今年的暑期档注定比往年精彩得多，从没有一年的7月如今年一般，华语电影多点开花，多部口碑好片强强联手，创造了多项纪录，最终造成了票房井喷，完成了单月54亿的票房量。

今年中国的暑期档是一个能让所有中国电影人值得回忆的一个点，在《泰囧》之后国产电影可以这么好地把电影票房推到这么高。

2015年的7月，是中国第一次出现了“口红效应”。何为“口红效应”？这是一个被美国印证了很多次的结论：每当美国经济开始滑坡，就有一个很奇怪的现象，就是大红色的口红销量会突然直线飙升。这实际上就是当经济出现问题时，大家明显会感到恐慌，然后就希望通过娱乐或者其他事情来鼓舞自己。这个时候往往就能不断地产出好片子甚至经典电影，票房也能随之暴涨。

而7月份出现的54亿票房，这大体量实际上就是中国第一次出现了“口红效应”。

7月惊喜连连，8月观影疲倦

说到华语电影是如何在7月交出如此优异成绩的，原因一定离不开三部电影：《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》。在票房方面，一项项纪录的打破更是让人瞠目结舌，先是饱受关注的青春片《小时代4》和《栀子花开》的厮杀，在这激烈的大战中《大圣归来》“弱势”上映，首日票房排片率只有9%，却因为“自来水”的出现突然逆袭，3天破亿；接着《煎饼侠》和《捉妖记》上映，形成了稳定的“三足鼎立”状，《捉妖记》上映当天就斩获了1.6亿的票房，截至目前票房总数已达22亿多，而《煎饼侠》凭借3000万的制作成本实现了11亿的票房，可堪称为“最赚钱”的电影了。

这三部片子有个共通的特性，就是它们直接打通到了三线以下城市。首先它们的口碑都非常好，然后观众对内容的熟悉程度和它们本身的合家欢属性题材，都能指向它们通吃到三线以下城市，能够让票房不断地渗透进去。

尾线一直延伸到8月，一个横空出世的数据引起了观众的注意，《滚蛋吧！肿瘤君》的点映成绩1250万，超过了《捉妖记》的点映票房，成为了今年点映票房最高的电影。

然而这样的高起点并没有延伸下去，网上流传这部电影奔着10亿票房去，但是随着电影的正式上映，票房却没有预想的顺利，截至目前为止，《滚蛋吧！肿瘤君》的票房为2.8亿。

《滚蛋吧！肿瘤君》的不同之处在于它是由真实的事件改编，讲述了作者熊顿在得知自己患肿瘤之后，依旧乐观顽强地去生活的一个故事。漫画版印数超过80万册，网络点击量超过2000万，微博关注过亿次。

那么现在的票房成绩是否合理呢？

不巧的是，在电影首映的当晚，天津塘沽发生爆炸,整个国家都笼罩在一片悲伤的气氛中,不少娱乐新闻和娱乐活动都自动取消，所以电影的宣传也受滞，截至目前票房成绩为2.8亿。

也有相关人士分析，观众已经过了观影的热潮，到了一个疲怠期。

内容与票房并不完全兼容

为此《首席娱乐官》特意采访了影行天下总经理安玉刚（舞台剧投资人）和电影版制片人陈洪伟，听他们说说这部剧的前世今生。

“自从看了第一部故事梗概之后，就特别喜欢它的故事，很正能量”，这是安玉刚说的第一句话。他说自己很早之前就看完了所有的剧本包括原型的东西，他认为这部剧带给大家的不仅仅是一部电影那么简单，从熊顿的形象，到后来面对生命的态度，都非常打动人。

舞台剧相较于电影版，更优势的地方是能控制时长可以比电影长很多，也就是可以承载更多想传达的东西，特别是医院和病人之间的故事以及亲情，内容会延伸得更多。

至于为什么没投电影，安玉刚表示：很想投，但是没投上，这项目太好，大家都在抢。

但是舞台剧的口碑就已爆棚，他坦诚自己在北京场演出的时候就去看了，临排和后排都各种抽泣，一边笑一边哭。

中国不缺好的故事，市场也很繁荣，缺的反而是中间把IP转换为市场里产品的这拨人。

有人说，这个暑期档已经被白百何承包了，前有《捉妖记》后有《肿瘤君》。在电影未上映之前，已得到众多观众的期待。

无独有偶，陈洪伟也是被原剧所打动，才制作了这部电影。这部电影最好的宣传就是它的口碑和内容。他一直强调的核心内容是：看片最重要。电影并不是以赚钱为目的，有多少票房也不重要，最想达到的目的仅仅是让更多人看到。

这种温情温暖的电影在韩国已经非常成功和成熟了，好的电影不是以哭为目的，而是要让大家为人物为剧情而感动过，能够给观众看好的电影比什么都重要。

电影票房多点影响，大盘走势受限制

关于这部有良心的好电影接下去的走势如何，我们还不能妄下结论，得看它的尾巴有多长。

中国电影的实际票房，有一个理论叫三七开，十五大票仓城市和一些一线城市的相对发达电影院贡献的票房为30%左右，剩下的70%有没有要看这部片子能不能说服三线和三线以下城市的人去真正地进电影院。所以能不能打动二三线城市的人群，才是目前最值得关心的。

三线以下城市的人进入电影院是非常非常难的，比一线城市要难，首先因为电影院少，对于中国普通的老百姓来说，看一部电影的成本是比我们想象得要高的多，除了价格以外，还有车程成本和吃饭成本，所以整个加起来综合的花费是很高的。对于一部电影来说，三线城市是否跟随直接决定了这部电影是否大体量。

从另一个角度来说，在暑期档“轻快”的前提下，观众是否能走进影院看一部让人哭的电影，还是需要值得考量的。

观众在疲惫了一天后，更想追求的是一种放松状态，所以喜剧和合家欢的电影题材才能轻松带动大盘走向。但是《滚蛋吧！肿瘤君》更趋向于的是“内容“路线，而不是简单的让人进影院乐呵两小时出来后什么都忘了。

首席娱乐官独家稿件，未经授权不得转载！