号外，号外！为了推销自家的新闻，8月12日，《华尔街日报》在曼哈顿街边送起了冰淇淋！

本次冰淇淋派送活动的大本营就是下图中印有《华尔街日报》字样的冰淇淋车。据了解，该派送活动将持续到8月17日，而且在周末将扩展至人流密集的Southport沙滩地区。

这些冰淇淋的口味并没有多特别，就是香草、巧克力饼干、朗姆酒这些基本款。而冰淇淋的重点其实是印着实时头条的包装——所有的包装都是在冰淇淋车里实时印刷的，保证每一个来领取冰淇淋的人都能得到“最新鲜的资讯”。

对了，为了推广《华尔街日报》的APP，冰淇淋车还推出了专属APP用户的福利——每一个已经下载或立刻下载APP的用户都能免费获得一份额外的冰淇淋上装饰配料。

几乎所有人都知道，随着新媒体的崛起，传统媒体往日风光不再。如何让读者继续对自家出产的内容保有阅读兴趣，是整个媒体行业共同面对的问题。所以，《华尔街日报》上街派送冰淇淋的营销方法其实并没有多稀奇，就像《经济学人》也做过类似的事情，而且不止一次。

2013年11月，《经济学人》在波士顿和费城街头也用了餐车派送食物的宣传推广方法。当时他们送的是象征着《经济学人》中热门新闻的“热土豆（Hot Potatoes）”。

在接受广告新闻网站Adweek采访时，时任《经济学人》高级创意副总裁表示，他们希望以此来提高《经济学人》的知名度，并强调自己媒体的特殊性，从而从激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的电子版关注者，最大程度地减轻纸质版广告收入锐减带来的影响。

事实上，在更早的2008年，《经济学人》还在美国费城的大学集中区域推出了印有世界芝士进口数据饼形图的Pizza盒，以最受大学生欢迎的食物为载体，进行了推广。

除了食物，饮料也能是不错的宣传渠道。比如，日本《每日新闻》在2013年就曾把新闻印在了矿泉水瓶上。这是根据日本年轻人买报纸人数越来越少，买矿泉水人数却逐年上涨的事实做出的创意。最终，这一创意也得到了市场的认可——在一个月内，31款映着每日新闻的瓶子进入了市场，平均每家零售店的月销售额突破3000瓶。

但愿这些被新闻包围的冰淇淋、热土豆、矿泉水们能让人们重新爱上新闻媒体。