文|竺道

随着智能手机和互联网普及率的提高，印度消费者花费在各种媒体平台上的数字视频的时间在过去的几年里出现了显著增长。根据BCG-CII最新的报告显示，在过去的两年时间里，印度国内的数字视频平均观看时间从每天的11分钟增加了近2倍，达到每天24分钟。

数据还显示，与去年相比，数字视频的播放次数增加了约15%，平均每次播放的时间增加了近20-25%。这一提高得益于同期智能手机和互联网普及率的显著提高，因为这是数字视频消费增长的主要支撑。

除此之外，在过去的2-3年里，印度的数据流量使用成本大幅下降，这也导致了数据流量使用率的上升。该份报告还提到，印度的人均数据消耗量最高，为每月9.8G。

回顾过去的两年，印度整个数字媒体行业以16%的复合年增长率(CAGR)不断增长。近年来，印度本土的数字视频，尤其是移动广告这一类型，已经比电视广告吸引了更多的关注，因为这种全新的视频传播方式为观众和广告商创造了更直观的视觉体验。

不仅如此，印度这种通过互联网向用户提供各种应用服务的平台数量的增加也促进了网络视频的消费。在过去的5年时间里，印度提供视频应用服务的平台数量从9家增加到30家以上。目前，印度在线视频市场约有3亿用户。这一增长与多家平台提供的原创和独家内容密不可分。