儿网的五星酒店业务同比增长了两倍多,去哪儿网是五星酒店预订领域的第二名。中国旅游研究院杨彦锋博士对界面新闻分析称,“去哪儿网第二季度的酒店收入增速高于间夜量增速,说明去哪儿网在逐步向中高端市场渗透”。

在酒店预订领域,去哪儿网面临着老牌酒店预订平台携程与艺龙的竞争,尤其在今年5月22日携程收购艺龙之后面临市场压力,并在今年8月7日向商务部举报携程收购艺龙涉嫌垄断。在团购领域,去哪儿网的中低端酒店市场正面临美团的竞争

去哪儿网CEO庄辰超在至内部员工的邮件中写道,孙含晖及管理层在2012年年底设计并开展了去哪儿网组织结构的调整,建立事业部制度让各个团队有更大的自主权面对市场一线竞争。

“这个制度在过去3年的时间里,帮助去哪儿网季度营收上升十倍,机票业务规模上升六倍。酒店业务完成了从纯搜索到平台到直销的三步跳,业务规模上升十多倍。无线业务更是从零收入上升到公司70%的收入,单季收入达到6亿。”庄辰超在内部邮件中说。