编译|中外管理杂志记者 王爽

责任编辑|李靖

你身边有自称“单身狗”的年轻人么？他们高学历、有事业、爱好广泛，日子过得丰富多彩，就是不着急恋爱结婚。据民政部发布的数据：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。不仅是中国，在世界范围内，越来越多的人选择独自生活。

英国国家统计局公布的数据显示：2015年英国单身人口比例首次过半。而美国1/3的人是单身，在纽约、曼哈顿这样的大城市，超过一半以上的人选择独居；瑞典首都斯德哥尔摩的独居比例高达60%，是世界上独居比例最高的国家；日本单身人数达总人口的30%；在韩国有超过284万女性独居，展示独居生活的综艺真人秀《我独自生活》成为同期最受欢迎的电视节目。

无论是个人选择，还是被环境驱动，独居的人数都在显著增加，他们以前所未有的方式，重塑社会组织方式。“单身正成为一次空前强大，而且无可避免的社会变革”，为何越来越多人选择独居？“单身社会”又会带来哪些商机？

1、我们为何独居？

纽约大学社会学教授Eric Klinenberg在《单身社会》一书中写道：“发达国家的趋势是独居人口越来越多。1950年，美国有400万成年人独居（占所有家庭的9%），到2013年这一数字上升到3200万，占所有家庭的28%。”他总结了推动单身人口增长的主要力量：个人主义、女性地位提高、通讯革命、大规模城市化和寿命延长，但最根本的原因在于现代经济的繁荣和日益完善的社会保障体系。

Klinenberg首先考察了中产阶级的未婚年轻人，他们是增长最快的单身群体之一。这些深受爱默生和梭罗激励，在“个人主义”风气中成长的年轻人，乐于享受“自主时代”，认为“人最主要的义务是对自己负责，而非伴侣或者孩子。”

除了思想上的认同，Klinenberg认为，女性地位的提高是“单身社会”形成的重要原因。“随着女性就业机会的增多，经济能力的提高促进独立意识的增强，她们不再那么需要依赖男人了。”日益独立的女性不再愿意，仅仅成为丈夫和家庭的依附者。Klinenberg说：“婚姻曾经是女性在糟糕岁月里的一份保障”，但对现在的女性来说，“独居，可能是男权社会中最好的选择”。

此外，城市化使独居成为可能。由餐馆、酒吧、健身房、非政府组织、公寓住宅和开放性观念组成的生活方式，容纳了都市的独居客。而手机和互联网的普及，为人们带来了前所未有的社交快乐和便利。只要联网，即使你一个人生活也不会与世隔绝。

Klinenberg还发现，在美国35-64岁独居的人中，老年人占1000万，而年轻人只占500万。得益于医疗进步和日益完善的社会保障体系，人的寿命大幅度延长，美国独居老人也能享有体面的独居生活。

但能支撑越来越多人选择独居的根本原因在于经济发展。大多数独居的年轻人都有高学历、稳定收入、渴望自由和个性。对他们来说，独居是自我成长的一部分，是青春期和成年期之间的“关键转折点”，甚至是经济成功和情感成熟的标志。由于瑞典是单身人口比例最高的国家，Klinenberg经过对瑞典独居人口的探访发现，强大的社会福利和大量便宜的小公寓是人们选择独居的动力。完善的现代社会福利制度，为独居人口的增长提供了可能。

尽管独居生活已经越来越普遍，但人们还是常常误解独居。Klinenberg就戳穿了一些关于独居的偏见。例如：独居的人并不孤僻，他们往往更积极地参与社会活动，甚至比其他人更多地参与社区生活。大多数单身人士并不感到孤独和绝望，他们中的许多人有亲密的朋友、广泛的社会关系、以及多年的合作伙伴，他们只是自己居住，并非与世隔绝。因此，对于大部分单身人士来说，独自生活是一种选择。

2、单身背后的商机

市场调研公司PackagedFacts曾针对单身人群，进行过一次名为《美国的单身者：新核心家庭》的调查，这份调查报告每份销售3500美元的标价，从2007年发布至今没有改变，本身已显示单身背后的大商机。

日益膨胀的单身人口正在改变城市的发展方式，首当其冲的是房地产。Klinenberg曾预计，在市中心将会出现更多价格合理的小户型公寓：“单身人士非常有兴趣找到合适的同类邻居。他们想要独自生活，但希望被像他们一样的人所包围。”

Pulte集团是美国最大的单户住宅建筑商之一，最近在芝加哥地区、奥兰多和凤凰城外都推出了1000平方英尺（约等于90平方米）以下的单卧室住宅，以满足不断增长的独居需求。Pulte发言人Valerie Dolenga说：“在全国范围内，大约36％的买家是单身；在新英格兰地区，单身人士是增长最快的买家群体；波士顿地区的主要买家都是年轻的单身人士。”美国房地产经纪人Mark Deutschmann也表示：“我们看到年轻人想要进入一个紧密结合的社区，而单身的空巢老人也在寻找同样的住所。”

独居者的购买力已经形成一股不能忽视的经济力量，他们每年的消费支出达1.6万亿美元，约占美国消费者总支出的35％。2010年人均花费超过3.4万美元，比没有孩子的已婚人士每年人均消费多出6500美元，比有孩子的最高消费家庭高出1.15万美元。他们更愿意把钱花在消费性项目上。

从家具装饰到食品酒水，越来越多的“一人份”设计出现。便利的单人套餐、低价的迷你KTV、体积小颜值高的一人用家电、钻石珠宝商DeBeers甚至为单身女性准备了“右手婚戒”。宠物经济、陪伴机器人、宅文化游戏，火爆的背后也都少不了单身人士的催化。

独居的人可以抵御孤独，重要原因在于——社交。除了采用越来越方便的社交媒体，他们更多选择Ethan Watters提出的“城市部落”建立社交链接。“紧密结合的单身朋友团体”，取代了传统的家庭结构，成为了慰藉心灵的组织。Klinenberg发现：许多单身人士抱怨的不是孤独，而是过度社交。与有伴侣的人相比，独居的人往往会花费更多的时间和金钱来与其他人交往，有时甚至会超出他们能够承受的范围。

虽然独居，一人吃饱全家不饿，可以潇洒度日。但同时，单身的人也不得不独自面对所有风险。生活成本同样可以通过“平方根法则”来解释：生活成本是生活在一起的人数的平方根。1的平方根为1，意味着所有费用都必须独自承担。但两个人共同生活意味着，生活成本是2的平方根即1.414，再分摊到每个人，也就是说只需准备70%的费用。想要一直单身，一直爽的独居者，第一件也是最重要的事情大概是规划生活成本。而这也为个人财务规划提供了广阔的市场空间。

虽然，仍有很多人认为独居是“孤独终老”的代名词，但随着经济的发展和社会福利制度的完善，也许会有越来越多人选择一个人居住。随着时代的发展，人不再是隐藏在组织和家庭背后模糊的面孔，个性在这个时代真正被尊重与宣扬。从关注集体，到关注家庭，再到关注个人，是人文的进步，是社会的包容，更是对每个人最大程度的尊重。