文|手游那点事

10月9日，阿拉丁指数发布了《2019年9月微信小程序TOP100榜单》。

正值暑期结束，9月份的微信小游戏虽然仍保持着很高的小程序市场份额，但与8月份相比热度回落不少。阿拉丁数据显示，上榜率持续占据首位的小游戏，9月份的上榜率出现明显下滑，从22%跌至17%，位列第二。

与之相反的则是视频类小程序，从8月份15%的TOP100上榜率上升至9月份的18%，拿下了行业领域分布头部位置。整体而言，小程序TOP100榜单的更新率为25%，较8月略增，头部竞争仍然激烈。

手游那点事选取了报告中微信小游戏重点部分进行解读：

一、17款小游戏打入TOP100小程序榜单，夏季水上跑酷类集体下榜

9月榜单显示，TOP100中一共有17款小游戏，对比7月份18款、8月份22款小游戏上榜的情况来看，其9月份的上榜率出现明显下滑。从阿拉丁小程序TOP100榜单分析来看，小游戏上榜数量呈下降趋势，裂变之后用户留存不足。随着小游戏内测订阅消息能力，裂变之后的用户留存率或“召回率”会大大提高。

具体来看，进入TOP10行列的只有《欢乐斗地主》，排在第7名。《成语小秀才》《王者找茬》《消灭病毒》《动物餐厅》《和平精英》《全民打枪》《天天斗地主真人版》和《看图找茬》这8款小游戏进入TOP50。

与8月份相比，《水上乐园滑梯竞速》《水上冲冲冲》等夏季水上跑酷类小游戏集体下榜，小游戏每个月的更新率都极高，流行热点消散之后如何留下用户成为最大问题。

值得一提的是，比起其他小游戏，“创意小游戏”的市场表现要更为稳定，《消灭病毒》《动物餐厅》等创意小游戏拿下了TOP100靠前位置，而《海盗来了》也依旧稳定在TOP100内。

二、智力类小游戏上榜数增至7款，棋牌类表现最稳定

从游戏类型来看，9月份智力类小游戏上榜数激增，从8月份的2款增至7款，下沉市场代替暑期效应。

此外棋牌类也仍然是头部主力，进入TOP100的有腾讯《欢乐斗地主》、禅游《天天斗地主真人版》和途游《途游斗地主》。相对于休闲品类来说，棋牌类小游戏的用户粘性更强，也是目前头部小游戏领域中表现最为稳定的品类。

整体而言，目前的微信小游戏仍然以轻度和中度游戏为主。虽然微信小游戏倡导创意为先，不过多品类在平台释放还需要一段时间，目前头部榜单上产品同质化程度仍然较高。

三、度过“浮躁期”的小游戏，接下来能否带领更多开发者“突围”？

在今年8月末，2019微信公开课第八季·小游戏专场在深圳召开，由此也公布了微信小游戏在上半年的一系列数据表现。

从2017年到2019上半年，用户人均玩小游戏的款数，以每半年50%的速度增长。2019上半年，微信小游戏开发者广告分成已经超过11亿；广告月流水过千万的小游戏有21款，比2018年多了10款；安卓内购月流水过千万的小游戏有16款，比2018年多了6款……

可以说，微信小游戏的发展仍然处于快速增长的阶段，也正式从流量红利过渡到产品红利阶段。从最初整治分享滥用、限制小程序跳转数量，再到鼓励创意小游戏的输出，纯粹的流量玩法在小游戏生态中进一步被打击。在微信小游戏所坚持的去中心化原则下，产品本身更受关注。

反映到数据上，目前累计超1500款小游戏进行了“创意”申请，有35款通过审核，拥有“创意”标签和待遇，也已有2000款游戏开启了“用户成长计划”。

在手游那点事看来，现阶段的微信小游戏已经完成了前期的搭建和培育，其目前最大的痛点在于如何让更大范围的小游戏开发者在平台上获取流量和实现盈利。度过“浮躁期”的小游戏，希望接下来能够让行业看到好产品和盈利开发者的规模化。