【家电网 HEA 8月10日原创】日本夏普（SHARP）将美洲彩电业务低价卖给中国海信，只是日本彩电巨头陆续退出历史舞台的一个缩影。就在夏普之后，日本最大的彩电厂商索尼（SONY）也对彩电业务做出了新的改革，三个关键词：富士康、贴牌、代工。

高端品牌，代工电视？

在一些中国彩电消费者和索尼粉丝既有印象中，索尼一直是一个传奇式的品牌，索尼电视一直也自诩为高端品牌商品。高昂的售价，高规格的配置，高大上的格调定位，即使是在日系彩电同行纷纷退出这个行当之际，索尼依然没有宣布放弃经营电视机业务。

不过，接下来这则消息可能意味着高端的索尼电视，在三星、创维、海信等中韩彩电厂商的竞争杀价和大规模产品线进攻下，不得不卸下高贵的身段。

最新消息显示，索尼电视计划把在印度销售的一部分高价格的高端液晶电视改为当地生产、当地销售。据家电网了解，索尼将把彩电生产订单交给富士康印度工厂，简单说，就是贴索尼牌子，由富士康来代工。

中国厂商抢市

在这之前，索尼在印度销售的液晶电视一直是在马来西亚等地的索尼彩电工厂生产。索尼今年开始计划在马来西亚首都吉隆坡设置旗下最大的电视生产工厂，全面涉足产品策划、设计、开发以及生产等业务。

业内人士分析，全球电视消费市场不景气，欧洲消费萎缩，北美竞争激烈，在东南亚、非洲、南美市场，中国厂商明显加快了抢市步伐，面临对手激烈的产品竞争，贴牌代工模式一开，高端形象将逐渐不复存在，为了削减成本达成盈利目标，索尼未来可能还会继续扩大贴牌代工的比率。

据家电网查阅，索尼的日本同行东芝电视在马来西亚还有最后一座自主品牌彩电生产工厂，预计将在2015财年内找好买家，彻底退出亚洲彩电市场（除日本本土外）。

一位国产彩电企业人士认为，索尼高端电视在印度开始代工生产，说明索尼在中国销售的电视机离贴牌代工也不远了，这不是偶然性事件，因为整个日系彩电都在衰落，退出只是时间早晚的问题。

从首创曲面到曲薄之争

据家电网了解，最近，国内彩电业曲薄之争话题火爆，多家厂商和行业人士卷入。曾经在中国首发曲面液晶电视的索尼，最近似乎也有意加入国内厂商之间的这场曲薄大战，典型的就是准备上市超薄系列的新产品。

曲面电视是索尼的首创，现在人气完全被三星、海信给抢了；4K电视的周边设备发展，索尼是最完备的，比如4K播放器、4K摄影机、4K影视资源等，但是在中国电视市场，卖得最火的4K电视都是中国品牌，索尼也没占到大的市场便宜。

在社交网络时代，缺乏人气、缺乏用户围观，这是一件非常残酷的事情，所以这也许是索尼电视愿意放下身段的缘由之一。

据家电网了解，不管是日本市场、中国市场、美国市场还是印度市场，索尼电视的战略已经集中在高价格、高附加值产品上，从大众消费市场向小众消费市场收缩，最大的危机就是人气的快速下滑。

不可否认，从技术上来说，索尼最新超薄电视的薄度和科技感超过了很多中国厂商，但是这似乎并没有什么用。索尼的曲面电视、4K电视，刚推出时产品很惊艳，但中国消费者并没有给索尼一个证明自己的机会。

索尼超薄电视的推出，恰恰从反面证明当年推出曲面电视这种自我掰弯的彩电产品，是一个前人栽树后人乘凉的决策，即索尼利用自己的品牌影响力，为对手奠了石基，反过来被步步蚕食。