在“是否留住哈登”这个问题上，耐克似乎选择了放弃。

北京时间8月11日凌晨，美国媒体TMZ曝料称，耐克不再匹配阿迪达斯对哈登开出的两亿美元报价。换言之，不久之后，火箭球星詹姆斯·哈登很可能将投奔阿迪达斯旗下。

作为NBA联盟的顶级巨星，哈登上赛季场均得到27.4分、5.7个篮板和7次助攻，并在常规赛MVP评选中仅次于斯蒂芬·库里，高居第二位。“大胡子”在NBA赛场的影响力可谓稳步提升。

因此，在哈登与耐克的代言合同即将结束之际，阿迪达斯快速为火箭球星送上了一份总价值两亿美元的报价，合同期限长达13年。当然，耐克方面有权通过匹配这份报价，将这位上赛季MVP热门人选留住。

然而，如今过去将近一周，耐克方面依然保持着沉默。据耐克内部的知情人士透露，该品牌已经决定不再匹配阿迪达斯为哈登开出的这份天价合同。耐克认为，在单一球员上的投入过大，其风险也随之增多，回报也并不划算。

此外，外媒还曝出哈登在耐克旗下过得并不快乐。虽然哈登是耐克的巨星级代言球员，但一直以来“大胡子”都没能拥有自己的签名战靴，而是穿着Hyperchase系列的篮球鞋。因此有消息称，耐克之前率先给骑士球员凯里·欧文推出了专属战靴，这让哈登感到很不满。

但哈登的“不满”却无法解决。众所周知，NBA是耐克品牌的阵地。在NBA赛场上，耐克的代言球员将近300人，远远超过了其它任何品牌的代言数量。其中，耐克并不缺像勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特这样的大牌球星。弊端也随之显露，耐克无法在资源有限的情况下兼顾所有球星，哈登在耐克旗下自然缺乏“归属感”。

相反，阿迪达斯旗下的重量级球星较少，不外乎是罗斯和霍华德。但是，受伤病的困扰，两人的赛场表现和商业价值正在逐渐缩小。若哈登加盟阿迪达斯，将毫无疑问成为品牌的“门面”球员，可以享受相当于耐克第一梯队代言球星的待遇。这对哈登来说，条件是足够有吸引力的。

除此之外，今年4月份，阿迪达斯放弃续签NBA官方球衣赞助合同。阿迪达斯表示，希望将省下来的钱投放在巨星代言的身上。其目标是在2020年以前，品牌的NBA代言球星从当前的70人增至140人以上。毫不犹豫地向哈登抛出两亿美元大合同，正是阿迪达斯该策略的体现。

同样道理，从阿迪达斯手中接过NBA官方球衣赞助合同的耐克，已经为此付出了4亿美元。因此，耐克在篮球市场的资源变得相对紧张。此外，在该品牌的规划中，哈登并非绝对的招牌球员，耐克最终选择放弃匹配哈登的天价合同也属情理之中。

尽管如此，耐克在做出放弃哈登的决定时不会缺少挣扎。因为在此之前，全球第一运动品牌正是以这样的方式将斯蒂芬·库里“送给”Under Armour。不久之后，库里便成为新晋MVP，成为联盟内部商业价值最高的球员之一，耐克对此自然是后悔莫及。

目前，虽然哈登还没有与阿迪达斯签下最终的合同，但最近其女友科勒·卡戴珊频频在公开场合穿上各种类型的阿迪达斯装备，被外界认为是一个“明显的信号”。无论如何，在耐克和阿迪达斯的斗争之下，收到“肥约”的哈登无疑是最大的获利者。