文|华丽志

网球天王巨星、瑞士人罗杰·费德勒（ Roger Federer）宣布入股瑞士跑鞋生产商 On，但没有透露具体的投资金额。不过，费德勒表示：“能与一家蒸蒸日上的年轻瑞士公司合作，我感到很兴奋。这次投资是一大笔钱，我必须仔细考虑。我想表明我对这家公司有多信任，而且我打算和他们长期合作。”

On 品牌由 Olivier Bernhard、David Allemann 和 Caspar Coppetti 联合创立于2010年，总部位于瑞士苏黎世。On 的 Cloud 系列跑鞋曾经风靡一时，这款鞋采用了 CloudTec 专利技术，可以让跑步者实现软着陆、增强弹跳力，平均售价130美元。经过耐力运动员和奥运会选手的口口相传，以及专卖店的经营，On 在性能运动鞋领域逐渐成为 Nike（耐克）和 Adidas（阿迪达斯）等巨头的竞争对手。

根据市场调研公司 NPD 的数据，在德国， Cloud 系列已经成为仅次于 Nike Air Max 270的第二大畅销运动鞋。On 的联合创始人之一、两项全能和铁人三项冠军 Olivier Bernhard 说：“粉丝们似乎把我们当作运动员的内部秘密。”

On 还生产便鞋、登山鞋、越野跑鞋和运动服装，其产品在55个国家销售。目前该公司最大的市场是美国，在美国东西海岸的健身中心非常受欢迎。英国服装设计师 J.W. Anderson，好莱坞明星 Will Smith、John Malkovich 和 Emma Stone 都是 On 的粉丝。

目前 On 有500名员工，其中250名在苏黎世。该公司称，自2014年以来一直处于盈利状态，目前的年销售额预计高达2亿瑞士法郎。

现年38岁的费德勒也来自瑞士。他是世界上收入最高的网球运动员，个人净资产估计在4.5亿美元左右。Caspar Coppetti 说：“虽然瑞士有巧克力和手表，但费德勒可以说是瑞士有史以来最大的输出之一，他为瑞士的海外形象创造了奇迹。”

On 表示，费德勒不会在 On 正式任职，而是将担任该品牌的特约产品设计师和形象代言人。On 与费德勒合作开发的首款球鞋预计将于明年夏天推出，包括一些中性设计的男鞋和女鞋。On 还打算在未来几个月内开设第一家纽约门店，费德勒的首批设计作品就将在那里出售。

去年，费德勒结束了与美国运动巨头 Nike 长达20年的合作，并与日本迅销集团（Fast Retailing Co. Ltd）旗下的优衣库（Uniqlo）品牌签订了一份为期10年、价值3亿美元的代言合同。（详见《华丽志》：优衣库与费德勒十年之约背后：获得时尚女魔头背书！双方合作未来将从运动服延伸到日常服装）

NPD 高级体育行业顾问 Matt Powell 评论道，在过去四年里，性能跑鞋的受欢迎程度一直在下降。时尚前卫的运动鞋反而更受欢迎。他说：“至少就目前而言，On 似乎在逆势而上。”

Matt Powell 解释说：“很多人不再需要价格昂贵、技术含量高的运动鞋了，他们只想让自己看起来更时尚。尽管如此，仍有成千上万的跑步者确实需要这类鞋，而且他们更想要别人没有的独特品牌。”

On 正在迎合这一群体。它在时尚、性能和户外生活方式的交叉点上，吸引着穿着随意、喜爱数字技术、注重健康的专业阶层——这就是费德勒和他的粉丝们所代表的群体。