哆啦A梦与Hello Kitty这两只不惑之年的偶像猫终于结合了

一个头上没耳朵,一个脸上没嘴巴,看上去这两只猫也挺般配的。

 |  袁园

这大概是最著名的两只猫的联名系列了。

8月下旬,哆啦A梦与Hello Kitty合体系列「DORAEMON × HELLO KITTY」正式发售。不同于以往常规的单一品类或品牌的合作,这个联名系列共集合了超过50家不同品牌,确定推出的产品多达320种,包括服饰、 日用品和文具多个品类。

 

《哆啦A梦》是日本漫画家藤子·F·不二雄最著名的漫画作品,作品最早发布于1970年,而Hello Kitty则是1974年由第一代设计师清水侑子给一款小钱包设计的插画图案,随后这个卡通形象被三丽鸥公司收至麾下。在授权产品界,这两位都是翘楚,据悉,包括漫画销售以及授权费用,每年哆啦A梦创造至少3亿美元的产值,另外每年一部电影也有平均3000万美元的票房收入。Hello Kitty更是一个传奇,这个没有任何代表作的猫形象让三丽鸥在2014年获得6.07亿美元收入。

根据《华尔街日报》报道,双方的合作意向来自于今年2月,合作产品将瞄准20至30岁的年轻人,同时包括男性以及女性市场。三丽鸥的发言人则称,这些产品目前只在日本市场销售,之后可能会在全球市场推出。Hello Kitty去年刚刚过完40岁的生日,而哆啦A梦今年也已经45岁了,两个进入不惑之年的人气偶像都有着丰富的跨界产品经验,不过他们同时也会面临着粉丝流失的问题,简单的授权产品似乎已经满足不了市场,于是联名合作产品系列就横空出世了。

从目前推出的产品来看,双方的植入非常有趣,合作版的玩偶中,Hello Kitty头上戴着的是竹蜻蜓,手里拿着哆啦A梦最爱的铜锣烧,而机器猫则头顶一颗小苹果,系着Hello Kitty的标志性蝴蝶结。而在其他多款组合中,除了蓝色和红色的搭配,时光机、小铃铛、任意门、时间包袱皮等哆啦A梦爱用的道具上也被植入了Hello Kitty的小元素。

 

 

三丽鸥为了这次合作,推出了专门的网页,其网上商店也会销售合作款商品。近年来,在开发Hello Kitty的形象价值上,三丽鸥变得更加积极。2014年5月之后,公司除了采用授权开发的形式,还宣布将自己开店,并设计制造Hello Kitty的相关产品。在今年6月,公司更是宣布将投资开拍Hello Kitty大电影。对于这个缺少漫画作品支持的形象,三丽鸥显然希望她能有更长久的生命力。

除了两家合作推出的产品,「DORAEMON × HELLO KITTY」也授权了其他厂商进行合作形象的再次开发,包括与背包、袜子、饭盒、文具、首饰等产品。而为了延长这次联名系列的推广热度,整个产品系列也将逐月发布,并限量供应。