从快时尚的H&M、优衣库，运动品牌Nike、Adidas、New Balance，餐饮界的麦当劳和星巴克，乃至互联网公司嘀嘀打车和网易，它们看上去似乎都喜欢跟一家叫nice的图片社交App合作。

说到图片社交应用，国际上标杆是Instagram，而在国内，近两年也涌现出多个图片社交App，如in、nice、Lofter和Fork等，它们当中尚没有一个有希望成为中国的Instagram，还有不少像足迹、脸萌这样的一时爆款已经销声匿迹。

在这样竞争激烈，图片社交市场规模并没有太大起色的环境中，作为主打标签社交的图片应用nice不像Fork那样新奇搞怪，也不是最早上线的图片社交App，却成为拥有最多品牌合作的一个图片社交应用。

就在8月29日，时尚杂志《智族GQ》跟nice合作了一个名为“６年最型款”的6周年活动。nice为GQ推出了how GQ r u”的贴纸和“我的最型款”标签，只要在nice客户端上传“6年来最有型的照片”，并且使用主题标签和贴纸，就有机会免费获得一本《智族GQ》杂志的周年刊，并且连同自己的照片登上GQ的App、微信和网站的平台。

类似这样的合作对于nice来说已经是日常工作，几乎每周都有，不少品牌还成了长期的合作伙伴。

比如麦当劳在今年4月联手nice推广“送出一百万杯早餐咖啡/豆浆”活动，只要你是nice用户，拍照发布了带有“拿下今天”标签和贴纸的照片，就可以去麦当劳兑换。6月nice又为麦当劳的定制汉堡推出了“我创我味来”标签和贴纸，8月推出“小黄人占领麦当劳”的标签和贴纸。

据nice在接受界面新闻采访时透露，目前与nice合作过的品牌已经超过200家。这些看似广告的合作并不收取任何费用，而是基于资源置换的。所谓的资源置换，就是nice免费帮品牌设计并推广主题贴纸和标签，而品牌作为回报为nice提供曝光和下载引导，比如在麦当劳的收银台放置于nice合作活动的宣传卡片，上面印有App的二维码。

这些基于资源置换的合作正是nice推广自己的主要方式。与很多App花大资金在广告投放上不同，nice的投入更多花在建立起一个强大的市场营销部门。在nice这个100多人的团队中，有1/3都是负责做市场营销的，这个部门的员工比技术部还忙，按照10/9/6（朝10晚9，每周工作6天）的工作节奏。 

这个超过30人的市场部门被细分为：品牌合作、商务合作（包括影视剧、综艺节目、明星设计师合作等）、达人计划以及内容运营组。通过这样广泛的布局，nice希望跟各路大咖们都建立起合作。

当合作的品牌越来越多形成规模效应时，更过的品牌都会主动寻找nice合作，尤其是在同行业的公司中，毕竟公司们在营销上是好跟风的。比如在麦当劳与nice合作之后，星巴克也主动找上门来。在互联网行业、影视界、明星界、设计师界……nice都在继续复制这条路。

在前几个月nice邀请王宝强入驻平台时，还特地为他推出了王宝强系列贴纸。为了庆祝8月20日七夕当天nice进入台湾市场，邀请到台湾知名插画家 Lu's 设计一系列专属于nice的贴纸，吸引了不少 Lu's 的粉丝成为nice用户

在2015上海草莓音乐节上，nice也前去现场发起了“找朋友”活动，将nice的贴纸从线上搬到了线下——只要用现场派发的贴纸，将小伙伴打上标签，并且在nice刷出打同样贴纸标签的照片，即可约上此小伙伴一起玩耍。

除了帮助nice推广之外，各路的合作事实上也在为nice带来更多有意思的内容——源源不断的新标签、新热点以及新的互动话题。比如在前不久《大圣归来》的热播期间，nice通过《大圣归来》授权推出了电影人物的头像贴纸，影迷们纷纷将自己的人像照片以大圣头像做替换，“#nice大圣归来官方贴纸#”也为此登上了新浪微博的话题榜。

在内容创作上，nice总是紧跟当下热点。像情人节的“Let's get married”，美国同志婚姻合法化时推出的“Love Wins”，五月天的“离开地球表面”，蔡依林的“我呸！”，范冰冰的“我们”，天津大爆炸的“祈福”，nice一个都没有落下。

除了每天推出新贴纸、寻找可能成为热门的标签之外，为了保证对热点事件快速做出反应，在公司总部，运营和设计团队采用轮班制，在最快的时间推出相应贴纸。nice上线至今已经推出了1500多款贴纸，平台上的标签已经超过5亿。 

在内容创作上，无论是出于合作还是原创，nice考虑的都是这些品牌、人物、事物是否符合年轻人“潮”的生活方式。据nice透露，有不少愿意付费的广告主找上门因为不合符nice的调性而被拒绝了。对于现在的nice来说，让平台“够潮够好玩”目前远比商业化更重要。

据nice统计，它的用户年龄层多介于 18 至 35 岁之间，其中女性大约占有65%。他们每天上传的照片超过两百万张，最常用到的三大标签类别分别为心情与兴趣（65%）、品牌（20%）及地点（15%）。其中，兴趣类标签Top1为“旅行是我的解药”，最受欢迎的贴纸是“晚安全世界”、“早安晨之美”以及“深夜食堂”。热门标签和贴纸的使用频次都超过20万。

这些图片使用过的贴纸和标签所构建的社区和数据库正是nice的核心价值，而这个价值很大程度上都是通过免费为各路大咖们做营销而日益增长的。